ยึดโมเดลเกาหลีดันไทยป๊อปลุยเพื่อนบ้าน

นักวิชาการแนะรัฐดันไทยป๊อปไปนอกพร้อมภาคอุตฯ ตามอย่างเคป๊อป ชี้ตลาดอินโดพม่ารอโต

น.ส.อัมพร จิรัฐติกร อาจารย์ประจำคณะสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ เปิดเผยว่า การจะผลักดันอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม เช่น อุตสาหกรรมบันเทิงให้ประสบผลสำเร็จในฐานะอุตสาหกรรมส่งออกได้นั้น ภาครัฐต้องสนับสนุนอุตสาหกรรมการผลิตและการบริการอื่นๆ ไปพร้อมกัน เช่นเดียวกับที่เกาหลีใต้และญี่ปุ่นสามารถผลักดันสินค้าของตัวเองไปพร้อมกับวัฒนธรรมเคป๊อปและเจป๊อป

“ขณะที่เขานำสื่อบันเทิงไปต่างประเทศ เขาก็ทำอุตสาหกรรมอื่นๆ ของตัวเองให้เข้มแข็งแล้วก็ส่งออกไปพร้อมกัน เช่น โทรทัศน์ เสื้อผ้า เครื่องสำอาง บางอย่างก็สอดแทรกภายใต้สื่อบันเทิงนั้น พอคนเห็นสินค้าก็ขายได้ วัฒนธรรมซึ่งเป็นซอฟท์พาวเวอร์ต้องไปพร้อมอย่างอื่นด้วย จึงจะเกิดพลัง” น.ส.อัมพร กล่าว

ทั้งนี้ สำหรับวัฒนธรรมไทยซึ่งเป็นที่นิยมหรือไทยป๊อปนั้น ถือว่ามีความเข้มแข็งอยู่ระดับหนึ่งแล้วในภูมิภาค หลายประเทศ เช่น ลาว กัมพูชา พม่ากลุ่มไทใหญ่ รับชมสื่อบันเทิงไทยมาแล้วนับสิบปี และถือเป็นสื่อที่มีอิทธิพลอย่างมาก เพียงแต่ยังรับชมแบบไม่เป็นทางการ เพราะภาครัฐของตัวเองมีการควบคุมสื่อและไม่อนุญาตให้คนรับชมสื่อข้ามพรมแดน

อย่างไรก็ตาม ในอนาคตพม่ามีแนวโน้มจะเพิ่มช่องโทรทัศน์ในประเทศจำนวนมาก และเปิดกว้างเรื่องเสรีภาพ ควบคุมสื่อต่างๆ น้อยลง มีแนวโน้มว่า หากเข้าไปทำตลาด จะได้รับการตอบรับที่ดี

ขณะเดียวกัน ไทยควรศึกษาพื้นฐานทางวัฒนธรรมของประเทศต่างๆ ในอาเซียนด้วย เพื่อให้สามารถผลิตสื่อบันเทิงได้สอดคล้องกับความชอบ ไม่ชอบ และระเบียบข้อบังคับในประเทศนั้นๆ เป็นช่องทางการขยายตลาดเพิ่มขึ้นในอนาคตด้วย ทั้งนี้ อินโดนีเซียถือเป็นตลาดที่น่าสนใจที่สุดแห่งหนึ่ง เนื่องจากมีประชากรมากถึง 200 ล้านคน

สำหรับบางประเทศที่อาจไม่สามารถเข้าไปเจาะตลาดแบบเป็นทางการหรือเก็บค่าลิขสิทธิ์จากการนำละคร ภาพยนตร์ไปฉายได้นั้น ต้องการให้เจ้าของลิขสิทธิ์ผ่อนปรนแก่ประเทศกลุ่มดังกล่าว เนื่องจากแม้ไม่ได้รับเงินกลับมาโดยตรง แต่ก็ได้ทำให้เกิดการเชื่อมโยงวัฒนธรรมมากขึ้น