ไดอาน่าอัดกิจกรรมถี่เรียกขวัญนักช็อปใต้

น.ส.วรนันท์ จันทรัศมี ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและพัฒนาธุรกิจ บริษัท ศูนย์การค้าไดอาน่า คอมเพล็กซ์ ผู้ดำเนินธุรกิจค้าปลีกในพื้นที่ภาคใต้ตอนล่าง เปิดเผยว่า เนื่องจากเหตุการณ์ใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ที่กลับมารุนแรงอีกครั้งทำให้ความเชื่อมั่นในการใช้ชีวิตจับจ่ายใช้สอยของคนในพื้นที่หายไปกว่า 6 เดือน บริษัทจึงดำเนินกลยุทธ์กระตุ้นยอดขายผ่านการจัดกิจกรรมการตลาดทั้งขนาดใหญ่และเล็กเดือนละ 56 ครั้ง เพื่อเชิญชวนให้ผู้บริโภคกลับมาใช้จ่ายเช่นเดิม

สำหรับปีนี้บริษัทได้ใช้งบการตลาดราว 2% ของยอดขาย หรือ 17 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาเกือบ 2 เท่า ในการทำการตลาดจัดกิจกรรม และแคมเปญทางการขายตลอดทั้งปี เพื่อกระตุ้นยอดขายให้เติบโตได้ราว 15% หรือคิดเป็นรายได้ราว 750 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมาที่มีรายได้ 670 ล้านบาท โดยแผนกลยุทธ์กระตุ้นยอดขายจะทำให้มีลูกค้าเดินเข้าศูนย์เฉลี่ยวันละ 3 หมื่นคน หรือเดือนละ 4 แสนคน และมีการใช้จ่ายต่อบิลคนละ 600700 บาท

ปัจจุบันบริษัทดำเนินธุรกิจค้าปลีกทั้งหมด 3 รูปแบบ 7 สาขา แบ่งเป็นรูปแบบช็อปปิ้งคอมเพล็กซ์ 2 สาขา คือ หาดใหญ่ และปัตตานี รูปแบบมินิมาร์ต 4 สาขา ได้แก่ สาขาโคกโพธิ์ บ้านพรุ นาเกลือ ปัตตานี และรูปแบบมินิดีพาร์ตเมนต์สโตร์ 1 สาขา ที่ด่านนอก ซึ่งเป็นธุรกิจค้าปลีกรูปแบบใหม่ล่าสุดของบริษัท ส่วนสาขาที่ทำรายได้สูงสุดให้กับบริษัท คือ ช็อปปิ้งคอมเพล็กซ์ คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 80%