ยูนิลีเวอร์4เดือนฉลุยฝ่าม็อบ

ยูนิลีเวอร์ 4 เดือนแรกโตฝ่าม็อบสูงกว่า 3-4% ลุยอัดงบ 300 ล้านผ่านแคมเปญใหญ่ ไชโย ฟีเวอร์ ขี่กระแสบอลโลกคึก

นายบาวเค่อ ราวเออร์ส ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ผู้ผลิตและทำตลาดสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ เปิดเผยว่า ผลดำเนินธุรกิจบริษัท 4 เดือนแรกปี 2553 เติบโตกว่าภาพรวมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค หรือคอนซูเมอร์ โปรดักส์ ซึ่งโต 3-4% เทียบกับช่วงเดียวกันปีที่ผ่านมา จากหลายปัจจัยบวกที่เกิดขึ้นตั้งแต่ต้นปี อาทิ ภาพรวมเศรษฐกิจของประเทศไทย และเงินบาทที่แข็งค่าขึ้น เป็นต้น ซึ่งได้เปรียบกว่าในตลาดต่างประเทศที่มีการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจอยู่ตลอดเวลา ทำให้บริษัทต้องปรับแผนธุรกิจเพื่อตั้งรับสถานการณ์โลก มากกว่ากังวลปัญหาการเมืองในประเทศไทยช่วงที่ผ่านมา

ขณะที่การชุมนุมทางการเมืองช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา ไม่กระทบยอดขายบริษัท เพราะบริษัททำตลาดสินค้าที่จำเป็นต่อชีวิตประจำวัน รวมถึงสถานการณ์ที่เกิดขึ้นกระทบเฉพาะเพียงบางจุดในกรุงเทพฯ เท่านั้น ขณะที่ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในต่างจังหวัดยังคงเป็นไปตามปกติ โดยในช่วงต้นปีที่ผ่านมาถึงขณะนี้บริษัทถือว่าทำได้ดีกว่าเป้าหมายที่วางไว้ แต่ยังเปิดเผยไม่ได้ เนื่องจากบริษัทจดทะเบียนอยู่ในตลาดหลักทรัพย์ในต่างประเทศ

ทั้งนี้ ช่วง 5 เดือนแรก บริษัทยังได้ทยอยเปิดตัวสินค้าและแคมเปญการตลาดส่งเสริมภาพลักษณ์ออกมาอย่างต่อเนื่อง อาทิ ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมซันซิลค์ โค-ครีเอชัน ผงซักฟอกโอโม่ สูตรซักผ้าขาว ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเคลียร์ ภาพลักษณ์ไหม่ น้ำยาปรับผ้านุ่มคอมฟอร์ท ครีมล้างหน้าพอนด์ส สูตรใหม่ และผลิตภัณฑ์ล้างหน้าวาสลีน สำหรับผู้ชาย เพื่อกระตุ้นอารมณ์และการจับจ่ายซื้อสินค้าของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง

ล่าสุด บริษัทจัดแคมเปญใหญ่ “ยูนิลีเวอร์ ไชโย ฟีเวอร์ ครั้งที่ 3” นำสินค้าอุปโภคบริโภคกว่า 11 กลุ่ม ทั้ง 16 แบรนด์ในเครือมาลดราคากว่า 30% ช่วยผู้บริโภค พร้อมเกาะกระแสฟุตบอลโลกฟีเวอร์ โดยจัดทำคอลเลกชันของสะสมฟุตบอลให้ผู้บริโภคแลกซื้อสะสม โดยบริษัทใช้งบกว่า 300 ล้านบาท นอกเหนือจากงบการทำตลาดเพื่อจัดทำของที่ระลึกของแถมคอลเลกชันฟุตบอลโลกผ่านช่องทางร้านค้ากว่า 1.5 แสนรายทั่วประเทศ อาทิ ในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ (โมเดิร์นเทรด) ลูกค้าซื้อสินค้าครบ 399 บาทจะได้ของแถมกลุ่มจาน ถ้วย แก้ว|กระติกน้ำทันที 1 ชิ้น หรือในร้านค้าโชห่วยชุมชนท้องถิ่น ลูกค้าซื้อสินค้าครบ 20 บาท รับสติกเกอร์แทตทูธงชาติฟุตบอลโลก หรือซื้อ 40 บาท แถมกระบอกน้ำดื่ม

“สำหรับกิจกรรมดังกล่าวเป็นโลคัลแคมเปญที่บริษัทจัดขึ้นเพื่อกระตุ้นการบริโภค โดยเฉพาะในช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้ที่มีคนตั้งตารอคอย โดยเฉพาะผู้บริโภคไทยที่เป็นแฟนบอล ขณะที่รายได้บริษัทปีที่ผ่านมาทำได้ 3 หมื่นล้านบาท” นายราวเออร์ส กล่าว