ทรูฯฮึดเร่งเพิ่มยอดสมาชิก

ปัจจัยลบซัดปีก่อนพลาดเป้าจาก3ล้านรายทุ่มงบซื้อคอนเทนต์นอกดึงลูกค้า

ทรูวิชั่นส์รับยอดสมาชิกปี 2556 พลาดเป้า เหตุคู่แข่งเพิ่มการเมืองป่วน อัดงบซื้อคอนเทนต์นอกเพิ่มหวังดันยอดขายสมาชิกสิ้นปีเพิ่ม 79%

นายอาณัติ เมฆไพบูลย์วัฒนา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทรูวิชั่นส์เปิดเผยว่า ภาพรวมยอดสมาชิกสิ้นปี 2556 ที่ผ่านมาต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ว่าจะมียอดสมาชิกเพิ่มเป็น 3 ล้านราย ซึ่งเป็นผลจากการมีผู้เล่นหน้าใหม่เข้ามาในธุรกิจเพลย์ทีวีมากขึ้น ปัญหาความวุ่นวายทางการเมือง รวมถึงการปรับเปลี่ยนคอนเทนต์ของทรูวิชั่นส์ช่วงปลายปีที่ผ่านมา โดยคาดว่าจะสรุปและเปิดเผยยอดสมาชิกทั้งปี 2556 ได้ปลายเดือน ก.พ.ปีนี้

สำหรับแนวทางการดำเนินธุรกิจในปีนี้ บริษัทจะใช้งบการตลาดเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา เพื่อทำกิจกรรมการตลาด และซื้อคอนเทนต์คุณภาพจากต่างประเทศเพิ่มขึ้น หรือคิดเป็นสัดส่วน 80% ของคอนเทนต์ทั้งหมด ส่วนที่เหลือ 20% เป็นคอนเทนต์รายการทีวี ละคร และภาพยนตร์ที่บริษัทจะผลิตเอง

นอกจากนี้ บริษัทจะใช้กลยุทธ์ 4 ด้านในการดำเนินธุรกิจด้านคอนเทนต์ปีนี้ ประกอบด้วย 1.รวมรายการถ่ายทอดสดแต่เพียงผู้เดียวมากที่สุด 2.รวมช่องรายการคุณภาพคมชัดในระบบเอชดีรายแรก และมากที่สุดในประเทศไทย 3.รวมช่องรายการแบรนด์ดังระดับโลกมากที่สุดและ 4.รวมรายการผลิตเองคุณภาพเยี่ยม

“ตอนนี้เรามีช่องในเพลย์ทีวี 180 ช่อง ถือว่ามากที่สุดในประเทศ โดยเป็นช่องเอชดี 50 ช่อง โดยกลยุทธ์หลักปีนี้จะไม่เน้นการเพิ่มช่องใหม่ แต่จะมุ่งนำคอนเทนต์ใหม่ๆ มาใส่ไว้ในช่องเดิม” นายอาณัติ กล่าว

ขณะเดียวกันล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวช่องกีฬาใหม่ 2 ช่อง ในระบบเอชดี คือ ช่องเอเอสเอ็น 2 (ทรูวิชั่นส์ช่อง 158) เติมเต็มรายการอเมริกัน และช่องบีอิน สปอร์ตส์ (ทรูวิชั่นส์ช่อง 159) ช่องรายการวาไรตี้กีฬา ซึ่งแต่ละคอนเทนต์ที่นำมาออกอากาศในธุรกิจเพลย์ทีวีจะต่างจากธุรกิจทีวีดิจิตอล โดยจะเน้นคอนเทนต์จากต่างประเทศเป็นหลัก ขณะที่ทีวีดิจิตอลจะเน้นรายการทั่วไป

ทั้งนี้ บริษัทได้ให้ความสำคัญกับการศึกษาความต้องการของผู้บริโภค ส่งผลให้คอนเทนต์ที่ซื้อมาจากต่างประเทศส่วนใหญ่จะได้รับความสนใจจากลูกค้า ซึ่งในส่วนของคอนเทนต์พรีเมียร์ลีกบริษัทก็ไม่ได้ปิดกั้นหากมีการเจรจาธุรกิจร่วมกัน เพราะยึดความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าบริษัทจะไม่ได้รับสิทธิให้บริหารลิขสิทธิ์การถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ แต่ที่ผ่านมาก็ได้รับผลกระทบน้อยมาก ซึ่งแนวทางนับจากนี้จะเน้นเจาะฐานลูกค้าระดับกลางและล่างเป็นหลัก เนื่องจากเป็นฐานลูกค้าขนาดใหญ่ โดยสิ้นปีคาดว่าจะมียอดสมาชิกเพิ่มขึ้น 79% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา