ฮอนด้าลดเป้ารับตลาดซึมลึก

ฮอนด้า ชี้พิษเศรษฐกิจการเมืองทุบยอดขายรถหดเหลือ 1.13 ล้านคัน พร้อมลดเป้าขายเหลือ 1.8 แสนคันตามตลาด

นายพิทักษ์ พฤทธิสาริกร รองประธานกรรมการบริหารอาวุโส บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า จากสถานการณ์ทางการเมืองและสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบัน ส่งผลให้บริษัทได้ปรับการคาดการณ์ภาพรวมของยอดจำหน่ายรถยนต์ในปี 2557 ไว้ที่จำนวน 1.13 ล้านคัน ลดลงจากปี 2556 ที่มียอดจำหน่าย 1.32 ล้านคัน

ทั้งนี้ ในปีที่ผ่านมาค่ายรถยนต์ต่างคาดการณ์ตลาดกันผิดพลาด จนผลิตรถยนต์ออกมาเกินความต้องการของผู้บริโภค ส่งผลให้ปีที่ผ่านมามีการอัดแข่งขันด้านแคมเปญกันอย่างรุนแรง ซึ่งเป็นการดึงความต้องการของอนาคตมาใช้ ดังนั้น ในปีนี้ค่ายรถยนต์จึงต้องปรับลดการผลิตลงเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาด

นายพิทักษ์ กล่าวอีกว่า สำหรับปี 2557 บริษัทได้ตั้งเป้าหมายยอดขายไว้ที่ 1.8 แสนคัน ลดลงจากปี 2556 ที่มียอดขาย 2.13 แสนคัน หรือคิดเป็น 16.1% ของตลาดรวม โดยล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวรถยนต์ ฮอนด้า ซิตี้ รุ่นใหม่ ในราคาเริ่มต้น 5.57.49 แสนบาท ตั้งเป้ายอดขาย 6 หมื่นคันภายใน 1 ปี ซึ่งลดลงจากยอดจำหน่าย 9.3 หมื่นคันในปีล่าสุด เป็นผลมาจากการสิ้นสุดระยะของโครงการคืนภาษีรถยนต์คันแรก ทำให้แนวโน้มตลาดรถยนต์นั่งน่าจะหดตัวลง และการแข่งขันจะไม่รุนแรงเท่าปีที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม บริษัทยังมีแผนเปิดตัวรถอีก 10 รุ่น พร้อมกับเร่งขยายโชว์รูมเพิ่มเป็น 200 แห่ง ภายใน 3 เดือน จากปัจจุบันมี 170 แห่ง นอกจากนี้ บริษัทยังอยู่ระหว่างการพิจารณาเข้าร่วมโครงการอีโคคาร์ เฟส 2 เนื่องจากมองว่าตลาดอีโคคาร์จะเติบโตขึ้นจนหลายค่ายเข้ามาแบ่งส่วนแบ่งยอดขายจากตลาดบีเซ็กเมนต์ แต่ความต้องการของรถยนต์บีเซ็กเมนต์ก็ยังมีสูงอยู่ ขณะที่บริษัทอยู่ระหว่างประเมินเพื่อผลิตอีโคคาร์ที่ตอบโจทย์ต่อความต้องการของลูกค้า

สำหรับปัญหาทางการเมืองในไทยนั้นไม่มีผลกระทบต่อบริษัทมากนัก เนื่องจากสำนักงานของบริษัทอยู่ในเขตชานเมือง พนักงานยังคงทำงานตามปกติ แต่ที่กระทบคือคนเดินเข้าโชว์รูมน้อยลง ซึ่งตอนนี้ยังประเมินอยู่ว่าการเมืองจะส่งผลต่อยอดขายรวมมากน้อยเพียงใด

“สถานการณ์ในปัจจุบัน บริษัทมองว่านักลงทุนที่เข้ามาใหม่อาจจะกังวลต่อสถานการณ์ แต่สำหรับบริษัทเชื่อว่าในระยะสั้นยังไม่ส่งผลกระทบใดๆ ซึ่งจากการทำธุรกิจในประเทศไทยมาแล้ว 50 ปี เข้าใจปัญหาของสถานการณ์ในปัจจุบัน เนื่องจากประเทศไทยเจอวิกฤตแบบนี้มาตลอด” นายพิทักษ์ กล่าว