ปีใหม่คนกรุงใช้จ่ายสะพัด 2.3หมื่นล้าน

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาด ปีใหม่คนกรุงเทพฯ จับจ่ายสะพัดไม่ต่ำกว่า 23,100 ล้านบาท ขยายตัว 8.5%

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ได้ทำการสำรวจพฤติกรรมการใช้จ่ายของคนกรุงเทพฯในช่วงเทศกาลปีใหม่ปี 2557 ระหว่างวันที่ 27 พฤศจิกายน – 6 ธันวาคม 2556 จำนวนกลุ่มตัวอย่าง 500 ราย ที่มีอายุระหว่าง 15-55 ปีขึ้นไป โดยพบประเด็นสำคัญที่น่าสนใจดังนี้

เกือบร้อยละ 90 ของคนกรุงเทพฯ ... ยังให้ความสำคัญกับการจัดกิจกรรมต้อนรับปีใหม่

ในช่วงปลายปี 2556 แม้ว่าคนกรุงเทพฯจะเผชิญกับปัจจัยกดดันในรูปแบบต่างๆ ที่ล้วนส่งผลต่ออารมณ์การจับจ่ายใช้สอย ทั้งปัญหาค่าครองชีพและปัญหาหนี้ครัวเรือนที่เพิ่มสูงขึ้น รวมทั้งล่าสุดปัญหาความขัดแย้งทางการเมืองที่เกิดขึ้นและยืดเยื้อมาจนถึงในช่วงใกล้ถึงเทศกาลปีใหม่ แต่เป็นที่น่าสังเกตว่า คนกรุงเทพฯส่วนใหญ่ก็ยังคงให้ความสำคัญกับการวางแผนจัดกิจกรรมต้อนรับปีใหม่กันคึกคักพอสมควร โดยพบว่ากลุ่มตัวอย่างที่สำรวจ ได้มีการวางแผนจัดกิจกรรมฉลองปีใหม่คิดเป็นสัดส่วนสูงถึงร้อยละ 89.8 โดยมีเพียงร้อยละ 10.2 ที่ยังไม่ได้วางแผนการใดๆ เลย

ในช่วงเทศกาลปีใหม่ 2557 กิจกรรมที่คนกรุงเทพฯ ส่วนใหญ่วางแผนทำอันดับแรกคือ การนัดหมายญาติ/เพื่อนฝูงเลี้ยงฉลอง คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 58.2 รองลงมาคือ การจัดโปรแกรมท่องเที่ยว/กลับบ้านต่างจังหวัด และซื้อของขวัญให้บุคคลต่างๆ ซึ่งการจัดลำดับกิจกรรมฉลองปีใหม่ของคนกรุงเทพฯ ในปีนี้ถือว่ามีความแตกต่างจากปีก่อน ที่ให้ความสำคัญกับกิจกรรมการซื้อของขวัญให้กับบุคคลต่างๆ เป็นลำดับแรก ส่วนการนัดหมายญาติ/เพื่อนฝูงเลี้ยงฉลองจะอยู่ในลำดับ 3 เนื่องจากปี 2556 ที่ผ่านมากำลังซื้อของภาคประชาชนปรับตัวดีขึ้น ตามปัจจัยด้านภาวะเศรษฐกิจที่ได้รับผลดีจากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ อาทิ ค่าจ้างขั้นต่ำ 300 บาท เงินเดือนปริญญาตรี 15,000 บาท แต่สำหรับในปีนี้ ภาคประชาชนประสบปัญหาด้านกำลังซื้อค่อนข้างมาก เนื่องจากต้องมีภาระค่าครองชีพจากราคาสินค้า ค่าเดินทาง รวมทั้งหนี้ภาคครัวเรือนที่ปรับเพิ่มขึ้น ประกอบกับความกังวลเกี่ยวกับความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและปัจจัยด้านการเมือง ก็เป็นเหตุปัจจัยที่ส่งผลให้คนกรุงเทพฯ มีความระมัดระวังในการใช้จ่ายเพิ่มมากขึ้น

“ราคาสินค้า” ... ปัจจัยกำหนดพฤติกรรมการฉลองปีใหม่ของคนกรุงเทพฯ ปี 2557

แม้ว่าคนกรุงเทพฯ จะยังคงให้ความสำคัญกับการจัดกิจกรรมต้อนรับปีใหม่กันอย่างคึกคัก แต่เป็นที่น่าสังเกตว่า ปัจจัยที่อาจมีผลกระทบต่อพฤติกรรมการฉลองปีใหม่ปีนี้คือ ปัจจัยทางด้านราคาสินค้า ซึ่งอันดับไม่ได้มีความแตกต่างจากปีก่อน แต่ที่แตกต่างกันอย่างเด่นชัดก็คือ น้ำหนักหรือระดับความสำคัญ โดยในปีนี้ พบว่า ราคาสินค้าเป็นปัจจัยที่คนกรุงเทพฯให้ความสำคัญสูงถึงร้อยละ 77.4 เทียบกับร้อยละ 48.5 ในปีก่อน ซึ่งสอดคล้องกับกำลังซื้อที่กำลังเป็นปัญหากดดันครัวเรือนไทยในปัจจุบัน ทำให้ปัจจัยด้านราคาถูกนำมาพิจารณาในลำดับต้นๆ

“ปัญหาการเมือง” ... เพิ่มน้ำหนักการกำหนดพฤติกรรมการฉลองปีใหม่อย่างเด่นชัด ในปีนี้ปัจจัยด้านการเมืองได้เพิ่มระดับความสำคัญ ต่อการกำหนดพฤติกรรมการฉลองปีใหม่ของคนกรุงเทพฯ อย่างเด่นชัดคิดเป็นสัดส่วนสูงถึงร้อยละ 32.6 เทียบกับร้อยละ 27.0 ในปีก่อน ภายหลังจากที่สถานการณ์ความขัดแย้งทางการเมืองยืดเยื้อและซับซ้อนมากขึ้น โดยร้อยละ 92.0 ของกลุ่มตัวอย่าง เห็นว่าความขัดแย้งทางการเมือง ส่งผลกระทบต่อการจราจร โดยเฉพาะการวางแผนเดินทาง/ท่องเที่ยว/จับจ่ายใช้สอย ในบางพื้นที่

เทศกาลปีใหม่ 2557... คาดเม็ดเงินกระจายสู่ภาคธุรกิจไม่ต่ำกว่า 23,100 ล้านบาท

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า เม็ดเงินค่าใช้จ่ายในช่วงเทศกาลปีใหม่ 2557 ของคนกรุงเทพฯ จะมีเม็ดเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 23,100 ล้านบาท ขยายตัวร้อยละ 8.5 เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยแยกเป็นค่าใช้จ่ายด้านอาหารและเครื่องดื่ม 6,500 ล้านบาท (ร้อยละ 28.1) รองลงมาคือ การให้เงินพ่อแม่พี่น้อง 5,200 ล้านบาท (ร้อยละ 22.5) ท่องเที่ยว 4,500 ล้านบาท (ร้อยละ 19.5) ซื้อของขวัญของฝาก 4,100 ล้านบาท (ร้อยละ 17.7) ทำบุญ 2,700 ล้านบาท (ร้อยละ 11.7) และค่าใช้จ่ายอื่นๆ 100 ล้านบาท (ร้อยละ 0.4)

เมื่อพิจารณาภาพรวมค่าใช้จ่ายเฉลี่ยที่คนกรุงเทพฯ ใช้จ่ายในการฉลองปีใหม่ พบว่า ปรับเพิ่มขึ้นจากเฉลี่ย 5,000 บาท/คน ในปีก่อน มาเป็น 5,700 บาท/คน ในปีนี้ อย่างไรก็ดี เป็นที่สังเกตว่า ในปีนี้ แม้ว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนในการฉลองปีใหม่ของคนกรุงเทพฯ จะเพิ่มขึ้น แต่ก็เป็นการเพิ่มในอัตราที่ชะลอตัวจากปีก่อน ซึ่งเป็นผลมาจากปัจจัยทางด้านราคาสินค้า/บริการและภาระหนี้ครัวเรือนที่ปรับเพิ่มขึ้น ส่งผลให้คนกรุงเทพฯ ยังคงระมัดระวังการใช้จ่ายพอสมควร

เทศกาลปีใหม่ 2557: แม้บรรยากาศการเมืองคุกรุ่น แต่การเฉลิมฉลองยังคงคึกคัก ... คนกรุงเข้าร่วมสังสรรค์ถึงร้อยละ 71.6

จากการสอบถามคนกรุงเทพฯ พบว่า คนกรุงเทพฯ ส่วนใหญ่ร้อยละ 71.6 ประสงค์ที่จะเข้าร่วมกิจกรรมสังสรรค์ปีใหม่ โดยรูปแบบการเข้าร่วม/จัดงาน ในปีนี้นิยมจัดเลี้ยงสังสรรค์ภายในที่พักอาศัย (ร้อยละ 74.6) ร่วมกับครอบครัว/เพื่อนฝูง รองลงมาคือ การออกไปรับประทานอาหารนอกบ้าน (ร้อยละ 20.1) การใช้บริการจัดเลี้ยง (ร้อยละ 3.1) และใช้บริการจัดส่งอาหารแบบเดลิเวอร์รี่ (ร้อยละ 2.2) ตามลำดับ ในขณะที่ผู้ที่ประสงค์ไม่เข้าร่วมการจัดงานเลี้ยงสังสรรค์ ซึ่งมีสัดส่วนร้อยละ 28.4 ส่วนใหญ่ให้เหตุผลว่า มีข้อจำกัดในเรื่องของงบประมาณ (ร้อยละ 62.0) และต้องการใช้เวลาทำกิจกรรมอื่นๆ (ร้อยละ 31.7) เป็นต้น นอกจากนี้ เมื่อสำรวจถึงงบประมาณในการจัดเลี้ยง พบว่า ในปีนี้มีแนวโน้มใช้งบประมาณเพิ่มขึ้น (ร้อยละ 70.7) ซึ่งปัจจัยหลักๆ ในการเพิ่มงบประมาณเพื่อการเลี้ยงสังสรรค์ มาจากปัจจัยด้านราคาสินค้าที่เพิ่มสูงขึ้น รวมถึงจำนวนผู้เข้าร่วมงานที่เพิ่มขึ้น

ปี 2557: คนกรุงร้อยละ 60.2 วางแผนจับจ่ายเลือกซื้อของขวัญปีใหม่ ... เน้นประโยชน์ใช้สอย

สำหรับบรรยากาศในการจับจ่ายเลือกซื้อของขวัญปีใหม่ของคนกรุงเทพฯ ในปีนี้ พบว่า ร้อยละ 60.2 ของผู้ตอบแบบสอบถาม วางแผนที่จะซื้อของขวัญเพื่อมอบให้บุคคลสำคัญในช่วงเทศกาลปีใหม่ โดยผู้ที่คาดว่าจะซื้อ/มอบของขวัญ ได้แก่ กลุ่มวัยทำงาน ในช่วงอายุ 20-50 ปี

ขณะที่คนกรุงเทพฯ ที่วางแผนจะไม่ซื้อของขวัญปีใหม่ ซึ่งมีสัดส่วนร้อยละ 39.8 ให้เหตุผลว่า สินค้ามีราคาแพงขึ้น (ร้อยละ 46.8) รองลงมาคือ ต้องการออมเงินสำหรับใช้จ่ายอื่นๆ (ร้อยละ 39.4) และไม่มั่นใจรายได้ในอนาคต (ร้อยละ 13.8) อย่างไรก็ดี เมื่อสอบถามถึงกิจกรรมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจให้หันกลับมาเลือกซื้อสินค้า พบว่า กลุ่มตัวอย่างให้ความเห็นว่า กิจกรรมด้านการลดราคามีผลอย่างมาก ดังนั้น หากผู้ประกอบการให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การลดราคา น่าจะมีส่วนจูงใจให้ผู้บริโภคหันกลับมาเลือกซื้อสินค้าได้มากขึ้น

- “ประโยชน์ใช้สอย” ปัจจัยเลือกซื้อของขวัญที่คนกรุงเทพฯ ให้ความสำคัญมากที่สุด คิดเป็นสัดส่วนถึงร้อยละ 83.1 รองลงมาคือ ราคาสินค้า (ร้อยละ 43.5) คุณภาพสินค้า (ร้อยละ 34.6) ตามลำดับ ซึ่งปัจจัยเลือกซื้อในปีนี้จะคล้ายคลึงกับปีที่แล้ว ที่ผู้บริโภคยังคงระมัดระวังเรื่องการจับจ่ายใช้สอยและมีเหตุผลในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า เนื่องจากราคาสินค้าโภคภัณฑ์และสินค้าอุปโภค/บริโภคหลายประเภทได้ปรับเพิ่มสูงขึ้น

- “บุคคลในครอบครัว” คือกลุ่มผู้ที่จะได้รับของขวัญมากที่สุดในช่วงปีใหม่ ไม่ว่าจะเป็นพ่อแม่ (ร้อยละ 62.8) ญาติผู้ใหญ่ (ร้อยละ 53.5) ลูกหลาน (ร้อยละ 40.2) พี่น้อง (ร้อยละ 32.6) สามี-ภรรยา/แฟน (ร้อยละ 18.6) ตนเอง (ร้อยละ 14.3) ตามลำดับ ทั้งนี้ เป็นที่สังเกตว่า ในปีนี้คนกรุงเทพฯ มีแนวโน้มซื้อของขวัญให้ตนเองมากขึ้นกว่าปีที่แล้ว เพื่อเป็นรางวัลและกำลังใจให้กับชีวิต

- เทรนด์ในการเลือกซื้อของขวัญปี’ 57 เน้น “เลือกซื้อตามสะดวก” จากผลจากสำรวจ พบว่า คนกรุงเทพฯ ร้อยละ 55.5 เลือกซื้อของขวัญตามสะดวก โดยมีสาเหตุมาจากการที่ไม่มีเวลามากนักในการจะเลือกจับจ่ายสินค้าเพื่อเป็นของขวัญ อย่างไรก็ดี เทรนด์สุขภาพ ที่เคยเป็นเทรนด์ยอดฮิตในการเลือกซื้อสินค้าปีที่แล้วก็ยังได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง (ร้อยละ 33.9) จากกระแสรักษ์สุขภาพที่ยังคงมาแรงและมีแนวโน้มเพิ่มมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนวัยทำงานและการเลือกซื้อเพื่อเป็นของขวัญให้กลุ่มผู้สูงอายุ นอกจากนี้ เทรนด์อื่นๆ ที่คาดว่าจะได้รับความนิยมในการเลือกซื้อเป็นของขวัญในปีนี้ ได้แก่ สินค้าในกลุ่มเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ทโฟน หรือแท็บเลต (ร้อยละ 6.3) สินค้า OTOP (ร้อยละ 2.0) และผลิตภัณฑ์ทางการเงิน (ร้อยละ 1.0) อาทิ เช็คเงินสด/บัตรของขวัญ/ประกัน เป็นต้น

กระเช้าของขวัญ ... ครองแชมป์สินค้ายอดนิยมในการมอบเป็นของขวัญปีใหม่ของคนกรุงเทพฯ

จากผลการสำรวจ ระบุว่า กระเช้าของขวัญเป็นสินค้าที่คนกรุงเทพฯ ต้องการซื้อเพื่อมอบเป็นของขวัญในช่วงเทศกาลปีใหม่มากที่สุด คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 24.9 เนื่องจากหาซื้อได้สะดวกตามร้านค้าและห้างสรรพสินค้าทั่วไป ซึ่งในปัจจุบัน ผู้ประกอบการหันมาให้ความสำคัญในการออกแพ็คเกจและรูปแบบการจัดกระเช้าที่มีความหลากหลายมากขึ้น ทั้งในส่วนของการเลือกสรรผลิตภัณฑ์และการตั้งระดับราคา เพื่อเป็นทางเลือกให้ผู้บริโภคได้จับจ่ายสินค้าได้เพิ่มขึ้น ในขณะที่สินค้าที่ได้รับความนิยมรองลงมา ได้แก่ อาหารเสริมสุขภาพ (ที่ไม่ได้จัดใส่กระเช้า) อาทิ วิตามิน ซุปไก่สกัด/รังนก (ร้อยละ 24.6) เครื่องใช้ส่วนบุคคล อาทิ เครื่องสำอาง/น้ำหอม (ร้อยละ 19.9) เป็นต้น

- สินค้าที่คนกรุงเทพฯ นิยมเลือกซื้อใส่กระเช้าปีใหม่มากที่สุด ได้แก่ อาหารเสริมสุขภาพ (ร้อยละ 48.0) รองลงมาคือ น้ำผัก/ผลไม้ (ร้อยละ 25.3) และขนมไทย/เบเกอรี่ (ร้อยละ 14.7) ตามลำดับ โดยปัจจัยในการเลือกซื้อหลักๆ ยังคงมาจากคุณภาพสินค้า (ร้อยละ 81.3) ราคาสินค้า (ร้อยละ 61.3) ชนิดสินค้า (ร้อยละ 49.3) และยี่ห้อ/ตราสินค้า (ร้อยละ 30.7) ตามลำดับ

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า การจับจ่ายในช่วงเทศกาลปีใหม่ 2557 ของคนกรุงเทพฯ จะมีเม็ดเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 23,100 ล้านบาท ขยายตัวร้อยละ 8.5 เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยแยกเป็นค่าใช้จ่ายด้านอาหารและเครื่องดื่ม 6,500 ล้านบาท (ร้อยละ 28.1) รองลงมาคือ การให้เงินพ่อแม่พี่น้อง 5,200 ล้านบาท (ร้อยละ 22.5) ท่องเที่ยว 4,500 ล้านบาท (ร้อยละ 19.5) ซื้อของขวัญของฝาก 4,100 ล้านบาท (ร้อยละ 17.7) ทำบุญ 2,700 ล้านบาท (ร้อยละ 11.7) และค่าใช้จ่ายอื่นๆ 100 ล้านบาท (ร้อยละ 0.4)

แม้ว่าในปีนี้ ปัญหาค่าครองชีพและปัญหาหนี้ครัวเรือนที่เพิ่มสูงขึ้น รวมถึงปัญหาความขัดแย้งทางการเมือง จะส่งผลต่ออารมณ์การจับจ่ายใช้สอยอยู่บ้าง แต่คนกรุงเทพฯ ส่วนใหญ่ยังให้ความสำคัญกับการจัดกิจกรรมต้อนรับปีใหม่ โดยกิจกรรมที่คนกรุงเทพฯ วางแผนจะทำในช่วงปีใหม่ ได้แก่ การนัดหมายญาติ/เพื่อนฝูงเลี้ยงฉลอง การจัดโปรแกรมท่องเที่ยว/กลับบ้านต่างจังหวัด และซื้อของขวัญให้บุคคลต่างๆ อย่างไรก็ดี เป็นที่จับตาว่าในปีนี้ ประชาชนส่วนใหญ่ยังคงระมัดระวังการใช้จ่ายอยู่ค่อนข้างมาก โดยปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการฉลองปีใหม่ปีนี้คือ ปัจจัยทางด้านราคาสินค้า ดังนั้น หากผู้ประกอบการมุ่งจะช่วงชิงกำลังซื้อในช่วงเทศกาลปีใหม่นี้ การให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การลดราคา น่าจะมีส่วนจูงใจกระตุ้นให้ผู้บริโภคหันมาจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น