การเมืองยื้อรถหรูชะลอ

มิลเลนเนียม ออโต้ มองการเมืองยืดเยื้อฉุดรถหรูโตเพียง 10%

นายปิยะเทพ ศิวกาศ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท มิลเลนเนียม ออโต้ เปิดเผยว่า จากสถานการณ์ทางการชุมนุมทางการเมืองที่ยืดเยื้อส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์หรูของผู้บริโภคชะลอออกไป ทำให้ค่ายรถยนต์ต่างปรับคาดการณ์ภาพรวมตลาดรถยนต์หรูปี 2557 เติบโตเพียง 10% จากปี 2556 มี 2 หมื่นคัน

ทั้งนี้ จากปัญหาทางการเมืองในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา บริษัทได้รับผลกระทบทางด้านยอดขาย โดยเฉพาะที่โชว์รูมสาขาสยามพารากอน ซึ่งอยู่ในบริเวณที่ชุมนุม อย่างไรก็ดี ภาพรวมตลาดรถยนต์หรูยังไม่ได้รับผลกระทบมากนัก เนื่องจากมีกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อ ซึ่งหากเหตุการณ์สงบลงเชื่อว่าตลาดจะกลับมาเติบโตอีกครั้ง ดังนั้น ค่ายรถจำเป็นต้องกระตุ้นตลาดด้วยการเปิดตัวรถรุ่นใหม่และจัดกิจกรรมกับผู้บริโภคมากขึ้น

สำหรับแผนงานในปี 2557 บริษัทได้ใช้งบประมาณการตลาด 20 ล้านบาท เน้นทำการตลาดอีเวนต์มาร์เก็ตติ้งมากขึ้น พร้อมให้ความสำคัญด้านดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งจากแผนงานดังกล่าวจะทำให้บริษัทมียอดจำหน่ายปี 2557 เติบโต 20%

ขณะเดียวกัน บริษัทใช้งบประมาณ 80 ล้านบาท เพื่อปรับปรุงโชว์รูมและศูนย์บริการที่สาขาพระราม 4 ให้มีความเป็นมาตรฐานสากลตามแบบบริษัท บีเอ็ม ดับเบิ้ลยู

นอกจากนี้ บริษัทอยู่ระหว่างศึกษารายละเอียด เพื่อเปิดศูนย์บริการที่ จ.อุบลราชธานี ในช่วงไตรมาส 3 ของปี 2557 เนื่องจากบริษัทมองว่าเป็นตลาดในต่างจังหวัดกลุ่มลูกค้ามีกำลังซื้อมากขึ้น จากการที่บริษัทได้รับการตอบรับที่ดีในการจัดโรดโชว์เมื่อปีที่ผ่านมา ประกอบกับกลุ่มธุรกิจต่างๆ ทั้งอสังหาริมทรัพย์และธุรกิจค้าปลีกไปลงทุนที่จังหวัดดังกล่าวเป็นจำนวนมาก