ทีวีดิจิตอล...ฟรีทีวี...ได้ดีระยะสั้น
นักวิเคราะห์ บล.ไอร่า วิเคราะห์ผลการประมูลทีวีดิจิตอล ระยะสั้นฟรีทีวีได้เปรียบ แต่ผู้ที่ได้เปรียบอย่างแท้จริงในระยะยาว คือ ผู้ที่มีความแข็งแกร่งด้านเนื้อหาอย่างแท้จริง
นักวิเคราะห์ บล.ไอร่า วิเคราะห์ผลการประมูลทีวีดิจิตอล ระยะสั้นฟรีทีวีได้เปรียบ แต่ผู้ที่ได้เปรียบอย่างแท้จริงในระยะยาว คือ ผู้ที่มีความแข็งแกร่งด้านเนื้อหาอย่างแท้จริง
บล.ไอร่า คาดว่า เม็ดเงินโฆษณาจะขยายในอัตราเร่งตัวสูงกว่า 5-10% ในช่วง 10 ปีข้างหน้า โดยผู้ประกอบการหลายรายคาดว่าภายในปี 2562 มูลค่าตลาดโฆษณาโทรทัศน์จะเติบโตเท่าตัว หรือราว 1.4 แสนล้านบาท โดยมีปัจจัยดังนี้
ประการแรก ฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ เช่น SMEs หรือผู้ประกอบการรายเล็กเข้ามาใช้บริการมากขึ้น
ประการที่สอง จำนวนเวลาออกอากาศมีมากขึ้น ทำให้โฆษณามีอัตราที่ต่ำลงทั้งระบบ
อย่างไรก็ตาม บล.ไอร่า เชื่อว่า ในช่วง 2-3 ปี ผู้ประกอบการส่วนใหญ่จะต้องแบกรับภาวะขาดทุนเนื่องจากเม็ดเงินโฆษณาจะยังเข้าสู่ดิจิตอลทีวีระดับต่ำ จากเรตติ้งที่น้อยและผู้รับชมส่วนใหญ่ยังคงนิยมช่องฟรีทีวีเดิม (และเชื่อว่าผู้ให้บริการแพลตฟอร์มทีวีดาวเทียม เช่น PSI จะยังคงเลือกช่อง 3 และ ช่อง 7 จะอยู่ใน 10 อันดับแรก ก่อนช่องดิจิตอลทีวี)
ในปี 2556 เม็ดเงินโฆษณาในฟรีทีวีมีมูลค่าราว 6 หมื่นล้านบาท ขณะที่รายจ่ายของทีวีดิจิตอล 24 ช่อง คาดว่าจะสูงถึง 3 หมื่นล้านบาท ภายใต้สมมติฐานค่าใช้จ่ายขั้นต่ำ เช่น สัมปทาน ค่าเช่าโครงข่าย ราว 6,800 ล้านบาท และค่าใช้จ่ายดำเนินงานในการบริหารต่อช่องราว 1,000 ล้านบาท เช่น ค่าลิขสิทธิ์เนื้อหาและค่าพนักงาน ผู้ชนะอยู่ที่เนื้อหาและสายป่านของเงินทุนระยะสั้น
ผู้ประกอบการฟรีทีวีเดิมมีความได้เปรียบ ประเมินว่า ในช่วง 2-3 ปีแรก ผู้ประกอบการฟรีทีวีเดิมจะได้เปรียบในช่วงแรกจากเนื้อหาที่มีอยู่เดิม และฐานะทางการเงินที่แข็งแกร่ง บวกกับเม็ดเงินโฆษณาจะยังคงกระจุกตัว บริษัท บีอีซี เวิลด์ (BEC) บริษัท อสมท (MCOT) ช่อง 7 และผู้ประกอบการรายใหม่มีความเสี่ยงทางการเงินที่จะแบกรับภาวะขาดทุน ทั้งบริษัท อมรินทร์ พริ้นติ้ง แอนด์ พับลิชชิ่ง (AMARIN) บริษัท อาร์เอส (RS) บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ (GRAMMY) บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ (WORK) บริษัท เนชั่น มัลติมีเดีย กรุ๊ป (NMG) บริษัท เนชั่น บรอดแคสติ้ง คอร์ปอเรชั่น (NBC) บริษัท โมโนเทคโนโลยี (MONO)
ระยะกลางจับตาผู้ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง เมื่อเม็ดเงินโฆษณามีการกระจายตัวมากขึ้น ผู้ประกอบการรายใหม่ที่มีเนื้อหาแข็งแกร่งจะเป็นผู้ได้ประโยชน์สูงสุด เช่น ผู้ผลิตเนื้อหาที่ได้รับเรตติ้งสูง (GRAMMY, WORK, RS, NMG)
ขณะที่ผู้ประกอบการฟรีทีวีเดิม การเติบโตจะน้อยลงจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น (MCOT, ช่อง 7) และเป็นกลางกับ BEC จากประสิทธิภาพในการบริหารงานที่โดดเด่นและมีช่องดิจิตอลทีวีสูงสุดครบ 3 ประเภท
ระยะยาวเม็ดเงินกระจายแตกตัวทุกช่อง การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาจะสูงจากฐานลูกค้าที่มากขึ้น และการกระจายตัวของเม็ดเงินโฆษณาจะทำให้ผู้ประกอบการรายเล็กมีโอกาสที่จะเห็นผลกำไรในที่สุด
