เลี่ยงเซ่งเฮงชู"ดิสนีย์"ปลุกตลาดทองรูปพรรณ

เลี่ยงเซ่งเฮง ชี้ปี 57 โอกาสทองรูปพรรณโตรับเศรษฐกิจโลกขาขึ้น ชูลิขสิทธิ์ดิสนีย์ ‘หมีพูห์’ กระตุ้นกำลังซื้อรุ่นใหม่

นายชิษณุ พิสุทธิกุล ผู้บริหารห้างขายทอง เลี่ยงเซ่งเฮง เยาวราช เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดทองคำในปี 2557 คาดว่าผู้บริโภคจะหันไปมาซื้อสินค้ากลุ่มทองคำรูปพรรณมากขึ้น จากปัจจัยแนวโน้มเศรษฐกิจโลกที่เริ่มฟื้นตัว โดยเฉพาะในประเทศสหรัฐอเมริกา และมีผลต่อราคาทองคำที่เริ่มปรับตัวลงมา ทำให้ผู้บริโภคหันมาซื้อทองคำทั้งเพื่อเก็บเก็งกำไรและเป็นเครื่องประดับ

ขณะเดียวกัน จากกำลังซื้อผู้บริโภคในประเทศที่มีรายได้มากขึ้น จากระดับล่างที่ขยับขึ้นมาเป็นชนชั้นกลาง ทำให้สามารถหาซื้อสินค้าทองคำได้ง่ายขึ้น  ส่วนคำแท่งจะยังมีอัตราการเติบโตแต่อาจน้อยกว่าทองรูปพรรณ ซึ่งจากราคาทองคำที่ไม่ได้ปรับขึ้นสูงนั้น ถือเป็นโอกาสของผู้บริโภคที่ต้องการซื้อทองคำทั้ง 2 รูปแบบ แม้ว่าตลาดทองคำในปีหน้าจะไม่สามารถคาดการณ์ราคาขึ้นลงได้ก็ตาม

สำหรับแนวโน้มดังกล่าว สอดคล้องกับแผนธุรกิจห้างขายทองเลี่ยงเซ่งเฮง ในปี 2557 ที่จะยังย้ำกลยุทธ์การทำตลาดผ่านตัวการ์ตูน หรือ คาแรกเตอร์ มาร์เก็ตติง ที่จะทำอย่างต่อเนื่องในปีนี้ และได้การตอบรับดีจากกลุ่มเป้าหมายลูกค้าโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ๆ  จากการนำลิขสิทธิ์(ไลเซนส์) คาแรกเตอร์ดิสนีย์ มาใช้ร่วมกับการออกแบบการขึ้นรูปทองรูปพรรณ เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้า และสร้างความแตกต่างจากในห้างหรือร้านค้าทองอื่นๆทั่วไป

ขณะที่ล่าสุด ห้างฯเลี่ยงเซ่งเฮง ได้เปิดตัวทองรูปพรรณคอลเล็กชันใหม่ คือ “หมีพูห์” ออกมาทำตลาดในช่วงส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ ที่กำลังจะมาถึงนี้ โดยทดลอง(ซอฟต์ลอนช์) สินค้าดังกล่าวไปเมื่อเกือบ 2 สัปดาห์ที่ผ่านมา และเตรียมเปิดตัวอย่างเป็นทางการอีกครั้งราวเดือน ม.ค.ปี2557

“ในปีหน้า ห้างฯเลี่ยงเซ่งเฮง ยังมีแผนทำตลาดทองคำรูปพรรณ ภายใต้กลยุทธ์ใหม่ราคาย่อมเยาว์ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสินค้าทองคำได้ง่ายขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มทองรูปพรรณ” นายชิษณุ กล่าว