โพสต์ฯกางแผนทีวีดิจิตอลชู4กลยุทธ์ป้อนคอนเทนต์ทีเอชวี

หลังออกมาประกาศความร่วมมืออย่างเป็นทางการ ระหว่างบริษัท โพสต์ ทีวี กับบริษัท ไทยทีวี ผู้ได้รับใบอนุญาตบริหารคลื่นความถี่เพื่อให้บริการโทรทัศน์ในระบบดิจิตอล ประเภทบริการทางธุรกิจระดับชาติ ในหมวดข่าวสารและสาระ หมายเลขช่องที่ 17 เพื่อให้ โพสต์ ทีวี เข้าไปผลิตเนื้อหาข่าวให้กับช่องทีเอชวี (THV) เบื้องต้น 5 ปี และอาจต่อสัญญาร่วมผลิตไปเรื่อยๆ ล่าสุด โพสต์ ทีวี ได้ออกมาย้ำความพร้อมด้วยการชู 4 กลยุทธ์หลักของการเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์

ศุภกรณ์ เวชชาชีวะ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท โพสต์ พับลิชชิง กล่าวว่า การที่บริษัท โพสต์ ทีวี จับมือร่วมกับบริษัท ไทยทีวี ในครั้งนี้ถือเป็นการดำเนินธุรกิจร่วมกันแบบเอกซ์คลูซีฟ เนื่องจากบริษัท ไทยทีวี ให้สิทธิขาดในการบริหารเวลาทั้งหมด 6 ชั่วโมง ที่มอบหมายให้บริษัทผลิตคอนเทนต์ข่าวให้ ซึ่งรูปแบบของข่าวที่ทำจะเน้นไปที่ข่าวไลฟ์สไตล์สำหรับผู้หญิง เนื่องจากต้องการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด ซึ่งส่วนใหญ่จะเน้นข่าวเศรษฐกิจและการเมือง

กลยุทธ์หลักที่ โพสต์ ทีวี จะนำมาดำเนินธุรกิจทีวีดิจิตอลนับจากนี้สามารถแบ่งได้เป็น 4 กลยุทธ์หลัก ประกอบด้วย 1.การเป็นผู้ผลิตข่าว 2.การเป็นผู้ผลิตรายการ 3.การควบรวมกิจการธุรกิจโปรดักชั่น และ 4.การบริหารลิขสิทธิ์คอนเทนต์ต่างๆ จากต่างประเทศ ซึ่ง 4 กลยุทธ์ที่ประกาศออกมาถือเป็นการวางหมาก เพื่อรองรับการขยายตัวของธุรกิจทีวีดิจิตอลในอนาคต

การเซ็นสัญญาร่วมผลิตรายการข่าวให้กับช่องทีเอชวีในครั้งนี้ถือเป็นจุดเริ่มต้นของการก้าวเข้าสู่เป็นผู้ผลิตคอนเทนต์อย่างเต็มตัว เบื้องต้น โพสต์ ทีวี ได้เตรียมงบเพื่อพัฒนาและซื้อคอนเทนต์จากต่างประเทศไว้ปีละประมาณ 300-400 ล้านบาท ถือเป็นการใช้งบลงทุนที่ลดลงจากแผนเดิมที่คาดว่าจะใช้อยู่ที่ประมาณ 500 ล้านบาท

ในส่วนของคอนเทนต์ข่าวที่จะผลิตป้อนให้กับช่องทีเอชวีประมาณ 6 ชั่วโมง ประกอบด้วย 3 ช่วงเวลาหลัก คือ ช่วงเช้าจะเริ่มตั้งแต่เวลา 06.00-09.00 น. รวมระยะเวลา 3 ชั่วโมง ช่วงเที่ยง 12.00-12.30 น. รวมระยะเวลาครึ่งชั่วโมง และช่วงเย็น เริ่มเวลา 16.30-18.30 น. นอกจากนี้ยังมีข่าวต้นชั่วโมง ส่วนช่วงเวลาดึกขณะนี้ยังไม่มีแผนผลิตรายการข่าว เนื่องจากต้องการรอดูผลการตอบรับของ 3 ช่วงเวลาก่อน

นอกจากจะผลิตคอนเทนต์ข่าวไลฟ์สไตล์ป้อนให้กับช่องทีเอชวีแล้ว โพสต์ ทีวี ยังมีแผนที่จะผลิตคอนเทนต์รายการต่างๆ ที่แตกต่างไปจากคอนเทนต์ที่ผลิตให้กับช่องทีเอชวี ให้กับช่องทีวีดิจิตอลอื่นๆ และช่องเด็กของไทยทีวีอีกด้วย เนื่องจากบริษัท โพสต์ พับลิชชิง มีคอนเทนต์ในมือต่างๆ อีกมาก เช่น เนื้อหาจากหนังสือพิมพ์ บางกอกโพสต์ โพสต์ทูเดย์ และเอ็มทูเอฟ

พร้อมกันนี้ ยังมีคอนเทนต์ในสื่อนิตยสารชั้นนำอย่าง แอล คลีโอ ฟอร์บส์ และแมรี แคลร์ รวมถึงสื่อออนไลน์ วิทยุ และทีวี ซึ่งปัจจุบัน โพสต์ ทีวี เป็นผู้ผลิตรายการข่าวให้กับสถานีโทรทัศน์หลายช่องมากว่า 4 ปี ซึ่งจากคอนเทนต์ที่มีอยู่ดังกล่าว อาจนำมาแตกยอดผลิตรายการให้กับทีวีดิจิตอลอีกหลายช่อง

ศุภกรณ์ กล่าวอีกว่า หลังจากได้จับมือร่วมกับบริษัท ไทยทีวี เพื่อผลิตรายการข่าวให้กับช่องทีเอชวี บริษัทได้ยกเลิกการผลิตรายการข่าวให้กับทีวีช่องอื่นๆ ไปเรียบร้อยแล้ว เนื่องจากต้องการนำคอนเทนต์ข่าวมาทุ่มเทให้กับช่องทีเอชวี

แม้ว่าเป็นช่วงการเริ่มต้น แต่โพสต์ ทีวี ก็มั่นใจว่าปีแรกที่ได้เข้าไปชิมลางทีวีดิจิตอลก็จะถึงจุดคุ้มทุนที่ลงไปทันที และในอีก 3-5 ปี คาดรายได้ที่มาจากธุรกิจทีวีจะมีสัดส่วนขึ้นมาเป็น 40-50% ของรายได้รวมบริษัท ทดแทนรายได้หนังสือพิมพ์ที่เป็นรายได้หลักให้กับบริษัท โพสต์ พับลิชชิง อยู่ขณะนี้ โดยปีที่ผ่านมามีรายได้ 2,600-2,700 ล้านบาท และสิ้นปีนี้คาดจะสามารถทำรายได้อยู่ที่ประมาณ 2,800-2,900 ล้านบาท

ความพร้อมที่ โพสต์ ทีวี เตรียมไว้ต้อนรับทีวีดิจิตอลในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมา และยังคงเดินหน้าต่อไปอย่างไม่หยุดยั้ง เพื่อผลักดันให้ โพสต์ ทีวี มีรายได้กว่า 2,000 ล้านบาท จากธุรกิจทีวีในอีก 15 ปี และจากความร่วมมือกันดังกล่าว โพสต์ ทีวี กับบริษัท ไทยทีวี มีความมั่นใจว่า ความแข็งแกร่งที่ทั้งสองบริษัทมีจะช่วยผลักดันให้ช่องทีเอชวีขึ้นเป็นนัมเบอร์วันในธุรกิจทีวีดิจิตอลภายใน 5 ปีนับจากนี้ได้อย่างแน่นอน