ค้าปลีกกลุ้นลูกค้าควักเงินอัดโปรโมชั่นตรุษจีนกระตุ้น

จะเรียม สำรวจ

จากการชุมนุมทางการเมืองที่เกิดขึ้นตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา และต่อเนื่องมาจนถึงขณะนี้ ส่งผลให้ผู้ประกอบการค้าปลีกเริ่มออกมายอมรับว่าการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคเริ่มปรับตัวลดลง ทำให้ต้องออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายมากขึ้น เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อ

ตรุษจีนถือเป็นอีกหนึ่งเทศกาลที่ผู้ประกอบการค้าปลีกต้องออกมาลุ้นว่าจะมีความคึกคักหรือไม่ เพราะจากการสำรวจพฤติกรรมของผู้บริโภค พบว่า ปีนี้การจับจ่ายใช้สอยซื้อสินค้าในช่วงเทศกาลตรุษจีนช้าลงกว่าปีที่ผ่านมา จากปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้ผู้ประกอบการค้าปลีกต่างต้องออกมาทำโปรโมชั่นส่งเสริมการขายกันมากกว่าปีที่ผ่านมา

ชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป กล่าวว่า สถานการณ์ทางการเมืองที่เกิดขึ้นตั้งแต่ก่อนเทศกาลปีใหม่ และต่อเนื่องมาจนถึงเดือน ม.ค. ส่งผลให้กำลังซื้อของผู้บริโภคเริ่มชะลอตัวหลังจากผ่านเทศกาลปีใหม่เป็นต้นมา ซึ่งปัจจัยดังกล่าวได้ส่งผลกระทบต่อเนื่องมาจนถึงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ สังเกตได้จากการระมัดระวังเรื่องการจับจ่ายใช้สอย และออกมาใช้จ่ายช่วงเทศกาลตรุษจีนช้าลงกว่าปีก่อนๆ

อย่างไรก็ตาม บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป ยังมีความหวังว่าเทศกาลตรุษจีนปีนี้ยังเป็นช่วงเวลาที่ดีในการสร้างยอดขาย เนื่องจากตรุษจีนไม่ใช่เพียงเทศกาลรื่นเริงแต่ยังเป็นเทศกาลที่เต็มไปด้วยขนบธรรมเนียมประเพณี อีกทั้งยังมีกิจกรรมหลากหลายที่เกี่ยวข้องกับการซื้อสินค้าเพื่อการอุปโภคและบริโภค

สำหรับการทำแคมเปญตรุษจีนของบริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป ในปีนี้ได้เตรียมงบประมาณ 100 ล้านบาท จัดแคมเปญตรุษจีนภายใตชื่อ เดอะ เอ็มโพเรียม พารากอน ไชนีส นิวเยียร์ และกิจกรรมสักการะเทพเจ้ากวนอู ร่วมกับบริษัท เมืองไทยประกันชีวิต เริ่มตั้งแต่วันที่ 23 ม.ค.9 ก.พ. 2557 ช่วงการจัดแคมเปญลูกค้าจะได้รับส่วนลด 10-50% เมื่อใช้จ่ายตั้งแต่ 1,500-15,000 บาท และเมื่อใช้จ่ายทุก 1,000 บาท ลุ้นแพ็กเกจ “คลับเมด กุ้ยหลิน” ประเทศจีน จำนวน 10 รางวัล รางวัลละ 2 ท่าน

วรรณา สวัสดิกุล ประธานกรรมการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท เอกชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม ผู้บริหารห้างเทสโก้ โลตัส กล่าวว่า บริษัทเชื่อมั่นว่าลูกค้าจะยังคงเลือกมาจับจ่ายสินค้าในช่วงเทศกาลตรุษจีนที่ห้างเทสโก้ โลตัส อยู่ในระดับเดียวกับปีที่ผ่านมา แม้สถานการณ์ทางการเมืองยังมีความไม่แน่นอน เนื่องจากลูกค้ายังคงต้องการเสริมโชคในปีนี้

ด้วยเหตุนี้ ห้างเทสโก้ โลตัส จึงได้เตรียมสินค้าครบครันราคาถูกกว่าปีที่ก่อน เพื่อช่วยให้ลูกค้าสามารถเฉลิมฉลองได้เหมือนปีที่ผ่านมา ด้วยการนำเสนอสินค้าครบครันราวกับยกเยาวราชมาไว้ในห้าง พร้อมกับลดราคาสินค้าให้ถูกกว่าปีที่ผ่านมา เช่น ชุดไหว้เทพเจ้าไฉ่ซิงเอี๊ยะ ราคา 168 บาท จาก 198 บาท และธูปจีนก้านกลมลดราคาเหลือแพ็กละ 89 บาท จาก 92 บาท ซึ่งโปรโมชั่นดังกล่าวจะมีไปจนถึงวันที่ 30 ม.ค.นี้

ขณะเดียวกัน ลูกค้าที่ต้องการความสะดวกจากบริการส่งถึงบ้าน เทสโก้ โลตัส ช็อปออนไลน์ ยังมอบโปรโมชั่นอั่งเปาตรุษจีนถึงสองต่อ ต่อที่หนึ่งรับส่วนลดสูงสุดถึง 600 บาท ต่อที่สองรับส่วนลด 200 บาทสำหรับทุกการสั่งซื้อสินค้า

เนติธร ประดิษฐ์สาร ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ กล่าวว่า ตรุษจีนปีนี้บริษัทได้เตรียมสินค้ามากกว่า 5,000 รายการ ไว้คอยบริการลูกค้า พร้อมกับมอบโชคให้กับลูกค้าที่ซื้อสินค้าครบ 500 บาท ในบ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ เอ็กซ์ตร้า จัมโบ้ และซื้อครบ 100 บาท ที่บิ๊กซี มาร์เก็ต มินิบิ๊กซี รับสิทธิลุ้นโชคทองคำ 8 บาท จำนวน 8 รางวัล และบัตรกำนัล 800 บาท จำนวน 880 รางวัล เพื่อเป็นการตอบแทนลูกค้า ซึ่งปีนี้ถือว่าจัดแคมเปญแรงกว่าทุกปีที่ผ่านมา

ในส่วนของศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ และสยามพารากอน จัดโปรโมชั่นเทศกาลตรุษจีนภายใต้ชื่อ “สยาม ไชนีส นิวเยียร์ 2014” ตั้งแต่วันนี้-2 มี.ค. 2557 เมื่อซื้อสินค้าครบทุก 2,000 บาท รับคูปองชิงโชค 1 ใบ เพื่อลุ้นโชครถยนต์ BMW X1 ชุดเครื่องทองบลูมาร์ริน่า ชุดชงชาจาก TWG แพ็กเกจตั๋วเครื่องบินไปกลับ ประเทศสิงคโปร์พร้อมที่พัก และแพ็กเกจที่พักสุดหรูจากโรงแรมอนันทารา เป็นต้น

ด้านบริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล ส่งแคมเปญ “แจกทองทุกวัน ฉลองตรุษจีน” แจกโชคทองมูลค่า 1 ล้านบาท สมาชิกสปอต รีวอร์ด คาร์ด ลุ้นทุกวัน สร้อยคอทองคำหนัก 1 บาท ขณะที่ทุกวันพุธลุ้นรับสร้อยคอทองคำหนัก 2 บาท 2 รางวัล เมื่อซื้อสินค้าครบทุก 500 บาท/ใบเสร็จ ที่เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ และท็อปส์ มาร์เก็ต

ขณะที่ท็อปส์ ซูเปอร์ ท็อปส์ เดลี่ และซูเปอร์คุ้ม เมื่อซื้อสินค้าครบทุก 300 บาท/ใบเสร็จ จะได้รับอั่งเปาลุ้นโชค 1 ใบ พิมพ์รหัส 7 หลักบนคูปอง ส่ง SMS ไปที่เบอร์ 4264334 วันนี้-11 ก.พ. ซึ่งการออกมาทำกิจกรรมดังกล่าว บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล ออกมายอมรับว่าเทศกาลตรุษจีนปีนี้ทำกิจกรรมโปรโมชั่นมากกว่าปีที่ผ่านมา

เหลืออีกเพียง 1 สัปดาห์เท่านั้น ก็จะถึงเทศกาลตรุษจีน ยอดขายของแต่ละห้างค้าปลีกจะเป็นไปตามเป้าหมายหรือไม่ต้องวัดผลหลังจบเทศกาล เพราะตอนนี้ผู้บริโภคแต่ละรายยังคงระมัดระวังการใช้จ่ายจนกว่าสถานการณ์ภายในประเทศจะสงบ