ค้ากลางกรุงฮึดสู้โหมโปรโมชั่นกู้กำลังซื้อ

จากการที่กลุ่มประชาชนเพื่อการเปลี่ยนแปลงประเทศไทยให้เป็นประชาธิปไตยที่สมบูรณ์อันมีพระมหากษัตริย์ทรงเป็นประมุข (กปปส.) ได้ดำเนินการชัตดาวน์กรุงเทพฯ ตั้งแต่วันที่ 13 ม.ค.ที่ผ่านมา ส่งผลให้บรรดาห้างค้าปลีกที่อยู่ใกล้พื้นที่ชุมนุมต่างขอความเห็นใจอย่าให้การชุมนุมยืดเยื้อ เพราะอาจส่งผลกระทบต่อภาพรวมเศรษฐกิจของประเทศและธุรกิจการค้าที่อยู่ใกล้เคียงกับพื้นที่ชุมนุม

แม้ว่าช่วงระหว่างที่มีการชุมนุมเกิดขึ้น ศูนย์การค้าและร้านค้าปลีกจะได้รับอานิสงส์ในด้านของยอดขายที่เพิ่มขึ้นจากปกติ แต่เพิ่มความปลอดภัยของลูกค้า ความสะดวกของพนักงานและลูกค้า ส่งผลให้ศูนย์การค้าใจกลางกรุงบางแห่งต้องประกาศปิดให้บริการเร็วกว่ากำหนด

ขณะที่จากการสำรวจศูนย์ค้าส่งแพลทตินัมในย่านประตูน้ำ แม่ค้าหลายรายแจ้งว่าตั้งแต่ผู้ชุมนุมย้ายจากราชดำเนินมาบริเวณสี่แยกราชประสงค์ ในช่วง 3 วันที่ผ่านมานี้ แทบไม่มีพ่อค้าแม่ค้า นักท่องเที่ยว นักศึกษามาเดินช็อปปิ้ง โดยยอดขายลดลงอย่างน่าตกใจจากกว่า 1 แสนบาทต่อวัน เหลือเพียง 5,000-6,000 บาท และกังวลว่าการชุมนุมจะยืดเยื้อ จึงเริ่มปรับตัวหันมาขายสินค้าทางออนไลน์ และส่งสินค้าให้กับลูกค้าต่างจังหวัดทางพัสดุไปรษณีย์ไทยแทน

ความไม่สะดวกในการเดินทาง และอารมณ์ในการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคโดยรวมที่เริ่มลดลง ส่งผลให้ศูนย์การค้าและโรงแรมใจกลางกรุงต้องออกมาทำโปรโมชั่นส่งเสริมการขายเพื่อกระตุ้นให้เกิดการจับจ่าย โดยเฉพาะกลุ่มศูนย์การค้าดังและโรงแรมหรูบริเวณแยกราชประสงค์ และแยกปทุมวัน

ชาย ศรีวิกรม์ นายกสมาคมผู้ประกอบการวิสาหกิจในย่านราชประสงค์ หรืออาร์เอสทีเอ กล่าวว่า สมาคมและสมาชิกได้ร่วมกันจัดทำโปรโมชั่น เพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามาภายในย่านราชประสงค์มากขึ้น โดยแบ่งเป็นด้านช็อปปิ้งไลฟ์สไตล์และไดน์นิ่งไลฟ์สไตล์ ซึ่งสมาชิกแต่ละรายก็จะมีการจัดโปรโมชั่นที่แตกต่างกันไป เช่น ศูนย์การค้าเอราวัณ แบงค็อก ได้จัดโปรโมชั่นร่วมกับโรงแรมแกรนด์ ไฮแอท เอราวัณ กรุงเทพฯ สำหรับร้านอาหารเอราวัณ ที รูม กับมื้อสุดพิเศษนี้ มื้อกลางวัน (เสาร์อาทิตย์) และมื้อเย็น (ทุกวัน) ในราคา 800 บาท/ท่าน พร้อมจัดโปรโมชั่นห้องพักราคา 4,500 บาท++

สำหรับศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ จัดแคมเปญ เซน เอิร์ธ แคร์ เดย์ รวมพลังช็อปต้านองศาร้อนไม่รับถุงช็อปปิ้ง ลดเพิ่มทันที 5% ส่วนโรงแรมฮอลิเดย์ อินน์ กรุงเทพฯ จัดโปรโมชั่นห้องอาหาร คาเฟ่ จี ราคา 299 บาท++ ต่อท่าน (รวมเครื่องดื่ม) โรงแรมอินเตอร์คอนติเนนตัล กรุงเทพฯ มอบส่วนลดสูงสุด 30% สำหรับห้องอาหารในโรงแรม และโรงแรมเรเนซองส์ กรุงเทพฯ ราชประสงค์ จัดโปรโมชั่นห้องพักราคา 3,000 บาท++ และ 3,600 บาท++ พร้อมอาหารเช้า

นอกจากนี้ ลูกค้าที่ใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตซิตี้แบงก์ จะได้รับสิทธิมา 4 จ่าย 2 สำหรับบุฟเฟ่ต์ ซันเดย์บรั้นช์ ที่ห้องอาหารนานาชาติเฟลเวอร์ บัตรเครดิตกรุงศรี รับส่วนลดทันที 50% สำหรับ 2 ท่าน เมื่อมารับประทานอาหารมื้อกลางวันหรือมื้อเย็น ที่ห้องอาหารนานาชาติเฟลเวอร์

ด้านโรงแรมเซ็นทาราแกรนด์ และบางกอก คอนเวนชันเซ็นเตอร์ เซ็นทรัลเวิลด์ จัดโปรโมชั่นลดค่าห้องพัก 40% และราคาอาหาร 10% โรงแรมโนโวเทล กรุงเทพ แพลทินัม ห้องอาหาร เดอะ สแควร์ นำเสนอชุดเบนโตะใหม่ราคาเริ่มต้น 299 บาท++

ในส่วนของศูนย์การค้าฝั่งแยกปทุมวันอย่างศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ และสยามพารากอน ได้รวมพลังจัดแคมเปญสุดแรงยกกำลังสามในรายการ “เอสโอเอส เซลล์ ออฟ สยามยกกำลังสาม (SOS SALE OF SIAM3” ด้วยการทำโปรโมชั่นลดกระหน่ำสูงสุด 90% กับร้านค้าแบรนด์ดังภายในศูนย์การค้าตั้งแต่วันนี้19 ม.ค.

ข้ามฝั่งไปที่ศูนย์การค้าเอ็มบีเคก็เดินหน้าจัดกิจกรรมทางการตลาด และเพิ่มบริการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นลูกค้าเข้ามาใช้บริการภายในศูนย์การค้า เช่น การเพิ่มศูนย์บริการกล้อง และศูนย์บริการโทรศัพท์มือถืออย่างโนเกีย ซัมซุง โซนี่ และแอปเปิล เป็นต้น

ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา หรือซีพีเอ็น กล่าวว่า ในปีนี้บริษัทได้เตรียมงบกว่า 700 ล้านบาท ในการทำการตลาดเชิงรุก ซึ่งปีนี้จะเน้นไปในด้านของการทำโปรโมชั่น เนื่องจากกำลังซื้อของผู้บริโภคในขณะนี้ค่อนข้างชะลอตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะผู้บริโภคในกรุงเทพฯ

แนวโน้มดังกล่าวส่งผลให้ผู้ประกอบการสินค้าและบริการต่างๆ ต้องออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายถี่ขึ้นจากเดิมเน้นช่วงไตรมาสแรกของทุกปี ห้างค้าปลีกไม่จำเป็นต้องทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย แต่เนื่องจากกำลังซื้อของผู้บริโภคได้ปรับลดลง จึงทำให้ต้องออกจัดกิจกรรมกระตุ้นยอดขายมากขึ้น

การออกมาอัดโปรโมชั่นของบรรดาศูนย์การค้าและโรงแรมต่างๆ คงพอจะช่วยกระตุ้นกำลังซื้อให้กลับมาได้บ้าง เพราะตอนนี้สถานการณ์ทางการเมืองยังไม่มีความชัดเจน จากกำลังซื้อที่อั้นมาตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา หากทุกอย่างมีความชัดเจนเชื่อว่าผู้บริโภคคงพร้อมที่จะควักเงินออกจากกระเป๋าในทันที