ทิศทางตลาดค้าปลีกไทยปี 2557

บทวิเคราะห์ “ทิศทางตลาดค้าปลีกไทยในปี 2557”ในปีหน้าการดำเนินธุรกิจจะยากลำบากขึ้น เนื่องด้วยสถานการณ์การเมืองยังไม่นิ่งพอที่จะทำให้ภาคธุรกิจเดินหน้าอย่างที่ควรจะเป็น

ประกอบกับผลพวงจากนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลในปีที่ผ่านมา ซึ่งเดิมเชื่อว่าจะสามารถกระตุ้นเศรษฐกิจได้ แต่ท้ายที่สุดกลับเป็นตัวเร่งให้คนไทยมีพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนไป กลายเป็นซื้อสินค้าเพราะความจำเป็นมากกว่าซื้อเพราะอยากได้ ใช้เหตุผลในการตัดสินใจซื้อมากกว่าอารมณ์ความรู้สึก

ดังนั้น การดำเนินธุรกิจค้าปลีกในปีหน้า เราจะเห็นผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีกส่วนใหญ่ปรับนโยบายและแผนการดำเนินเพื่อลดต้นทุนที่ไม่จำเป็นออกไป เช่น การปิดตัวลงของคอมมูนิตี้มอลล์ที่ไม่ประสบความสำเร็จ การขายกิจการที่ไม่ทำกำไร การซื้อบางกิจการเพื่อวางแผนขยายสาขา หรือต่อยอดธุรกิจเดิมที่ทำกำไรดัง เช่น แฟมิลี่มาร์ท ที่ถูกเซ็นทรัลรีเทลซื้อเพื่อขยายสาขาให้เพิ่มขึ้นจากเดิม

ทั้งนี้ โดยส่วนตัวผู้เขียนมองว่าผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีกในประเทศไทยมีความสามารถในการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงค่อนข้างสูง

สิ่งที่เห็นได้ชัดคือแม้จะเจอวิกฤตเศรษฐกิจ วิกฤตการเมือง กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลงขนาดไหนก็ยังดำเนินธุรกิจต่อไปได้ นั่นสะท้อนให้เห็นว่าภาคส่วนนี้ได้เรียนรู้และมีประสบการณ์มากพอที่จะรับมือกับทุกสภาพปัญหาที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะในภาวะที่มีปัจจัยลบเกิดขึ้นรอบด้านอย่างในขณะนี้

สำหรับธุรกิจค้าปลีกที่น่าจับตามองและมีแนวโน้มเติบโตสูงในปีหน้า คือ ธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องกับมหกรรมฟุตบอลโลก เพราะมหกรรมนี้ช่วยให้คนซื้อสินค้าด้วยอารมณ์มากกว่าพิจารณาเหตุผล ผู้บริโภคจะยอมจ่ายเงินซื้อหากสินค้านั้นทำให้อรรถรสในการชมฟุตบอลโลกเพิ่มขึ้น

ธุรกิจเกี่ยวเนื่องที่มีโอกาสจากฟุตบอลโลกและน่าจับตามอง แบ่งออกเป็น 2 ประเภท คือ 1.ธุรกิจเกี่ยวเนื่องโดยตรง อาทิ ธุรกิจจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า จานดาวเทียม อุปกรณ์และเสื้อผ้ากีฬา 2.ธุรกิจเกี่ยวเนื่องทางอ้อม อาทิ ธุรกิจจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เครื่องดื่มชูกำลัง น้ำอัดลม ขนมขบเคี้ยว ฟาสต์ฟู้ด หรือร้านอาหารที่มีบริการส่งถึงบ้าน (Delivery)

อย่างไรก็ตาม ภายใต้สีสันแห่งมหกรรมฟุตบอลโลกที่ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจให้กลับมาคึกคัก สิ่งหนึ่งที่อยากฝากคือการเข้ามาของธุรกิจแอบแฝงอย่างธุรกิจการพนัน โดยเฉพาะการพนันออนไลน์

มิเช่นนั้นเงินหมุนเวียนที่ภาคธุรกิจได้มาจากการจำหน่ายสินค้าจนสามารถกระตุ้นเศรษฐกิจภาพรวมให้ขับเคลื่อน อาจกลายเป็นเงินหมุนเวียนที่ไหลออกนอกประเทศโดยเปล่าประโยชน์ก็เป็นได้