ร้อนช้าฉุดตลาดแอร?ซึมอันสินค้าใหม่อัดหนักกู้ยอด

โดย...จะเรียม สำรวจ

แม้ว่าขณะนี้สภาพอากาศของประเทศไทยจะยังไม่เอื้อต่อการออกมาทำตลาดเครื่องปรับอากาศ เนื่องจากช่วงต้นปีประเทศไทยต้องประสบกับสภาพอากาศที่หนาวเย็นยาวนานกว่าทุกปีที่ผ่านมา แต่บรรดาผู้ประกอบการเครื่องปรับอากาศก็ยังคงมีความหวัง และคาดการณ์ว่าช่วงหน้าร้อนปีนี้สภาพอากาศน่าจะร้อนมากและร้อนนาน

จากความหวังดังกล่าว ส่งผลให้ผู้ประกอบการเครื่องปรับอากาศในปีนี้ยังคงเดินหน้าเปิดตัวสินค้าใหม่เข้าทำตลาดอย่างต่อเนื่อง พร้อมกับชูนวัตกรรมใหม่ๆ สร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง ขณะเดียวกันก็ตบเท้ากันออกมาทำกิจกรรมทางการตลาดกันอย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ซบเซาอยู่ในขณะนี้

ฉัตรชัย เตชะพานิช ผู้จัดการเครื่องปรับอากาศ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลส์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า จากสภาพอากาศขณะนี้ที่ร้อนช้ากว่าทุกปีที่ผ่านมา เนื่องจากในบางพื้นที่ยังมีอากาศหนาวเย็น ประกอบกับผู้บริโภคยังชะลอกำลังซื้อ จากปัจจัยลบทางด้านการเมือง ส่งผลให้คาดว่าภาพรวมตลาดเครื่องปรับอากาศในปีนี้น่าจะเติบโตได้เพียง 3% เท่านั้น

ปัจจัยลบที่เกิดขึ้นดังกล่าว ส่งผลให้ พานาโซนิค ต้องออกมาทำกิจกรรมทางการตลาดมากขึ้น ด้วยการเน้นจัดกิจกรรมโรดโชว์ไปตามสถานที่ต่างๆ ควบคู่กับการเปิดตัวเครื่องปรับอากาศรุ่นใหม่เข้ามาทำตลาดในปีนี้อีก 12 รุ่น พร้อมชูเทคโนโลยี อินเทลลิเจนท์ ออโต้โหมด ช่วยให้ทำความเย็นได้เร็วขึ้น 15% เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค โดยสิ้นปีคาดว่าจะมียอดขายเติบโตไม่ต่ำกว่า 15%

สมพร จันกรีนภาวงศ์ ผู้จัดการอาวุโสธุรกิจเครื่องปรับอากาศ บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ กล่าวว่า สภาพอากาศที่น่าจะร้อนจัดในปีนี้ คาดว่าตลาดรวมเครื่องปรับอากาศในปีนี้น่าจะเติบโตได้ที่ 15% ซึ่งบริษัทมีแผนจะเปิดตัวเครื่องปรับอากาศรุ่นใหม่เข้ามาทำตลาดอีก 25 รุ่น ภายใต้แนวคิด “แฮปปี้เออร์ โฮมเมส” เนื่องจาก ซัมซุง เชื่อว่าเครื่องปรับอากาศเปรียบเสมือนหนึ่งในสมาชิกของครอบครัว

สำหรับเครื่องปรับอากาศใหม่ที่จะนำเข้ามาทำตลาดในปีนี้ จะเป็นเครื่องปรับอากาศดีไซน์สามเหลี่ยม “ไทร แองเกิล” นวัตกรรมและเทคโนโลยีล้ำสมัยที่มากับประสิทธิภาพความเย็น คือ “เย็นเร็ว เย็นไกล เย็นทั่วถึง” ขณะเดียวกันยังจะทำการตลาดแบบ 360 องศา ครอบคลุมทั้งสื่อโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และสื่อออนไลน์ รวมไปถึงการทำซีอาร์เอ็มในร้านค้า เช่น การออกแบบดิสเพย์หน้าร้านให้สอดคล้องกับดีไซน์สามเหลี่ยมของตัวผลิตภัณฑ์ เป็นต้น

พร้อมกันนี้ ยังได้ดึง “แอฟทักษอร และสงกรานต์ เตชะณรงค์” มาเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อสร้างการรับรู้สินค้าดังกล่าว ควบคู่ไปกับการจัดแคมเปญโปรโมชั่น เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคผ่านแคมเปญ “คลายร้อนผ่อนยาว” ระหว่างเดือน มี.ค.เม.ย.นี้ โดยหลังจากออกมาทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องคาดว่าสิ้นปีจะมียอดขายเติบโต 15%

ขณะที่ความเคลื่อนไหวจากแบรนด์ แอลจี นั้น สินเมธ อิ่มเอม หัวหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า บริษัทจะใช้งบ 300 ล้านบาท ในการทำตลาดเครื่องปรับอากาศ และเปิดตัวเครื่องปรับอากาศรุ่นใหม่เข้ามาทำตลาด 29 รุ่น โดยเน้นนวัตกรรมใหม่ “แอลจี อาร์ต คูล อินเวอร์เตอร์ วี วอยซ์ เมท” หรือนวัตกรรมแห่งความชาญฉลาดและดีไซน์เหนือระดับ ด้วยเทคโนโลยีการสั่งงานด้วยเสียงผ่านฟีเจอร์ “วอยซ์ เมท” ซึ่งได้รับการพัฒนาขึ้นเป็นครั้งแรกในเอเชีย ผสานกับเทคโนโลยีประหยัดพลังงานและเทคโนโลยีดูแลสุขภาพ

ทั้งนี้ การทำตลาด แอลจี จะเน้นทำการตลาดแบบครบวงจร 360 องศาเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ออนไลน์มาร์เก็ตติ้ง การปรับปรุงดิสเพลย์หน้าร้าน การจัดโรดโชว์ใน 60 จังหวัดทั่วประเทศ และการฝึกอบรมพนักงานให้มีความรู้ความเชี่ยวชาญเรื่องสินค้า รวมไปถึงการดึง ชาคริต และวุ้นเส้นวิริฒิพา แย้มนาม มาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ เพื่อสร้างภาพลักษณ์สินค้า ตั้งเป้าชิงมีส่วนแบ่งการตลาดไม่ต่ำกว่า 25%

ฝั่งบริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) ปีนี้มีแผนที่จะเปิดตัวเครื่องปรับอากาศใหม่เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยอีก 10 รุ่น พร้อมชูจุดเด่นเครื่องปรับอากาศที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและประหยัดพลังงานมากขึ้น ด้วยซีรีส์ของสินค้าที่ใช้น้ำยาทำความเย็นอาร์410เอ ซึ่งจะมีอยู่ทั้งในเครื่องปรับอากาศรุ่นปกติและรุ่นอินเวอร์เตอร์

ด้าน บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา ผู้ดำเนินธุรกิจเครื่องปรับอากาศภายใต้แบรนด์มิตซูบิชิ ปีนี้มีแผนที่จะเปิดตัวเครื่องปรับอากาศนวัตกรรมใหม่ล่าสุด เพื่อคุณ เพื่อโลก ด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัยและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ภายใต้ชื่อ เครื่องปรับอากาศมิตซูบิชิ อีเล็คทริค มิสเตอร์ สลิม ใหม่สุดแห่งเทคโนโลยีด้วยความเย็นสบาย และประหยัดพลังงาน ด้วยเซ็นเซอร์อัจฉริยะ มูฟอาย ฮิวแมน เซ็นเซอร์

สอางทิพย์ อมรฉัตร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาด บริษัท เพาเวอร์บาย กล่าวว่า จากปัจจัยลบที่เกิดขึ้นไม่ว่าจะเป็นสภาพอากาศที่ร้อนช้า หรือกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ชะลอตัว ล้วนส่งผลให้ภาพรวมตลาดเครื่องปรับอากาศในปีนี้ค่อนข้างชะลอตัวเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ซึ่งผลกระทบที่เกิดขึ้นดังกล่าวทำให้บริษัทต้องออกมาทำกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภค

ปัจจัยลบรอบด้านที่เกิดขึ้นในขณะนี้ ส่งผลให้คาดการณ์ว่าปีนี้จะเป็นอีกหนึ่งปีที่ตลาดเครื่องปรับอากาศมีการแข่งขันกันดุเดือด ทั้งด้านราคา การทำโปรโมชั่น ตลอดจนการเปิดตัวสินค้าใหม่ที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภค เพื่อกระตุ้นยอดขายให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ ส่วนใหญ่ตั้งเป้าโต 2 หลัก สวนกระแสตลาดปีนี้คาดว่าจะโต 3% หรือมีมูลค่าตลาด 1.93 หมื่นล้านบาท คิดเป็นจำนวนเครื่องคาดว่าจะอยู่ที่ 9.8 แสนยูนิต เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มียอดขาย 9.5 แสนยูนิต