ธุรกิจเครื่องสำอางคิตตี้ขยายแนวรบบุกหัวเมือง

เครื่องสำอางไลเซนส์ “เฮลโล คิตตี้” หนีกำลังซื้อเมืองหลวงซบ บุกตลาดต่างจังหวัด

นางจรรยา รัตน์ปิยะสุนทร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ยูนิเวอร์แซล คอสเมติคส์ ผู้รับสิทธิและทำตลาดเครื่องสำอางยี่ห้อ “เฮลโล คิตตี้” เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทเตรียมแผนทำตลาดเชิงรุกเครื่องสำอางแบรนด์ดังกล่าวในตลาดต่างจังหวัดหรือหัวเมืองใหญ่ ผ่านตัวแทนขายที่สนใจทำธุรกิจส่วนตัว เปิดหน้าร้านขายเครื่องสำอาง โดยวางเป้าหมายมีตัวแทนขาย 1 รายต่อ 1 จังหวัด ปัจจุบันมีที่ จ.จันทบุรี เชียงใหม่ สงขลา และอุบลราชธานี เป็นต้น

ทั้งนี้ จากปัญหาทางการเมืองที่มีการชุมนุมในกรุงเทพฯ ต่อเนื่อง ในช่วงปลายปีที่ผ่านมาจนถึงขณะนี้ส่งผลกระทบต่อบรรยากาศการจับจ่ายซื้อสินค้าในย่านใจกลางเมือง ทำให้ผู้บริโภคชะลอการซื้อ ขณะเดียวกัน บริษัทมองเห็นโอกาสจากกำลังซื้อกลุ่มผู้หญิงวัยทำงานในต่างจังหวัดที่เริ่มมีกำลังซื้อขยับใกล้เคียงกับคนกรุงเทพฯ มากขึ้น รวมทั้งพบว่ามีผู้สนใจอยากทำธุรกิจส่วนตัวด้วยเงินลงทุนไม่สูงมากนัก

“ช่วงเดือน ม.ค.ที่ผ่านมา ยอดขายสินค้าบริษัทลดลงไปราว 20% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน จากปัจจัยหลักคือ ความไม่สะดวกในการเดินทาง จากการปิดเส้นทางคมนาคม” นางจรรยา กล่าว

พร้อมกันนี้ เพื่อร่วมฉลองครบรอบ40ปี คาแรกเตอร์ “คิตตี้” ที่ถือกำเนิดในญี่ปุ่น บริษัทเตรียมทำตลาดเครื่องสำอางเฮลโล คิตตี้ ในรูปแบบเมคอัพ พาเล็ต ประกอบด้วย แป้ง2 สี อายชาโดวส์ 2 สี ลิปสติก บลัชออนและแปรงปัด วางราคาจำหน่าย 495 บาท รุ่นจำนวนจำกัด(ลิมิเต็ด เอดิชัน) โดยมีบรรจุภัณฑ์รูปทรงหัวใจ ที่จะจำหน่ายภายในปีนี้เท่านั้น พร้อมทำตลาดภายในเดือนก.พ.นี้ เพื่อต้อนรับเทศกาลวันแห่งความรัก ที่กำลังจะมาถึง

สำหรับสินค้าเครื่องสำอางเฮลโล คิตตี้ ทำตลาดมาตั้งแต่ปี 2548 จนถึงปัจจุบัน โดยมีอัตราการเติบโตยอดขายในระดับน่าพอใจเฉลี่ยไม่ต่ำกว่า 15-20% จับกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัยทำงานขึ้นสัดส่วน 90% และกลุ่มเด็กวัยรุ่น 10% ซึ่งปัจจุบันมีทั้งสิ้น 50 กลุ่มสินค้า และมากกว่า 100 รายการ(เอสเคยู) วางระดับราคาเฉลี่ย100-300 บาทต่อชิ้น อย่างไรก็ตามในปี56 ที่ผ่านมา พบว่ามียอดขายเติบโตเพียง5% และจากแผนธุรกิจใหม่ บริษัทวางเป้าเติบโต20%เป็นหลัก