ป้ายหาเสียงเลือกตั้งครั้งนี้วูบ50%

เข้าสัปดาห์สุดท้ายยังไร้ยอดสั่งผลิตลุ้นม็อบจบเม.ย.โต

สื่อโฆษณากลางแจ้งหงอย เหตุผู้ประกอบการชะลอใช้งบ คาดหลังสงกรานต์คึก หากการเมืองร้อนไม่ลากยาว

นายสาคร ตรีธนจิตต์ นายกสมาคมป้ายและโฆษณา และกรรมการผู้จัดการ บริษัท ส.ธนา มีเดีย เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจป้ายหาเสียงในช่วงการเลือกตั้งที่จะมาถึงในวันที่ 2 ก.พ.นี้ บรรยากาศการสั่งทำป้ายหาเสียงซบเซามาก แม้จะเหลือเวลาอีก 1 สัปดาห์ ก่อนจะถึงวันเลือกตั้ง ทั้งนี้เนื่องจากการเลือกตั้งในครั้งนี้ไม่เป็นไปตามแผน เป็นการจัดขึ้นแบบเร่งด่วน พรรคที่ลงสมัครรับเลือกตั้งจึงต้องสมัครตามหน้าที่ ไม่ได้ใส่ใจในการรณรงค์และทำป้ายหาเสียง ส่งผลให้เงินสะพัดในการเลือกตั้งครั้งนี้น้อยกว่าการเลือกตั้งปกติเกือบครึ่ง จากที่มีอัตราเติบโตประมาณ 10% หรือเป็นมูลค่า 50 ล้านบาท

“แม้จะมีเวลาเหลืออีก 1 อาทิตย์ก็ไม่ช่วยอะไร เพราะการทำป้ายอย่างช้าที่สุดคือสั่งก่อนการเลือกตั้งหนึ่งเดือน แต่นี่ทุกพรรคสั่งทำน้อย เพราะเชื่อว่าไม่ใช่เป็นการเลือกตั้งที่จะได้ข้อสรุปอย่างจริงจัง และต้องมีการเลือกตั้งครั้งใหม่” นายสาคร กล่าว

อย่างไรก็ตาม มองว่าหากการเลือกตั้งถูกเลื่อนออกไป และมีการจัดระบบความคิดก่อนทำการเลือกตั้ง จะทำให้ธุรกิจป้ายหาเสียงในช่วงนั้นเติบโตแบบก้าวกระโดดมากกว่า 20% เพราะเป็นการเลือกตั้งที่เป็นความพอใจของทุกฝ่าย และมีการเตรียมการล่วงหน้า ขณะเดียวกันยังเชื่อว่าเมื่อเลื่อนการเลือกตั้งแล้ว จะทำให้สถานการณ์การเมืองผ่อนคลายลง ส่งผลดีต่อภาพรวมธุรกิจป้ายทั่วประเทศที่มีมูลค่าตลาดเกือบ 1 หมื่นล้านบาท

สำหรับภาพรวมธุรกิจป้ายโฆษณากลางแจ้งหรือบิลบอร์ดช่วงไตรมาสแรกนั้น ค่อนข้างซบเซาเป็นปกติทุกปี และจะกลับมาคึกคักอีกครั้งหลังจากผ่านช่วงเทศกาลวันหยุดยาวเดือน เม.ย.จะเริ่มเห็นป้ายโฆษณามากขึ้น

“ตามปกติภาพรวมสื่อป้ายโฆษณาจะซบเซาในช่วงไตรมาสแรก เพราะเป็นช่วงวันหยุดค่อนข้างมาก แต่จะกลับมาคึกคักอีกครั้งหลังจากผ่านเทศกาลวันสงกรานต์เดือนเม.ย.ไปแล้ว ซึ่งจะเห็นผู้ประกอบการใช้เม็ดเงินโฆษณามากขึ้น โดยเฉพาะผู้ประกอบการอสังหาริมทรัพย์” นายสาคร กล่าว

ขณะที่ภาพรวมธุรกิจในปีนี้คาดว่าจะทรงตัวเท่ากับปีก่อน หรือเติบโตประมาณ 56% ซึ่งน้อยกว่าหลายปีที่ผ่านมา หลังจากถูกสื่อออนไลน์และโซเชียลมีเดียเข้ามาเป็นคู่แข่งในตลาด โดยแย่งส่วนแบ่งเม็ดเงินที่ใช้ผ่านสื่อโฆษณาไปกว่า 15% ของงบโฆษณาที่ใช้ผ่านสื่อปีที่ผ่านมารวมถึงปีนี้ ที่ประสบปัญหาทั้งทางเศรษฐกิจและการเมือง ซึ่งหากปีนี้ปัญหาการเมืองยังไม่คลี่คลายอาจจะส่งผลให้ตลาดไม่เติบโตเลยก็ได้