‘ซูรูฮะ’สู้ศึกค้าปลีกสุขภาพ

ปีนี้ควัก200ล้านผุดเพิ่มรวมเป็น20สาขาอัดโปรฯลด570%กระตุ้นกำลังซื้อหด

ซูรูฮะ เท 200 ล้านลุยผุด 20 สาขาใหม่ สิ้นปีตั้งเป้าโกย 800 ล้านบาท

น.ส.เบญจมาศ ต้องประสิทธิ์ กรรมการบริหาร บริษัท ซูรูฮะ ผู้ดำเนินธุรกิจร้านค้าปลีกเพื่อสุขภาพความงาม เปิดเผยว่า บริษัททุ่มงบกว่า 200 ล้านบาท ขยายสาขาใหม่เพิ่มอีก 20 สาขา จากปัจจุบันมี 15 สาขา และตั้งเป้าอีก 5 ปีข้างหน้าจะขยายให้ครบ 100 สาขา เพื่อรองรับกับการแข่งขันธุรกิจค้าปลีกเพื่อสุขภาพและความงามที่เปิดศึกชิงพื้นที่มากขึ้น

สำหรับกลยุทธ์การตลาด จะมุ่งเน้นการจัดโปรโมชั่นที่หลากหลาย และถูกใจลูกค้ามากยิ่งขึ้น โดยนำสินค้ามาลดราคาตั้งแต่ 570% พร้อมกับเพิ่มจำนวนรายการสินค้าลดราคาจาก 200-300 รายการ เป็น 500 รายการ ซึ่งจะจัดรายการทุกเดือน เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคที่ลดลงตั้งแต่เมื่อปลายปีที่ผ่านมา และคาดว่าในปีนี้จะชะลอตัวอย่างต่อเนื่องหรือลดลงอีก

นอกจากนี้ บริษัทได้ทุ่มงบ 10 ล้านบาท พัฒนาระบบปฏิบัติการใหม่ เพื่อเก็บและวิเคราะห์ข้อมูลความสนใจของลูกค้า และคัดเลือกสินค้าที่นำมาจัดรายการให้ตรงความต้องการ รวมทั้งจัดทำเป็นฐานข้อมูลลูกค้า รองรับกับการแข่งขันการทำโปรโมชั่นของธุรกิจที่คาดว่าจะรุนแรงยิ่งขึ้น เพราะมีผู้ประกอบการรายใหม่เข้ามาในตลาดหลายราย อาทิ โอเกนกิ ของเบอร์ลี่ ยุคเกอร์

น.ส.เบญจมาศ กล่าวว่า บริษัทใช้งบการตลาดเพิ่มขึ้น 3% ของยอดขาย โดยชูจุดเด่นการเป็นธุรกิจค้าปลีกเพื่อสุขภาพและความงามจากญี่ปุ่น ภายในร้านมีเภสัชกรให้คำแนะนำ บริการตรวจสุขภาพด้านต่างๆ ขณะที่กลุ่มสินค้ามีด้วยกัน 3 กลุ่ม ได้แก่ สินค้าเพื่อสุขภาพ สัดส่วน 30% ของใช้ส่วนบุคคล 30% และของใช้ครัวเรือน 40% เป็นสินค้านำเข้าเพียง 30% เท่านั้น และภายในประเทศ 70%

ขณะที่ธุรกิจค้าปลีกเพื่อสุขภาพและความงามมูลค่า 2 หมื่นล้านบาท จะมีอัตราการเติบโต 10% จากเมื่อปีที่ผ่านมาเติบโตถึง 15% ส่วนภาพรวมธุรกิจในปีที่ผ่านมา รายได้บริษัทพลาดไปจากเป้าหมาย 280 ล้านบาท โดยมีรายได้เพียง 250 ล้านบาท เนื่องจากประสบปัญหากำลังซื้อชะลอตัวจากปัจจัยทางการเมือง

“สยามสแควร์เป็นสาขาเดียวที่ได้รับผลกระทบ เพราะอยู่ในบริเวณที่มีการชุมนุม ทำให้รายได้ลดลง 30% ส่วนสาขาอื่นๆ อาทิ ศรีราชา ฟิวเจอร์ รังสิต มีอัตราการเติบโตที่ดี บริษัทจึงได้รับผลกระทบน้อย”

ทั้งนี้ การปรับแผนการตลาดผลักดันยอดขายสิ้นปีนี้ได้ตามเป้าหมายที่ 800 ล้านบาท และคาดว่าจำนวนสมาชิกจะเพิ่มจาก 1 แสนราย เป็น 3 แสนราย ส่วนการเปิดตลาดอาเซียน จะพิจารณาหลังขยายสาขาในไทยครบ 100 สาขา