คนรวยชะลอช็อปปิ้งแฟชั่น

แบรนด์อาซาว่าพับแผนลงทุนการเมืองฉุดยอดขายลุ้นครึ่งปีหลังฟื้น

แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่น อาซาว่า ชะลอแผนลงทุน เจอผลกระทบม็อบ คนรวยซื้อสินค้าแฟชั่นลดลง

นายพลพัฒน์ อัศวประภา กรรมการบริหาร บริษัท อาซาว่า ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องแต่งกายอาซาว่าและเอเอสวี เปิดเผยว่า บริษัทได้ชะลอแผนลงทุนและแผนจัดกิจกรรมการตลาด รวมถึงกำลังทบทวนแผนธุรกิจใหม่ทั้งหมด เนื่องจากในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา ภาพรวมยอดขายของบริษัทอยู่ในภาวะทรงตัว เพราะกลุ่มผู้บริโภคหลักที่มีกำลังซื้อในระดับสูงไม่มีอารมณ์ในการเลือกซื้อสินค้าตามสถานการณ์ในประเทศ

ขณะเดียวกัน บริษัทเตรียมปรับลดราคาสินค้าแบรนด์อาซาว่าลงมาประมาณ 1020% และเพิ่มสินค้าให้หลากหลายมากขึ้น เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้ารวดเร็ว จากปัจจุบันแบรนด์อาซาว่ามีราคาตั้งแต่ 6,0002.8 หมื่นบาท รวมทั้งจะมุ่งบริหารต้นทุนในองค์กร และปรับระบบการบริหารงาน เพื่อให้พร้อมรุกตลาดอาเซียน ซึ่งสนใจนำแบรนด์ไปเปิดตลาด ด้วยการร่วมทุนกับพันธมิตรในอาเซียนเช่นกัน โดยอยู่ระหว่างศึกษา

พร้อมกันนี้จะหันมารุกทำตลาดและรุกแผนธุรกิจอย่างจริงจังในช่วงครึ่งปีหลังเป็นต้นไป เพราะประเมินว่าสถานการณ์ในประเทศน่าจะปรับตัวดีขึ้น ขณะเดียวกัน ในช่วงปลายปีนี้มีแผนเปิดตัวเสื้อผ้าแบรนด์ใหม่สำหรับผู้ชาย และเปิดแบรนด์ธุรกิจร้านอาหาร จากปัจจุบันอาซาว่าและเอเอสวีมีสาขาในศูนย์การค้าสยามพารากอน ดิ เอ็มโพเรียม และเซ็นทรัล ชิดลม

ทางด้านภาพรวมยอดขายของบริษัทในสิ้นปี 2557 คาดว่าจะไม่มีการเติบโตเมื่อเทียบกับปีก่อน เป็นผลมาจากสถานการณ์การเมือง ประกอบกับต้นทุนการประกอบธุรกิจสูงขึ้นมาก แต่ไม่สามารถปรับขึ้นราคาสินค้าได้ ขณะเดียวกัน บริษัทต้องมุ่งพัฒนาแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เพราะมีคู่แข่งแบรนด์ระดับโลกเข้ามาในประเทศเพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม ภาพรวมตลาดสิ่งทอของไทยในปีนี้ คาดว่าจะไม่มีการเติบโตจากปีก่อนที่มีมูลค่าการส่งออกสิ่งทอประมาณ 8.3 หมื่นล้านบาท สัดส่วนแบ่งเป็นการจับจ้างผลิต (โออีเอ็ม) 90% และแบรนด์เสื้อผ้าไทย 10% โดยตลาดโออีเอ็มมีสัดส่วนลดลงอย่างต่อเนื่อง เพราะไทยมีคู่แข่งการรับจ้างผลิตเพิ่มขึ้น และหลายประเทศกำลังพัฒนาการผลิตสิ่งทอให้ใกล้เคียงกับไทย ดังนั้น บริษัทสิ่งทอไทยต้องมุ่งพัฒนาเทคโนโลยีการผลิต