ธุรกิจรับมือเลือกตั้งยื้อ

นายบุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการ บริษัท สหพัฒนพิบูล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค เปิดเผยว่า แผนธุรกิจของสหพัฒนพิบูลในปีนี้จะไม่โหมการทำตลาด หากสถานการณ์ชุมนุมการเมืองมีแนวโน้มจะยืดเยื้อถึงไตรมาส 2 เพราะในภาวะผู้บริโภคไม่มีอารมณ์จับจ่าย กำลังซื้อไม่ดี การทำตลาดเชิงรุกไม่สามารถกระตุ้นยอดขายได้

สำหรับการออกสินค้าใหม่คงต้องชะลอตัวลง ไม่เน้นทำโปรโมชั่น นโยบายปีนี้จะทำตลาดตามสถานการณ์ ซึ่งหากการเมืองจบบริษัทจะดำเนินการตลาดเชิงรุกเต็มที่ ในส่วนของรายได้ปีนี้ ตั้งเป้าการเติบโตน้อยมากในรอบหลายปีเพียงแค่ 7% หรือมีรายได้ราว 3.1 หมื่นล้านบาท จากปกติตั้งเป้าโต 10% เป็นอย่างต่ำ เพราะปีนี้สภาพตลาดและเศรษฐกิจไม่เอื้อต่อการทำธุรกิจ

ทั้งนี้ ปีที่ผ่านมาบริษัทตั้งเป้ารายได้เติบโตถึง 15% แต่ผลพวงจากนโยบายรถคันแรก ผู้บริโภคมีกำลังซื้อลดลง เศรษฐกิจจึงชะลอตัว บริษัทได้ปรับเป้าการเติบโตเหลือ 10% และช่วง 2 เดือนสุดท้ายปี หรือเดือน พ.ย.ธ.ค. ซึ่งเป็นไฮซีซั่น แต่เกิดชุมนุมทางการเมือง ผู้บริโภคไม่มีอารมณ์จับจ่ายใช้สอย ทำให้สิ้นปีบริษัทโตเพียง 4% มีรายได้ 2.9 หมื่นล้านบาท ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตต่ำสุดในรอบ 10 ปี

นายวรศิษย์ ตุรงค์สมบูรณ์ ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (พีแอนด์จี) กล่าวว่า ภาพรวมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในช่วงต้นปี ผู้ประกอบการชะลอการใช้งบการทำตลาดทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็นการจัดกิจกรรม การโฆษณา ออกสินค้าใหม่ เนื่องจากการเมืองไทยที่ยืดเยื้อมานานถึง 3 เดือน กระทบต่อผู้บริโภคไม่มีอารมณ์การจับจ่ายใช้สอย หากการเมืองคลี่คลาย ผู้ประกอบการจะเริ่มเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่ขึ้นมาแข่งขัน

นายฉัตรชัย ตวงรัตนพันธ์ ผู้อำนวยการบริหารสมาคมผู้ค้าปลีกไทย กล่าวว่า หากการชุมนุมเกิดการยืดเยื้อออกไป คาดว่ากำลังซื้อผู้บริโภคจะยังคงไม่ฟื้นตัว กระทบต่อภาพรวมของธุรกิจค้าปลีก เนื่องจากเป็นธุรกิจที่ถูกขับเคลื่อนด้วยกำลังซื้อของผู้บริโภค แตกต่างไปจากธุรกิจอื่นๆ ที่ถูกขับเคลื่อนด้วยค่าเงินและอัตราแลกเปลี่ยน ซึ่งส่งผลให้ผู้ประกอบการค้าปลีกอาจจะออกมาทำโปรโมชั่นส่งเสริมการขายมากขึ้น

นายชาย ศรีวิกรม์ นายกสมาคมผู้ประกอบวิสาหกิจในย่านราชประสงค์ กล่าวว่า สถานการณ์นับจากนี้ยังไม่สามารถประเมินได้ เช่นเดียวกับผลกระทบที่เกิดขึ้นโดยรวมได้ คาดว่าจะใช้เวลาอีก 2 เดือน จึงจะเห็นผลกระทบที่ชัดเจน ทางสมาคมอยู่ระหว่างการหารือร่วมกับสมาชิก เพื่อหาทางออกและหามาตรการเข้ามารองรับผลกระทบที่เกิดขึ้น คาดว่าจะใช้กลยุทธ์โปรโมชั่นในช่วงเทศกาล อาทิ ตรุษจีน วาเลนไทน์ สงกรานต์