วีนิไทย ชี้องค์กรโตคู่ท้องถิ่น เพิ่มมูลค่าแบรนด์ สร้างความยั่งยืน

โดย...ดวงใจ จิตต์มงคล

ปัจจุบันผู้ประกอบการธุรกิจหรือองค์กรขนาดใหญ่ในไทย ต่างเริ่มเข้าไปมีส่วนร่วมในการพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดย่อม หรือเอสเอ็มอี ที่มีการขยายตัวอย่างเป็นรูปธรรมมากขึ้น นอกเหนือจากกิจกรรมเพื่อมีส่วนร่วมในสังคม (ซีเอสอาร์) ที่มุ่งสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนร่วมกับชุมชนแบบคู่ขนานไปพร้อมกัน

สมพจน์ ชีรนรวนิชย์ รองกรรมการผู้จัดการ ฝ่ายประสานงานธุรกิจและการสื่อสาร บริษัท วีนิไทย ผู้ดำเนินธุรกิจผลิตพีวีซี วีซีเอ็ม คลอรีน และผลิตภัณฑ์ส่วนประกอบอื่นๆ เปิดเผยว่า อีกหนึ่งนโยบายหลักในการดำเนินธุรกิจ คือ มุ่งเป็นส่วนหนึ่งของสังคมไทยอย่างต่อเนื่องตลอดช่วง 20 ปีที่ผ่านมา ซึ่งผลักดันให้บริษัทมีอัตราการเติบโตและเพิ่มมูลค่าแบรนด์ของค์กรไปพร้อมกันด้วย

แนวทางดังกล่าวยังสอดคล้องกับเทรนด์การดำเนินธุรกิจทั่วโลกในปัจจุบัน ที่หันมาให้ความสำคัญกับชุมชนและสังคมในลักษณะที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม รวมทั้งอุตสาหกรรมสีเขียวผ่านองค์กรรายใหญ่ที่เป็นต้นแบบธุรกิจ ที่คาดว่าจะเป็นอีกหนึ่งแรงผลักดันที่ทำให้ผู้ประกอบการธุรกิจรายย่อยในอุตสาหกรรมการผลิตที่เกี่ยวข้องที่กำลังเติบโตไปสู่กิจการขนาดใหญ่ ให้สามารถเริ่มต้นศึกษาธุรกิจหรือองค์กรขนาดใหญ่เพื่อเป็นแนวทางได้ในอนาคต

ทั้งนี้ บริษัทยังเชื่อว่าการดำเนินธุรกิจทุกขนาดควรให้ความสำคัญกับกิจกรรมเพื่อสังคมไปพร้อมกัน ซึ่งอาจไม่จำเป็นต้องใช้เงินอุดหนุนกิจกรรมเพียงอย่างเดียว แต่สามารถปรับแผนกิจกรรมให้สอดคล้องกับรูปแบบธุรกิจที่ดำเนินการอยู่ในปัจจุบัน ตามกำลังความสามารถที่จะทำให้กิจการสามารถเป็นส่วนหนึ่งและเติบโตและเป็นส่วนหนึ่งไปพร้อมกับสังคมได้อย่างยั่งยืน

ขณะที่บริษัทได้ดำเนินกิจกรรมต่างๆ อาทิ โครงการ “วีนิไทยร่วมใจปลูกปะการัง80,000 กิ่งที่เริ่มต้น เพื่อล้นเกล้า” ซึ่งเป็นโครงการปลูกและขยายพันธุ์ปะการังเขากวางด้วยท่อพีวีซี โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อขยายพันธุ์ปะการังเขากวางจำนวน 8 หมื่นกิ่ง โครงการ “กล้องดูดาวพีวีซีเฉลิมพระเกียรติฯ 84 พรรษา” เพื่อประโยชน์ต่อการเรียนการสอนวิชาดาราศาสตร์ในโรงเรียน เป็นต้น

นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนการพัฒนาชุมชน โดยจัดตั้งกลุ่มอาชีพให้กับกลุ่มแม่บ้านในเทศบาลตำบลมาบตาพุดและตัวเมืองระยอง โดยเฉพาะในโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) พร้อมสนับสนุนการดำเนินงานของศูนย์การเรียนรู้เศรษฐกิจพอเพียง เพื่อให้เป็นแหล่งการเรียนรู้การดำเนินชีวิตอย่างพอเพียง ตามแนวพระราชดำริของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว เพื่อนำมาสู่การพัฒนาที่ยั่งยืนต่อไปร่วมกัน

“การเข้าไปมีส่วนร่วมในเศรษฐกิจชุมชนต่างๆ ยังมองว่าเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยผู้ประกอบการรายย่อยในชุมชนได้รับรู้ถึงแนวโน้มต่างๆ ที่เกิดขึ้นในโลก เพื่อพัฒนาธุรกิจเศรษฐกิจในชุมชนเติบโตไปพร้อมกันด้วย” สมพจน์ กล่าว

ล่าสุด บริษัทได้รับรางวัลไทยแลนด์’ส คอร์ปอเรท แบรนด์ ไรซิง สตาร์ 2013 ในงาน การประเมินผลและจัดอันดับแบรนด์องค์กรไทย ประจำปี 2556 (Thailand’s Top Corporate Brand Values 2013) ที่บริษัทมีอัตราการเติบโตของมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด ในกลุ่มสินค้าอุตสาหกรรม ที่ยังสะท้อนให้เห็นถึงประสิทธิภาพการดำเนินการที่ช่วยสร้างมูลค่าให้กับแบรนด์วีนิไทย

สำหรับการประเมินค่าและจัดอันดับแบรนด์องค์กรในครั้งนี้ ใช้เครื่องมือที่เรียกว่า CBS Valuation (Corporate Brand Success Valuation) ซึ่งพัฒนามาจากผลงานวิจัย เรื่อง “การวัดมูลค่าและจัดอันดับแบรนด์องค์กรในประเทศไทย” โดยมี รศ.ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ เป็นประธานคณะกรรมการบริหารหลักสูตรวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ซึ่งเครื่องมือ CBS Valuation นี้เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพเทียบเคียงได้กับเครื่องมือวัดมูลค่าแบรนด์ในระดับนานาชาติ และยังเป็นเครื่องมือที่ไม่ซับซ้อน เข้าใจง่าย และมีค่าใช้จ่ายน้อย

โดยในกลุ่มสินค้าอุตสาหกรรมสำหรับบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยนั้น บริษัท วีนิไทย ได้รับการประเมินผลและจัดอันดับให้เป็นบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรที่มีอัตราการเติบโตสูงสุด โดยมีอัตราการเติบโตถึง 2,381.23 คิดเป็นมูลค่าแบรนด์ 5,594,558,313 บาท ซึ่งนับเป็นองค์กรที่มาอัตราการเจริญเติบโตของมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดในทุกกลุ่มอีกด้วย

ทั้งนี้ ในอดีตบริษัทต่างๆ ในประเทศต้องเสียค่าใช้จ่ายในการวัดมูลค่าแบรนด์สูง เพราะต้องใช้เครื่องมือวัดและบริษัทที่ปรึกษาจากต่างประเทศในการดำเนินงาน อีกทั้งสูตรที่ใช้ในการคำนวณหาค่าแบรนด์องค์กรมีความครอบคลุม โดยใช้การบูรณา การแนวคิดสำคัญถึง 3 ด้าน คือ การตลาด การเงิน และการบัญชี ทำให้ได้ผลการวัดที่มีความถูกต้อง แม่นยำ และเชื่อถือได้

พร้อมปิดท้ายว่า บริษัทยังจะมุ่งเน้นการดำเนินธุรกิจปิโตรเคมี ผลิตพีวีซี วีซีเอ็ม คลอรีน และผลิตภัณฑ์ส่วนประกอบอื่นๆ เช่น โซดาไฟ โดยจะเน้นพัฒนาเทคโนโลยีการผลิต เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ มีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และจากรางวัลดังกล่าวด้านสุดยอด Brand ที่ได้รับ จะยังทำให้บริษัทต้องดำเนินธุรกิจด้วยความสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องต่อไป และจะทำให้ ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องต่างๆ ทั้งลูกค้า คู่ค้า ผู้ถือหุ้น ประชาชน และสังคม มีความเชื่อมั่นและเห็นความจริงใจในการดำเนินธุรกิจของบริษัทมากยิ่งขึ้น ด้วยทั้งหมดสะท้อนถึงกิจกรรมการดำเนินงานขององค์กรที่มุ่งทำงานร่วมกับพันธมิตร และทุกภาคส่วนในสังคมที่หวังผลการเติบโตร่วมกัน