ลุ้นบอลโลกปั้นทีวียอดพุ่ง

แข่ง3เดือนคาดหนุนตลาดโต30%ชี้ราคาทีวีดิจิตอลถูกลงจูงใจคนซื้อ

ทีวีลุ้นบอลโลกดันยอดพุ่ง 30% ทั้งปีคาดโตแตะ 10% หลังราคาทีวีดิจิตอลลดลง

นายนิพนธ์ วงษ์แสงอรุณศรี หัวหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์โฮมเอนเตอร์เทนเมนต์และกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน บริษัทแอลจี อีเลคทรอนิคส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าแอลจี เปิดเผยว่า กำลังซื้อของผู้บริโภคที่ชะลอตัวลง และไม่มีอารมณ์ใช้เงินจากการชุมนุมการเมืองยืดเยื้อ มั่นใจว่าจะไม่ส่งผลกระทบตลาดทีวี

สำหรับตลาดทีวีปีนี้ คาดว่าจะมีอัตราเติบโตเชิงมูลค่า 10% หรือเพิ่มจากกว่า 3 หมื่นล้านบาท เป็นราว 3.6 หมื่นล้านบาท เป็นการกลับมาเติบโตในรอบ 2 ปี หลังจากที่ผ่านมาตลาดทีวีไม่มีเติบโต ขณะที่ตัวเลขในเชิงปริมาณ 2.7-2.8 ล้านเครื่อง จากเมื่อปีที่ผ่านมา 2.7 ล้านเครื่อง

ทั้งนี้ ปัจจัยบวกผลักดันให้ตลาดเติบโตมาจากการแข่งขันฟุตบอลโลก โดยช่วง 3 เดือน หรือ พ.ค.-ก.ค. เติบโต 30% ใกล้เคียงกับเมื่อ 4ปีที่แล้วส่วนการเกิดทีวีดิจิตอลวันที่ 1 เม.ย.นี้ ตลาดทีวีดิจิตอลจะเริ่มเปิดตัวทีวีเจาะตลาดระดับล่างกลาง ราคา 1.19 หมื่นบาท จากเดิมจะราคากว่า 2 หมื่นบาท

“กำลังการซื้อไม่ดี แต่ราคาทีวีดิจิตอลที่ถูกลงทำให้ผู้บริโภคจับต้องได้ง่ายขึ้น และหากเทียบราคาทีวีดิจิตอลขนาดเล็กต่ำกว่า 32 นิ้ว กับทีวีปกติต่างกันเพียง 10% หรือกว่า 1,000 บาทเท่านั้น อีกทั้งยังมีโปรโมชั่นผ่อน 0% นานถึง 10 เดือน จึงมั่นใจว่าตลาดทีวีจะยังโตได้ตามคาด” นายนิพนธ์ กล่าว

นอกจากนี้ การเกิดทีวีดิจิตอลจะส่งผลให้ตลาดทีวีดิจิตอลและสมาร์ททีวี เพิ่มสัดส่วนจาก 10% เป็น 80% ส่วนทีวีระบบอะนาล็อกจาก 90% เป็นเหลือ 20% โดยสินค้ากลุ่มทีวีแอลจีจะเป็นทีวีดิจิตอล 90% และอะนาล็อก 10% ซึ่งไตรมาส 2 จะเปิดตัว 42 รุ่น จากเดิมมี 15 รุ่น ขนาด 32-105 นิ้ว

พร้อมกันนี้ ได้ทุ่มงบการตลาดกลุ่มทีวี 400 ล้านบาท เป็นงบช่วงฟุตบอลถึง 200 ล้านบาท โดยสิ้นปีนี้กลุ่มทีวีตั้งเป้ายอดขายโต 20% หรือเพิ่มจาก 7,000 ล้านบาท เป็น 9,000 ล้านบาท ส่วนแบ่งเพิ่มจาก 20% เป็น 25% เป็นยอดขายจากทีวีดิจิตอลเพิ่มจาก 30% เป็น 60-70% และที่เหลืออีก 30-40% ทีวีอะนาล็อก

ด้าน นายณัฐพงษ์ อารีกุล รองประธาน บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายทีวีโตชิบา กล่าวว่า ตลาดทีวีปีนี้คาดว่าจะเติบโตไม่ถึง 10% เนื่องจากกำลังซื้อผู้บริโภคโดยรวมไม่ดี กลุ่มรากหญ้า ชาวนา ได้รับผลกระทบโครงการรับจำนำข้าว ทำให้โอกาสจะซื้อทีวีรองรับกับระบบทีวีดิจิตอลมีน้อย

ขณะเดียวกัน กลุ่มชนชั้นกลางที่มีความรู้และติดจานดาวเทียมอยู่แล้วก็คาดว่าจะไม่ซื้อทีวีใหม่เช่นเดียวกัน เพราะไม่มีอารมณ์ใช้เงินจากการเมืองที่ยืดเยื้อและระมัดระวังการใช้เงิน แต่ตลาดทีวียังเติบโตได้ดีในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกเดือน มิ.ย.นี้ คาดว่าจะเติบโตถึง 20-30%

นายอัศวิน ชูสถาพรกุล ผู้จัดการอาวุโสกลุ่มผลิตภัณฑ์ภาพและเสียง บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าซัมซุง กล่าวว่า เศรษฐกิจไทยปีนี้คาดว่าผลิตภัณฑ์มวลรวมของประเทศเติบโต 3% และแม้ว่าจะมีปัจจัยลบกำลังซื้อผู้บริโภคไม่ดี แต่ยังมั่นใจว่าตลาดทีวีจะเติบโตได้ดี จากการแข่งขันฟุตบอลโลกและทีวีดิจิตอล โดยซัมซุงได้เตรียมแคมเปญโปรโมชั่นช่วงฟุตบอลโลก ทั้งสินค้าราคาพิเศษ การผ่อนชำระ 0%นอกจากนี้ยังมีส่วนของเคเบิ้ลทีวีต่างๆ ที่มีผู้ผลิตหันมาจับตลาดนี้มากขึ้นและมีการผลิตรายการใหม่ๆ ป้อนสู่ตลาด จะเป็นปัจจัยที่ช่วยผลักดันให้ตลาดทีวีโตขึ้นกว่าปีที่ผ่านมาอย่างแน่นอน