เลี่ยงเซ่งเฮงชู‘ดิสนีย์’บุกตลาดทองปี57

เลี่ยงเซ่งเฮง เดินหน้าชูลิขสิทธิ์ดิสนีย์ “หมีพูห์” กระตุ้นกำลังซื้อรุ่นใหม่ รับปี’57 โอกาสทองรูปพรรณโต

นายชิษณุ พิสุทธิกุล ผู้บริหารห้างขายทอง เลี่ยงเซ่งเฮง เยาวราช เปิดเผยว่า ในปี 2557 ห้างทองเลี่ยงเซ่งเฮงมีแผนทำตลาดทองคำรูปพรรณ ภายใต้กลยุทธ์ใหม่ราคาย่อมเยา พร้อมย้ำกลยุทธ์การทำตลาดผ่านตัวการ์ตูน หรือคาแรกเตอร์ มาร์เก็ตติ้ง ที่จะทำอย่างต่อเนื่องในปีนี้ หลังจากได้การตอบรับดี โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายลูกค้าคนรุ่นใหม่ จากการนำลิขสิทธิ์ (ไลเซนส์) คาแรกเตอร์ดิสนีย์ มาใช้ร่วมกับการออกแบบการขึ้นรูปทองรูปพรรณ เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้า และสร้างความแตกต่างไปจากทองรูปพรรณในห้างหรือร้านค้าทองอื่นๆ ทั่วไป

พร้อมกันนี้ ห้างทองเลี่ยงเซ่งเฮงได้เปิดตัวทองรูปพรรณคอลเลกชั่นใหม่ คือ “หมีพูห์” ซึ่งทดลองทำตลาดในช่วงส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ และเตรียมแผนเปิดตัวอย่างเป็นทางการอีกครั้งในเดือน ม.ค.ปีนี้ ส่วนความล่าช้าในการเปิดตัวสินค้า ส่วนหนึ่งมาจากบรรยากาศทางการเมืองที่ผ่านมา ซึ่งอาจมีผลต่ออารมณ์การจับจ่ายซื้อสินค้าของผู้บริโภค โดยเฉพาะในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีที่ผ่านมา ซึ่งพบว่าตลาดทองคำในย่านเยาวราชเริ่มชะลอตัวเมื่อเทียบกับเมื่อต้นปี 2556 แต่หากเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อน พบว่าตลาดทองคำในย่านนี้ยังมีอัตราการเติบโตดีกว่า

ทั้งนี้ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสินค้าทองคำได้ง่ายขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มทองรูปพรรณ โดยคาดว่าผู้บริโภคจะหันมาซื้อสินค้ากลุ่มทองคำรูปพรรณมากขึ้นจากปัจจัยเศรษฐกิจโลก โดยเฉพาะในประเทศสหรัฐอเมริกาเริ่มฟื้นตัว และมีผลต่อราคาทองคำที่เริ่มปรับตัวลงมา ทำให้ผู้บริโภคหันมาซื้อทองคำทั้งเพื่อเก็บเก็งกำไรและเป็นเครื่องประดับ รวมถึงจากกำลังซื้อผู้บริโภคในประเทศที่มีรายได้มากขึ้น จากระดับล่างที่ขยับขึ้นมาเป็นชนชั้นกลาง ทำให้สามารถหาซื้อสินค้าทองคำได้ง่ายขึ้น

อย่างไรก็ตาม ในส่วนของทองคำแท่งจะยังมีอัตราการเติบโตแต่อาจน้อยกว่าทองรูปพรรณ ซึ่งจากราคาทองคำที่ไม่ได้ปรับขึ้นสูงนั้น ถือเป็นโอกาสของผู้บริโภคที่ต้องการซื้อทองคำทั้ง 2 รูปแบบ แม้ว่าตลาดทองคำในปีหน้าจะไม่สามารถคาดการณ์ราคาขึ้นลงได้ก็ตาม ซึ่งในส่วนของห้างทองเลี่ยงเซ่งเฮงมีรายได้เติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อนอัตรา 2 หลัก