ย่อร้านใส่รถเจาะชุมชน

ค้าปลีกปรับแผนย่อธุรกิจใส่รถโมบายหวังช่วยสร้างแบรนด์ ชิงลูกค้าในชุมชน

นายณัฐ วงศ์พานิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็นทรัลแฟมิลี่มาร์ท ผู้ดำเนินธุรกิจร้านสะดวกซื้อภายใต้แบรนด์แฟมิลี่มาร์ท เปิดเผยว่า ภายหลังจากที่บริษัทได้เปิดตัวร้านค้าในรูปแบบรถโมบายจำหน่ายสินค้าจำนวน 3 คันที่กรุงเทพฯ พัทยา และภูเก็ต ไปเมื่อปีที่ผ่านมา ถือว่าได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคใน 3 พื้นที่หลักที่เข้าไปทำตลาด เนื่องจากร้านมีขนาดเล็กและสามารถเคลื่อนที่ไปตามแหล่งชุมชนต่างๆ ได้ง่าย

นอกจากนี้ ยังเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ของร้านแฟมิลี่มาร์ทให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ซึ่งในส่วนของปีนี้บริษัทยังคงเน้นการทำตลาดและสร้างแบรนด์ผ่านรถโมบายทั้ง 3 คันก่อน เนื่องจากยังอยู่ระหว่างการทดลองตลาด

สำหรับรถโมบายที่ทำตลาดอยู่ในปัจจุบันแต่ละคันมีสินค้าจำหน่ายประมาณ 500600 รายการ โดยประจำอยู่ตามพื้นที่ต่างๆ ประกอบด้วย คันที่ 1 ให้บริการในพื้นที่กรุงเทพฯ 2. ภาคตะวันออก ให้บริการในพัทยา และ 3. ภาคใต้ ให้บริการใน จ.ภูเก็ต ซึ่งทั้ง 3 คันเน้นทำตลาดตามแหล่งชุมชนและตามงานอีเว้นท์ต่างๆ

“ช่องทางรถโมบายเราจะไม่เน้นในด้านของยอดขาย แต่จะเน้นในเรื่องของการสร้างแบรนด์ ดังนั้นในปีนี้เราจึงเน้นทำตลาด 3 คันเท่ากับปีที่ผ่านมา ขณะที่ร้านแฟมิลี่มาร์ทปกติยังคงมีแผนขยายสาขาเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง จากปัจจุบันมีจำนวนสาขาอยู่ที่ประมาณ 1,050 สาขา” นายณัฐ กล่าว

ด้าน นางกานติมา เลอเลิศยุติธรรม รองประธานเจ้าหน้าที่สายปฏิบัติการ บริษัท แม็คกรุ๊ป กล่าวว่า ปีนี้บริษัทจะทดลองขยายช่องทางจำหน่ายในรูปแบบของรถโมบาย ด้วยการปรับรถบัสเป็นช็อปจำหน่ายสินค้าภายใต้ชื่อ แม็คโมบาย ยูนิต เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายแหล่งชุมชน เช่น ตลาดนัด และงานอีเวนต์ต่างๆ และเป็นการสร้างแบรนด์ของแม็คกรุ๊ปให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น

ทั้งนี้ หลังจากทดลองทำตลาดจำนวน 1 คัน พบว่าได้ผลการตอบรับเป็นอย่างดี ในปีนี้บริษัทจึงมีแผนที่จะเพิ่มอีก 4 คัน และหากได้ผลการตอบรับที่ดีอย่างต่อเนื่องจะขยายเป็นรถโมบายในรูปแบบรถตู้และรถกระบะ