เปิดแผนพีแอนด์จีถล่มตลาดของใช้

พีแอนด์จี ชูแผน 360 องศา ผุดเซ็กเมนต์ใหม่ อัดไซซิ่ง จ่อลงโฆษณาทีวีดิจิตอล รับตลาดแข่งเดือด

นายวรศิษย์ ตุรงค์สมบูรณ์ ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (พีแอนด์จี) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแชมพูแพนทีน เปิดเผยว่า นโยบายพีแอนด์จีปีนี้ มุ่งนำเสนอสินค้านวัตกรรมใหม่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ ทั้งแนวลึกด้วยการสร้างเซ็กเมนต์ใหม่ เพื่อสร้างพฤติกรรมการใช้สินค้าใหม่ ผลักดันให้ตลาดเติบโต และรองรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคไทยมีความซับซ้อนยิ่งขึ้น ส่วนแนวกว้างจะเปิดตัวสินค้าสูตรใหม่ โดยให้ความสำคัญทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์เท่ากัน

ทั้งนี้ เพื่อรองรับอัตราการเติบโตกลุ่มชนชั้นกลาง ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีศักยภาพ กำลังการซื้อสูง และมีอิสระการใช้เงิน ขณะที่เทรนด์การยกระดับการใช้สินค้าของผู้บริโภคมีความหลากหลาย และเป็นพรีเมียมไลฟ์สไตล์ บริษัทจึงรุกตลาดแชมพูระดับไฮเอนด์ เปิดตัววิดัล แซสซูน แชมพูสำหรับผู้ทำสีผม 2 สูตรใหม่ เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ทำสีผม เนื่องจากเป็นตลาดใหญ่และมีศักยภาพเติบโตอีกมาก

นอกจากนี้ ในกลุ่มของใช้ในครัวเรือน ปีนี้จะเปิดตัวแบรนด์ใหม่ลงสู่ตลาดเพื่อเติมเต็มสินค้าในพอร์ตโฟลิโอให้มีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น จากปัจจุบันพีแอนด์จีมีน้ำยาปรับผ้านุ่มดาวน์นี่ และผงซักฟอกแฟ้บเท่านั้น

สำหรับกลยุทธ์ไซซิ่ง จะเน้นการออกบรรจุภัณฑ์ให้มีความหลากหลาย รองรับไลฟ์สไตล์และขนาดของครอบครัว ซึ่งผู้ที่อาศัยอยู่คอนโดส่วนใหญ่จะนิยมซื้อบรรจุภัณฑ์ขนาดกลาง เพราะมีพฤติกรรมเปลี่ยนสินค้าที่ใช้บ่อย ส่วนกลุ่มครอบครัวจะซื้อขนาดใหญ่ และกลุ่มต่างจังหวัดมีกำลังซื้อน้อยจะซื้อขนาดเล็ก แตกต่างจากในอดีตยามเศรษฐกิจไม่ดี ผู้บริโภคจะซื้อบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กและชนิดซองมากกว่า

ขณะที่ช่องทางจัดจำหน่าย ปีนี้แนวโน้มร้านเพื่อสุขภาพและความงามจากญี่ปุ่นจะเข้ามาเปิดตลาดในไทยและขยายสาขาเพิ่มขึ้น ส่งผลให้ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคแข่งขันรุนแรงยิ่งขึ้น โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ดูแลและบำรุงผิว ผลิตภัณฑ์เพื่อเส้นผม แต่เชื่อว่าผู้บริโภคยังคงนิยมใช้สินค้าระดับแมสแบรนด์มากกว่า แต่มีบางกลุ่มจะทดลองใช้เพราะความแปลกใหม่

นายวรศิษย์ กล่าวว่า แผนการใช้สื่อโฆษณา ผลจากการเกิดทีวีดิจิตอล จำนวนช่องจะเพิ่มจาก 6 ช่อง เป็น48 ช่อง ในส่วนนี้บริษัทจะดูจากความนิยมการบริโภคสื่อของลูกค้าเป็นหลัก ด้านการแข่งขันสินค้าอุปโภคบริโภคจะมุ่งนำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อช่วงชิงกำลังการซื้อของผู้บริโภคท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว