ชง‘โอท็อป’สร้างจุดเด่นหนีสินค้าเลียนแบบ

โอท็อปป 2557 เดินแผนต่อยอดพัฒนาผลิตภัณฑ์ในชุมชน วอนรัฐเร่งช่วยสร้างแบรนด์แกร่งแบรนด์“โอทอป”แกร่ง แข่งตลาดใน/ต่างประเทศรับอาเซียน

นายพรพล เอกอรรถพร ประธานเครือข่ายโอท็อปแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า แนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์สินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ หรือโอท็อป ในปี 2557 กลุ่มผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนสินค้าต่างๆ ควรมุ่งให้ความสำคัญด้านรูปแบบ การต่อยอดผลิตภัณฑ์จากการสร้างสรรค์เป็นหลัก เพื่อสะท้อนภูมิปัญญาของชุมชน และสร้างจุดเด่นและความแตกต่างไปจากกลุ่มสินค้าประเภทเดียวกันที่มีอยู่ในตลาดทั่วไป

ขณะเดียวกัน กลุ่มสินค้าโอท็อปควรหยุดการผลิตสินค้าที่ซ้ำซ้อนกับผลิตภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนอื่นๆ ระยะหนึ่งก่อน และหันไปพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตัวเอง เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดในอนาคตด้วย จากที่ผ่านหน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้อง จะมุ่งเน้นกระบวนการทำตลาด หรือการขยายตลาดให้กับโอท็อปมากไป ทำให้ผลิตสินค้าออกมาในรูปแบบเดิมๆ หรือมีความซ้ำซ้อนกัน

กับผลิตภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนอื่นๆ ด้วยเช่นกัน จากการนำนักวิชาการมาร่วมพัฒนาผลิตภัณฑ์โอทอป ที่อาจนำแนวคิดการพัฒนาสินค้าโอทอปจากกลุ่มอื่นๆมาแนะนำต่อ เป็นต้น

“แนวทางดังกล่าว เพื่อให้กลุ่มผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนสามารถแข่งขันได้ด้วยตัวเองในตลาด เพื่อหนีปัจจัยลบจากต้นทุนการผลิตในภาพรวมที่ปรับสูงขึ้น ซึ่งกระทบกับผลิตภัณฑ์โอท็อปด้วยเช่นกัน” นายพรพล กล่าว

นอกจากนี้ อยากให้ภาครัฐมุ่งสร้างตราผลิตภัณฑ์โอท็อปให้มีความแข็งแกร่งและน่าเชื่อถือในฐานะที่เป็นแบรนด์หลัก ที่ครอบคลุมทุกผลิตภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ภายใต้เกณฑ์หรือมาตรฐานความเป็นผลิตภัณฑ์โอท็อปอย่างเข้มข้น ที่ปัจจุบันแม้จะมีมาตรฐานกำหนด แต่ขาดความเข้มงวด และไปซ้ำซ้อนกับผลิตภัณฑ์ของเจ้าของธุรกิจสินค้าขนาดกลางและขนาดย่อม (เอสเอ็มอี)

สำหรับแนวทางดังกล่าว เพื่อเป็นการสร้างฐานความเข้มแข็งรอบด้านให้กลุ่มวิสาหกิจชุมชน หรือโอท็อป สามารถขยายตลาดได้ในภาพรวม ดีกว่าการแข่งขันกันเองระหว่างสินค้า รวมทั้งให้สามารถขยายตลาดไปยังต่างประเทศได้ด้วย เมื่อเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ในปลายปี 2558จากตัวผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลัษณ์หรือสะท้อนภูมิปัญญาของไทย เป็นต้น