สก๊อตดันกระเช้าเพิ่มรายได้

กำลังซื้อซบซัดยอดขายรวมปีนี้ต่ำกว่าเป้าเน้นหลากหลายชูกลยุทธ์ออนไลน์กระตุ้น

สก๊อตรับปีนี้ยอดต่ำกว่าเป้า พิษกำลังซื้อชะลอตัว ฮึดดันกระเช้าปีใหม่กระตุ้นยอดปลายปี

นายสมโภช ชวาลเวชกุล กรรมการผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สก๊อต อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) ผู้ดำเนินธุรกิจซุปไก่สกัดและรังนกภายใต้แบรนด์ สก๊อต เปิดเผยว่า จากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ปรับตัวลดลงในช่วงที่ผ่านมา ส่งผลให้ภาพรวมสิ้นปีนี้จะเติบโตเพียง 18% หรือมีรายได้อยู่ที่ 4,100 ล้านบาท ซึ่งต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ว่าจะเติบโต 20%

นอกจากนี้ ปัจจัยลบที่เกิดขึ้นยังส่งผลให้บรรยากาศการจับจ่ายใช้สอยช่วงปีใหม่เริ่มช้ากว่าทุกปีที่ผ่านมา แต่หลังจากกลางเดือน ธ.ค.ที่ผ่านมา ภาพรวมของการจับจ่ายใช้สอยโดยเฉพาะการซื้อกระเช้าของขวัญปีใหม่เริ่มปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น

สำหรับแนวทางการดำเนินธุรกิจกระเช้าของขวัญปีใหม่ในปีนี้ บริษัทได้ปรับเปลี่ยนรูปแบบกระเช้าให้ดูสวยงามและมีความโดดเด่นมากขึ้น รวมทั้งเพิ่มความหลากหลายของกระเช้า เพื่อให้ผู้บริโภคมีทางเลือกในการซื้อสินค้ามากขึ้น

“นอกจากกระเช้าจะมีให้เลือกหลายรูปแบบแล้ว บริษัทยังได้ทำกิจกรรมโปรโมชั่นต่างๆ ณ จุดขาย ควบคู่ไปกับการทำโฆษณากระเช้าของขวัญสก๊อต ชุด แอบโซลูท ช้อยซ์ เพื่อสร้างการรับรู้และความสนใจในผลิตภัณฑ์ด้วย” นายสมโภช กล่าว

ทั้งนี้ ล่าสุดบริษัทได้จับมือกับเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ จัดกิจกรรมภายใต้แคมเปญ “สก๊อต มั่นใจ...ประทับใจ” เมื่อถ่ายรูปคู่กับสแตนดี้แบบใดก็ได้ใน 2 แบบของ สก๊อต คือ สก๊อต อีซี่ และ สก๊อต คอลลาเจนโอร่า ที่ตั้งในโรงภาพยนตร์เครือเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ แล้ว “โพสต์” ลงเฟซบุ๊ก พร้อมแท็ก #สก๊อตมั่นใจประทับใจ พร้อมกับชวนเพื่อนๆ มากดไลค์ เพื่อลุ้นรางวัลของขวัญจากผลิตภัณฑ์สก๊อต

นายสมโภช กล่าวอีกว่า หลังจากออกมาทำกิจกรรมกระตุ้นยอดขายกระเช้าของขวัญอย่างต่อเนื่อง คาดว่าจะมีรายได้จากการขายกระเช้าช่วงปีใหม่นี้ไม่ต่ำกว่า 1,500 ล้านบาท ซึ่งสินค้าที่มียอดขายดีที่สุดในช่วงที่ผ่านมา คือ กลุ่มซุปไก่สกัดสำหรับเด็ก และกลุ่มเครื่องดื่มคอลลาเจน

ปัจจุบัน ตลาดรวมซุปไก่สกัดมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 6,000-6,500 ล้านบาท เติบโตประมาณ 10% ส่วนตลาดรวมรังนกคาดว่าสิ้นปีนี้จะมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 3,300 ล้านบาท เติบโตอยู่ที่ประมาณ 10% เช่นเดียวกับตลาดรวมซุปไก่สกัด