อาร์เอสปั้นช่อง 2 ชิงผู้นำทีวีดาวเทียม

หลังจากประกาศแผนโอนถ่ายช่อง 8 ไปออกอากาศในรูปแบบดิจิตอลทีวี (ทีวีดาวเทียม) ส่งผลให้บริษัท อาร์เอส ต้องมาจัดทัพบุกธุรกิจแซตเทิลไลต์ทีวีใหม่ เพื่อย้ำผู้นำธุรกิจแซตเทิลไลต์ทีวีในด้านของรายการวาไรตี้ ซึ่งปัจจุบันมีช่อง 8 เป็นผู้นำตลาด

จากความสำเร็จที่ได้รับดังกล่าว ทำให้บริษัทอาร์เอส มอบหมายหน้าที่ใหม่ให้กับช่อง 8 นั่นก็คือ การเข้าไปนั่งเป็นผู้นำติด 1 ใน 3 ของดิจิตอลทีวีภายใน3 ปีนับจากนี้ภายใต้คอนเซปต์ ช่อง 8 ฟรีทีวี วาไรตี้24 ชั่วโมง

ขณะที่ช่อง 8 ทำหน้าที่บุกธุรกิจทีวีดิจิตอล ในฝั่งของธุรกิจแซตเทิลไลต์ทีวี ก็เป็นหน้าที่ของช่อง 2 หลังจากบริษัท อาร์เอส ใช้งบ 50 ล้านบาท ปรับโลโก้และเปลี่ยนชื่อ “ช่องสตาร์แม็กซ์” เป็น “ช่อง 2” ภายใต้สโลแกน “สตาร์แม็กซ์แซ่บ...สะใจคนไทย” พร้อมกับนำ ช่อง 2 เข้าไปอยู่ช่องหมายเลข 2 ในแพลตฟอร์มพีเอสไอ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 50% ของกล่องรับสัญญาณดาวเทียมทั้งหมด

สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส กล่าวว่า บริษัทตั้งเป้าจะปั้นช่อง 2 ให้เป็นผู้นำตลาดแซตเทิลไลต์รูปแบบวาไรตี้ยอดนิยมอันดับ 1 ของประเทศไทยภายในปีนี้ เนื่องจากช่อง 2 มีความโดดเด่นในด้านของคอนเทนต์ต่างๆ เพราะเป็นช่องที่รวมดาราแบบไม่มีการแบ่งค่าย

นอกจากนี้ ยังเป็นช่องวาไรตี้บันเทิงที่ครบรสสำหรับคนไทย เพราะจะเป็นสถานีโทรทัศน์แห่งแรกและแห่งเดียวที่รวบรวมสุดยอดรายการวาไรตี้แบบจัดเต็มของเหล่าดารา นักแสดง เซเลบ และศิลปินชั้นนำทั่วเมืองไทยที่ออกอากาศตลอด 24 ชั่วโมง เพื่อตอบโจทย์ผู้ชมที่ชื่นชอบดาราและความบันเทิง

“ช่อง 2 หรือช่องสตาร์แม็กซ์ ถือเป็นช่องน้องใหม่ที่เพิ่งออกอากาศมาได้เพียง 1 ปี หลังจากเริ่มออกอากาศวันแรกไปเมื่อวันที่ 1 ก.พ. 2556 และจากการที่บริษัทได้วางคอนเซปต์ของช่อง 2 ให้เป็นช่องวาไรตี้ครบรส ส่งผลให้ช่อง 2 เป็นช่องที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยปัจจุบันช่อง 2 ได้รับความนิยมอยู่ในอันดับ 1 ใน 10 ของช่องวาไรตี้” สุรชัย กล่าว

แม้ว่าขณะนี้ผู้ประกอบการในธุรกิจทีวีส่วนใหญ่ จะหันไปให้ความสำคัญกับการเปลี่ยนผ่านเข้าสู่ธุรกิจทีวีดิจิตอล แต่สุรชัยก็ยังเชื่อว่าธุรกิจแซตเทิลไลต์ทีวีในปีนี้จะยังมีการแข่งขันรุนแรงไม่แพ้ช่วงที่ผ่านมา เนื่องจากยังเป็นแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมฐานผู้ชมจำนวนมาก หรือคิดเป็นอัตราส่วนประมาณ 60% ของประเทศ

“ไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มไหน ปัจจัยสำคัญในการดำเนินธุรกิจ คือ คอนเทนต์ จากประสบการณ์การทำตลาดตลอดระยะเวลากว่า 30 ปีที่ผ่านมา และด้วยความเข้าใจในธุรกิจ ทำให้เรามั่นใจว่าจะประสบความสำเร็จในทุกธุรกิจที่ทำไม่ว่าจะเป็นดิจิตอลทีวี หรือแซตเทิลไลต์ทีวี ยิ่งเราเคยชนะในแซตเทิลไลต์ทีวีมาแล้ว ยิ่งทำให้เรามั่นใจว่าจะชนะในดิจิตอลทีวีได้ไม่ยาก เพราะถ้าไม่สามารถชนะในแซตเทิลไลต์ทีวีได้ การที่จะเป็นผู้ชนะในดิจิตอลทีวีก็ยิ่งยากขึ้น” สุรชัย กล่าว

กลยุทธ์ที่นำมาใช้ในช่อง 2 และได้รับผลการตอบรับเป็นที่น่าพอใจ ยังทำให้สุรชัยมั่นใจว่า ภาพรวมรายได้ของช่อง 2 ในปีนี้น่าจะมีอัตราการเติบโตแบบก้าวกระโดดเมื่อเทียบกับปี 2556 ที่ผ่านมา ซึ่งช่อง 2 ปิดรายได้จากการทำธุรกิจใน 10 เดือน ประมาณ 130 ล้านบาท แต่หลังจากออกมาเปิดเกมรุกอย่างเต็มสูบในปีนี้ คาดการณ์ว่าสิ้นปีนี้ช่อง 2 น่าจะสร้างรายได้ให้ไม่ต่ำกว่า 300 ล้านบาท

ปัจจุบัน บริษัท อาร์เอส มีธุรกิจแซตเทิลไลต์ทีวีทั้งหมด 4 ช่อง ประกอบด้วย ช่องสบายดีทีวี ช่อง 2 ช่องยู แชนแนล และช่องซัน แชนแนล ลาลีกา ซึ่งแต่ละช่องจะมีคอนเซปต์ในการออกอากาศที่แตกต่างกันไป และจากการได้รับลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 ในเร็วๆ นี้ จะเปิดตัวน้องใหม่อีก 1 ช่อง คือ ช่องเวิล์ด คัพ แชนแนล

การออกมาเปิดเกมรุกธุรกิจมีเดียอย่างต่อเนื่องทั้งในรูปแบบดิจิตอลทีวี และแซตเทิลไลต์ทีวี คาดว่าสิ้นปีจะมีรายได้จากธุรกิจดังกล่าวประมาณ 3,650 ล้านบาท ส่วนจะทำรายได้ทะลุเป้าหมายหรือไม่ คงต้องมาจับตาเม็ดเงินโฆษณา เพราะขณะนี้บรรดาเจ้าของสินค้ายังคงชะลอการใช้งบก้อนโต เนื่องจากยังไม่มั่นใจสถานการณ์ภายในประเทศจากปัจจัยลบทางการเมืองนั่นเอง