แนะSMEผู้ดีปรับตัว

หวังโกยเงินช่วงคริสต์มาสธนาคารใหญ่อังกฤษเร่งรายย่อยปรับตัวรับคริสต์มาส โกยเงินก่อนส่งท้ายปี

ธนาคารลอยด์ส แบงก์กิ้ง กรุ๊ป ในอังกฤษ เตือนว่า ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (เอสเอ็มอี) จำนวนมากอาจชวดโอกาสโกยกำไรในช่วงคริสต์มาส ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ผู้คนออกมาจับจ่ายใช้สอยมากที่สุดในรอบปี เนื่องจากเพิกเฉยไม่เตรียมแผนกระตุ้นยอดขายให้ทันการณ์

รายงานพบว่า 75% ของเอสเอ็มอีแดนผู้ดี อาจพลาดโอกาสทองที่จะทำกำไรรับเทศกาลคริสต์มาส เนื่องจากมีรายย่อยเพียง 1 ใน 4 เท่านั้น ที่มีกลยุทธ์การขายสำหรับเทศกาลพิเศษนี้ เพื่อดึงดูดนักช็อปช่วงปลายปี ในขณะที่ร้านค้าถึงครึ่งหนึ่งกลับวางแผนจะปิดร้านตลอดช่วงวันหยุดยาว โดยเพิกเฉยต่อกำลังซื้อของกลุ่มลูกค้าที่อาจตัดสินใจสั่งซื้อช่วงวินาทีสุดท้ายก่อนเทศกาลสำคัญมาเยือน

สตีเฟน เพกกี ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารองค์กรภายนอก มองว่า นับเป็นเรื่องแปลกที่มีเอสเอ็มอีเพียงไม่กี่รายเท่านั้น วางแผนรับมือช่วงที่ยุ่งที่สุดอย่างเทศกาลคริสต์มาส ทั้งๆ ที่เป็นเวลาที่น่าจะทำกำไรได้มากที่สุด อีกทั้งยังเห็นสัญญาณการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจและความเชื่อมั่นในการบริโภคที่เพิ่มขึ้นแล้ว ทว่าผู้ประกอบธุรกิจส่วนใหญ่กลับมองว่า ธุรกิจตนเองได้รับอานิสงส์จากเทศกาลคริสต์มาสนี้ไม่มาก

ทั้งนี้ แม้จะพบว่ามีเอสเอ็มอีเพียงส่วนน้อยที่วางแผนธุรกิจให้สอดรับกับช่วงเทศกาล ทว่าสัดส่วนการลงทุนด้านกลยุทธ์การขายสำหรับช่วงคริสต์มาสและปีใหม่กลับเพิ่มขึ้น โดยภาคธุรกิจลงทุนด้านการจัดโปรโมชั่นต่างๆเฉลี่ย 1.5 หมื่นปอนด์