ค้าปลีกทำใจวาเรนไทน์ไม่หวังยอดมุ่งสร้างสีสัน

โดย...จะเรียม สำรวจ

แม้ว่าวันวาเลนไทน์จะเป็นเทศกาลสั้นๆ เพียง 1 วัน แต่บรรดาผู้ประกอบการห้างร้านก็ยังคงให้ความสำคัญกับวันดังกล่าว ด้วยการออกมาทำกิจกรรมทางการตลาด และเปิดตัวสินค้าใหม่สำหรับวันสำคัญดังกล่าวอย่างคึกคัก เช่นเดียวกับห้างค้าปลีก แม้ว่าวันวาเลนไทน์จะเป็นวันที่ไม่ได้ช่วยกระตุ้นยอดขายมากนัก แต่ก็ถือเป็นการสร้างสีสันให้กับธุรกิจได้พอสมควร

ฉัตรชัย ตวงรัตนพันธ์ ผู้อำนวยการบริหารสมาคมผู้ค้าปลีกไทย กล่าวว่า เทศกาลวันวาเลนไทน์ถ้าเปรียบเทียบกับช่วงเทศกาลตรุษจีนที่ผ่านมา ถือเป็นเทศกาลที่ไม่ได้ส่งอานิสงส์ด้านยอดขายให้กับธุรกิจค้าปลีกมากนัก เนื่องจากเป็นเทศกาลเล็กๆ และมีระยะเวลาสั้น ส่วนกลุ่มธุรกิจที่น่าจะได้ผลดีจากเทศกาลวาเลนไทน์น่าจะเป็นร้านอาหาร เพราะผู้บริโภคส่วนใหญ่จะเข้าไปใช้บริการในร้านอาหารมากกว่าการจับจ่ายใช้สอยภายในห้างสรรพสินค้าและศูนย์การค้า

จากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ยังชะลอตัว ส่งผลให้มีการคาดการณ์ว่าภาพรวมเทศกาลวันวาเลนไทน์ในปีนี้ไม่น่าจะแตกต่างไปจากเทศกาลตรุษจีนที่ผ่านมา ซึ่งบรรยากาศเงียบกว่าปีก่อนๆ ทำให้ภาพรวมเม็ดเงินที่ออกมาจับจ่ายใช้สอยตกไปประมาณ 30% เมื่อเทียบกับเทศกาลตรุษจีนปีที่ผ่านมา ซึ่งจากแนวโน้มดังกล่าว ทำให้คาดการณ์ว่าเทศกาลวันวาเลนไทน์ปีนี้บรรยากาศไม่น่าจะแตกต่างจากเทศกาลตรุษจีน

แนวคิดดังกล่าวสอดคล้องกับ ชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป ที่ออกมาเปิดเผยว่า เทศกาลวันวาเลนไทน์ที่จะถึงในวันที่ 14 ก.พ.นี้ ภาพรวมน่าจะยังมีบรรยากาศของวันแห่งความรักเหมือนเดิม แต่ในด้านของการจับจ่ายใช้สอยน่าจะยังชะลอตัวเหมือนกับเทศกาลตรุษจีนที่ผ่านมา เนื่องจากสถานการณ์ทางการเมืองยังคงวุ่นวาย

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเป็นวันแห่งความรักเชื่อว่าบรรยากาศของการให้ของขวัญ และการรับประทานอาหารร่วมกันโดยเฉพาะในกลุ่มของวัยรุ่น และกลุ่มผู้ใหญ่น่าจะยังมีอยู่ให้เห็น ประกอบกับปีนี้วันวาเลนไทน์ตรงกับวันมาฆบูชา น่าจะมีความรักที่เกี่ยวกับวัฒนธรรมเป็นอีกหนึ่งสีสัน

สำหรับการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงเทศกาลวันวาเลนไทน์ในห้างสรรพสินค้า เดอะมอลล์ ดิ เอ็มโพเรียม และพารากอนปีนี้ ยังมีสินค้าที่เกี่ยวข้องกับเทศกาลโดยเฉพาะในส่วนของบีเทรนด์ ออกมาทำกิจกรรมการตลาดภายใต้แคมเปญ บีเทรนด์ วาเลนไทน์ 2014 ตั้งแต่วันนี้28 ก.พ.

ขณะที่ไลฟ์สไตล์การรับประทานอาหารในวันสำคัญ ชำนาญมั่นใจว่ายังจะมีให้เห็น ดังนั้น ศูนย์การค้าเดอะมอลล์จึงจัดให้มีโปรโมชั่นของโซนร้านอาหารมายสเปซ ชั้น 4 เดอะมอลล์บางแค จัดรายการ “วาเลนไทน์ สวีต แอด มาย สเปซ” เชิญคู่รักทานอาหารฉลองวาเลนไทน์กับร้านอาหารชั้นนำ หรือช็อปปิ้ง ในโซนมาย สเปซ ครบ 500 บาทขึ้นไป รับฟรีทันที วาเลนไทน์ ดี.ไอ.วาย.กิ๊ฟต์

กาญจนวรรณ ลายลักษณ์ศิริ ผู้อำนวยการกองโฆษณา ประชาสัมพันธ์และกิจกรรมพิเศษ บริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน กล่าวว่า เทศกาลแห่งความรักในปีนี้บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญ “ซีซั่น ออฟ เลิฟ” ด้วยงบการตลาดกว่า 5 ล้านบาท นำเสนอของขวัญหลากไอเดีย ของตกแต่งและแกดเจ็ตมีดีไซน์ให้ลูกค้าได้เลือกจับจ่ายใช้สอยในราคาลดสูงสุด 30% เพื่อส่งมอบแทนความรัก

การออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายดังกล่าวของผู้ประกอบการธุรกิจต่างๆ และห้างสรรพสินค้าในครั้งนี้ กาญจนวรรณ คาดการณ์ว่าจะสามารถสร้างยอดขายได้เป็นอย่างดี แม้จะเป็นเทศกาลระยะสั้นไม่กี่วัน ซึ่งแนวโน้มการจับจ่ายในช่วงเทศกาลวาเลนไทน์น่าจะเริ่มเห็นความคึกคัก ตั้งแต่วันที่ 1214 ก.พ. โดยในส่วนของห้างสรรพสินค้าโรบินสันคาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 10% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

เนติธร ประดิษฐ์สาร ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ กล่าวว่า ในส่วนของห้างบิ๊กซีฯ ปีนี้ ยังคงเดินหน้าจัดกิจกรรมอำเภอยิ้มเหมือนกับ 5 ปีที่ผ่านมา ด้วยการนำห้างบิ๊กซีฯ ทั้งหมด 16 สาขา มาเปิดให้บริการจดทะเบียนสมรสในวันวาเลนไทน์ ตั้งแต่เวลา 09.0015.00 น. เพื่อสร้างสีสันให้กับช่วงวันวาเลนไทน์และกระตุ้นให้ลูกค้าเข้ามาใช้บริการในศูนย์การค้าเพิ่มขึ้น

ขณะเดียวกัน ยังได้จัดแคมเปญ “สวยวิ้งรับวาเลนไทน์” นำสินค้าเกี่ยวกับความสวยงามและอุปกรณ์เสริมความงามมาจำหน่ายในราคาพิเศษ พร้อมกับทำโปรโมชั่นซื้อ 2 แถม 1 และซื้อชิ้นที่ 2 ลด 50% แม้ว่าการออกมาทำกิจกรรมวันวาเลนไทน์จะไม่ช่วยกระตุ้นยอดขายได้มากนัก แต่อย่างน้อยก็สร้างสีสันและอารมณ์การจับจ่ายใช้สอยให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง