แมคฯโหนกระแสบอลโลก

ทุ่มงบ50ล้านบาทอัดสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งจัดถ่ายทอดสดดึงคนเข้าร้านเพิ่ม

แมคโดนัลด์ทุ่ม 50 ล้านบาท เกาะกระแสฟุตบอลโลก ดึงคนเข้าร้าน 24 ชั่วโมง ตั้งเป้าเติบโต30% ระบุการเมืองไม่กระทบ เน้นบริหารโลจิสติกส์

น.ส.เพชรัตน์ อุทัยสาง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แมคไทย เปิดเผยว่า แมคโดนัลด์เตรียมใช้กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งอย่างต่อเนื่อง หลังจากพบว่าเป็นกลยุทธ์ที่สามารถสร้างยอดขายให้เติบโตได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งปีนี้เป็นปีที่มีการจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 ที่ประเทศบราซิล จึงร่วมจัดกิจกรรมให้สอดคล้องกับการแข่งขันดังกล่าว

ทั้งนี้ แมคโดนัลด์จะใช้งบการตลาดกว่า 50 ล้านบาท จัดแคมเปญ 2014 ฟีฟ่า เวิลด์คัพ บราซิล ด้วยการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกในสาขาแมคโดนัลด์ที่เปิดให้บริการ 24 ชั่วโมง จำนวน 70 สาขา และมี 510 สาขา ที่มีการจัดกิจกรรมพร้อมจอขนาดใหญ่

ขณะเดียวกัน ยังได้จัดกิจกรรมลุ้นแพ็กเกจชมฟุตบอลโลก 2014 พร้อมทัวร์บราซิล 4 วัน 3 คืน ให้แก่ผู้โชคดีจำนวน 2 รางวัล รางวัลละ 2 ที่นั่ง รวมถึงกิจกรรมแมคโดนัลด์ เพลเยอร์ เอสคอร์ท ให้เยาวชนได้กระทบไหล่นักเตะชื่อดัง จูงมือนักฟุตบอลลงสนามแข่งขันอีกด้วย

สำหรับการจัดแคมเปญดังกล่าวเชื่อว่าจะดึงผู้บริโภคให้สนใจมาเข้าใช้บริการร้านแมคโดนัลด์มากขึ้น โดยเฉพาะในช่วงเวลาตั้งแต่เที่ยงคืนถึงเช้าวันรุ่งขึ้น ซึ่งเป็นเวลาที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลก ตั้งเป้าการเติบโตจากแคมเปญนี้ในช่วงเวลาที่มีการแข่งขัน 25-30% เมื่อเทียบจากยอดขายในช่วงปกติ

“แมคโดนัลด์มี 195 สาขา มี 86 สาขา ที่เปิด 24 ชั่วโมง โดยเลือก 70 สาขา ที่อยู่ในพื้นที่ชุมชน เปิดถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก เชื่อว่าด้วยเมนูที่หลากหลาย และความสนุกสนานจากการมาดูฟุตบอลโลกด้วยกัน จะช่วยเพิ่มยอดคนเข้าใช้บริการ และจะมีเมนูใหม่เพิ่มด้วย” น.ส.เพชรัตน์ กล่าว

นอกจากนี้ แมคโดนัลด์ยังได้พัฒนาแอพพลิเคชั่นด้านสิทธิประโยชน์ให้กับลูกค้า โดยจะเริ่มเปิดให้บริการในเดือน ก.พ.นี้ และตั้งแต่เดือน พ.ค.เป็นต้นไป จะเปิดบริการสั่งเดลิเวอรีผ่านออนไลน์และแอพพลิเคชั่นตลอด 24 ชั่วโมง เพื่อให้สอดคล้องกับการแข่งขันฟุตบอลโลกโดยปัจจุบันยอดการสั่งเดลิเวอรีมีสัดส่วนรายได้ประมาณ 10% และเชื่อว่าในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกจะมียอดสั่งเพิ่มมากขึ้น

ขณะที่สถานการณ์การชุมนุมทางการเมืองไม่ได้มีผลกระทบกับยอดรายได้ของแมคโดนัลด์ โดยยอดขายเดือน ม.ค.ยังมีการเติบโตเมื่อเทียบกับ ม.ค.ปีที่ผ่านมา ถือว่าเป็นที่น่าพอใจ แต่แมคโดนัลด์ก็ได้เตรียมพร้อมรับมือ โดยมีการบริหารโลจิสติกส์จัดส่งวัตถุดิบไปยังสาขาต่างๆ โดยเฉพาะในพื้นที่ติดการชุมนุม ซึ่งเปลี่ยนเวลาส่งหรือเปลี่ยนรถให้มีขนาดเล็กลงให้เหมาะสมกับพื้นที่