ตลาดแอร์แข่งดุรับหน้าร้อน

เครื่องปรับอากาศคึกรับซัมเมอร์ ซัมซุงชี้ตลาดแข่งแรงรับอากาศร้อนขึ้น เตรียมส่งโปรผ่อน 0% ปลุกกำลังซื้อ

นายสมพร จันกรีนภาวงศ์ ผู้จัดการอาวุโสธุรกิจเครื่องปรับอากาศ บริษัท ไทยซัมซุงอิเลคโทรนิคส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องปรับอากาศซัมซุง เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องปรับอากาศมูลค่า 1.28 หมื่นล้านบาทปีนี้จะมีอัตราการเติบโต 15% เท่ากับปีที่ผ่านมา ส่วนในเชิงปริมาณ 1.4 ล้านเครื่อง เติบโต 12-13% เนื่องจากปีนี้สภาพอากาศจะร้อนมากกว่าทุกปีจากปรากฏการณ์เอลนินโญที่คาดว่ามีโอกาสเกิดขึ้น 40% ส่วนลานินญาโอกาสเกิดขึ้นเพียงแค่ 10%

ขณะที่การชุมนุมทางการเมือง ไม่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศ เพราะหากย้อนไปเมื่อปี 2553 ที่มีการชุมนุมการเมืองเช่นกัน แต่ตลาดกลับเติบโตได้ถึง 20-30% จากสภาพอากาศที่ร้อน แต่ปัญหาการขาดเสถียรภาพทางการเมือง จะส่งผลให้การลงทุนจากต่างประเทศ รวมของรัฐบาลชะลอตัวลงในปีนี้ นอกจากนี้อัตราการครอบครองเครื่องปรับอากาศในครัวเรือนมีเพียง 30% เท่านั้น ทำให้ตลาดมีโอกาสเติบโตอีกมาก เมื่อเทียบกับทีวีในครัวเรือนที่มีถึง 99%

สำหรับแผนธุรกิจซัมซุง เพื่อรองรับกับกำลังการซื้อของผู้บริโภคลดลง และมีความระมัดระวังการใช้เงินมากขึ้น บริษัทจึงให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ซื้อสินค้าระบบเงินผ่อนเพิ่มขึ้น จากที่ผ่านมาไม่ค่อยเน้นกลยุทธ์ดังกล่าว โดยได้นำเครื่องใช้ไฟฟ้า รวมทั้งเครื่องปรับอากาศรุ่นอินเวอร์เตอร์ร่วมจัดแคมเปญโปรโมชั่นคลายร้อนผ่อนนาน ให้ลูกค้าผ่อน 0% นาน 24 เดือน

นอกจากนี้ บริษัทยังได้เปิดตัวเครื่องปรับอากาศดีไซน์สามเหลี่ยม 25 รุ่น โดยจะเน้นเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์ หรือระบบประหยัดไฟเพิ่มขึ้น เพราะตลาดมีแนวโน้มขยายตัวจากสัดส่วน 12-13% เพิ่มเป็น 18% และคาดว่าปีนี้จะเพิ่มถึง 25% โดยจะจัดกิจกรรมการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ เพื่อรองรับการแข่งขันช่วงหน้าร้อนนี้ที่คาดว่าจะมีความรุนแรงขึ้น

นายสมพร กล่าวว่า บริษัทไม่กังวลกับสถานการณ์การชุมนุมที่ยืดเยื้อ หลังจากตลอด 5 ปีที่ผ่านมานี้ เครื่องปรับอากาศซัมซุงมีอัตราการเติบโตมากกว่าตลาดมาอย่างต่อเนื่อง โดยปีที่ผ่านมาเติบโตมากกว่า 15% สิ้นปีนี้จึงมั่นใจว่ายอดขายจะเติบโตมากกว่าตลาดหรือมากกว่า 15% และมีส่วนแบ่งรั้งอันดับ 1 ใน 3 ของตลาด