ฟูจิฟิล์มปรับแผนรับตลาดกล้องวูบ

ฟูจิฟิล์ม ชี้ตลาดกล้องดิจิตอลปี 2557 หดตัวอีก 20% ปรับแผนรุกหนักกล้องมิลเลอร์เลส

นายสิทธิเวช เศวตพัชร์ ผู้จัดการฝ่ายอาวุโส ผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจจิ้ง บริษัท ฟูจิฟิล์ม ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกล้องฟูจิ เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดกล้องดิจิตอลมูลค่า 6,700 ล้านบาท หรือ 7.74 แสนเครื่อง ในปีนี้คาดว่าจะหดตัวลงอีก 20% หรือมูลค่าลดเหลือกว่า 5,000 ล้านบาท จากเมื่อปีที่ผ่านมาเชิงปริมาณหดตัวถึง 43% ส่วนมูลค่าหดตัวลง 32%

ทั้งนี้ ในส่วนของกล้องคอมแพกต์ที่มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 2,400 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะหดตัวลง 40-50% จากปีที่ผ่านมาหดตัวไปแล้ว 44% ขณะที่กล้องดีเอสแอลอาร์มูลค่า 2,800 ล้านบาท จะหดตัว 10-15% จากเมื่อปีที่ผ่านมาหดตัวลง 23%

สำหรับปัจจัยที่ทำให้ตลาดกล้องดิจิตอลหดตัว มาจากพฤติกรรมผู้บริโภคหันไปใช้สมาร์ทโฟนถ่ายภาพแทนกล้องถ่ายรูป ขณะที่ตลาดกล้องมิลเลอร์เลสจะแข่งขันรุนแรงยิ่งขึ้น หลังจากตลาดเติบโตต่อเนื่องมา 2 ปี สำหรับฟูจิซึ่งเป็นผู้นำตลาดกล้องมิลเลอร์เลสครองส่วนแบ่งตลาดอยู่ 25% จึงต้องทำการตลาดเชิงรุกเพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำ

นายสิทธิเวช กล่าวอีกว่า “ตลาดกล้องคอมแพค ยังสามารถเติบโตได้ดีในประเทศที่กำลังพัฒนา เช่น อินโดนีเซีย แต่จะเริ่มหายไปจากตลาด ซึ่งแนวโน้มตลาดโลกกล้องมิลเลอร์เลสจะเติบโตเพิ่มขึ้น เพราะมีน้ำหนักเบา กะทัดรัด อีกทั้งมีคนหันมาเป็นช่างภาพสมัครเล่นถ่ายภาพเพื่อการท่องเที่ยวยิ่งขึ้น เมื่อเทียบกับกล้องดีเอสแอลอาร์จะค่อนข้างหนัก” นายสิทธิเวช กล่าว

จากการดำเนินธุรกิจครบรอบ 80 ปี แผนธุรกิจของบริษัทในการบุกตลาดกล้องดิจิตอลจะเพิ่มกำลังการผลิตกล้องมิลเลอร์เลสจาก 30% เป็น 60% และกล้องคอมแพกต์จะลดจาก 70% เหลือ 40% เพื่อให้สอดรับกับแนวโน้มตลาดกล้องมิลเลอร์เลสทั่วโลก รวมทั้งไทยที่มีอัตราการเติบโต 10% จากตลาดมูลค่า 1,340 ล้านบาท และปีที่ผ่านมาเชิงปริมาณเติบโต 7% ขณะที่มูลค่าเติบโต 3%

ขณะเดียวกัน บริษัทจะให้ความสำคัญกับการทำตลาดในเชิงมูลค่า โดยล่าสุดได้เปิดตัวกล้องมิลเลอร์เลสซีรีส์ XT1 5 รุ่น ลงสู่ตลาดระดับบน เพื่อขยายฐานลูกค้าที่มีความชำนาญในการถ่ายภาพและชอบถ่ายภาพจากกล้องดิจิตอลมากขึ้นจากเดิมฐานลูกค้าจะเป็นช่างภาพมืออาชีพ โดยตั้งเป้ายอดขายกล้องมิลเลอร์เลส XT1 ในปีแรกจำนวน 2,000 ตัว และสิ้นปีนี้ตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่มมากกว่า 25% รักษาการเป็นผู้นำตลาดทิ้งห่างโซนี่ ที่มีส่วนแบ่ง 24% และโอลิมปัสที่มีส่วนแบ่ง 21%

ด้านงบการทำตลาดในปีนี้จะปรับลดลงจากปกติจะใช้งบ 50 ล้านบาท สำหรับการเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่การเปิดตัวกล้องมิลเลอร์เลสครั้งนี้จะใช้งบ 20 ล้านบาท โดยเน้นทำกิจกรรมการตลาดเพื่อเข้าตรงถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก ขณะที่ผลจากการชุมนุมทางการเมืองในช่วงเดือน ม.ค.ที่ผ่านมา 1 เดือน ยอดขายบริษัทได้ลดลง 10% แต่บริษัทแม่ยังเชื่อมั่นกับการลงทุนประเทศไทย และในเชิงนโยบายยังไม่มีแผนปรับการทำตลาด