ค้าปลีกเร่งเครื่องโค้งสุดท้ายกระหน่ำโปรโมชั่นกู้ยอดขาย

โดย...จะเรียม สำรวจ

ปัจจัยลบทางการเมืองที่ยังคงรุมเร้าธุรกิจเมืองหลวงอยู่ในขณะนี้ ส่งผลให้ผู้ประกอบการต้องออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายกันอย่างหนักหน่วงมากขึ้นจากเดิมที่ช่วงเวลานี้เหล่าบรรดาธุรกิจค้าปลีกต่างออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายกันคึกคักอยู่แล้ว เพราะเป็นช่วงหน้าขายสินค้า

ฉัตรชัย ตวงรัตนพันธ์ ผู้อำนวยการบริหารสมาคมผู้ค้าปลีกไทย กล่าวว่า จากปัญหาการชุมนุมประท้วงที่เกิดขึ้นขณะนี้ยังไม่สามารถประเมินสถานการณ์ได้ว่าจะส่งผลกระทบต่อภาพรวมธุรกิจมากหรือน้อย เนื่องจากสถานการณ์ยังไม่จบ ทำให้ยังต้องติดตามอย่างใกล้ชิดและต้องประเมินกันแบบชั่วโมงต่อชั่วโมง

ผลกระทบที่เกิดขึ้นดังกล่าวส่งผลให้ผู้ประกอบการค้าปลีกแต่ละรายต้องออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายกันอย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นอารมณ์ให้ผู้บริโภคออกมาจับจ่ายใช้สอย ซึ่งกิจกรรมที่ผู้ประกอบการเลือกหยิบมาใช้เหมือนกันคือ การทำโปรโมชั่น

ชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป กล่าวว่า ในช่วงปลายปีนี้ได้ใช้งบประมาณ 200 ล้านบาท จัดแคมเปญ “2014 บิลเลี่ยน เซเลเบรชั่น” ซึ่งจะจัดถึงวันที่ 12 ม.ค. 2557 เพื่อต้อนรับเทศกาลส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ ภายในงานจะมีสินค้าของขวัญ ของแต่งบ้านจำหน่ายในราคาพิเศษลดสูงสุด 50%

ขณะที่ห้างสรรพสินค้าโรบินสันได้จัดแคมเปญส่งท้ายปีภายใต้ชื่อ “โรบินสัน มาย วิช มาย กิ๊ฟท์ 2013” ร่วมกับพันธมิตรธุรกิจเนรมิตอาณาจักรของขวัญนับล้านชิ้นให้ลูกค้าเลือกซื้อสินค้าได้อย่างหลากหลาย เพื่อมอบเป็นของขวัญในโอกาสพิเศษ

ในส่วนของห้างเซ็นทรัลและห้างเซนจับมือกันจัดรายการ “เซ็นทรัล/เซน เบบี้ แอนด์คิดส์ ฮอต เซล 2013” นำสินค้าสำหรับเด็กมาจัดรายการลดราคาเคาน์เตอร์ปกติสูงสุด 25% (ศุกร์เสาร์อาทิตย์) ระหว่างวันที่ 13 ธ.ค. 25562 ม.ค. 2557

วรรณา สวัสดิกูล ประธานกรรมการบริหารฝ่ายการตลาด เทสโก้ โลตัส กล่าวว่า ในช่วงเทศกาลแห่งความสุขที่กำลังจะมาถึงนี้ เทสโก้ โลตัส ได้เตรียมพร้อมเต็มที่ จัดกิจกรรมทางการตลาดและข้อเสนอสุดพิเศษส่งท้ายปี ด้วยแคมเปญ “เมค อะ วิช : ช็อปสนุก สุขเสกได้” นำสินค้าต่างๆ มาจำหน่ายในราคาพิเศษ และเมื่อซื้อกระเช้าเพื่อสุขภาพครบทุก 500 บาท รับสิทธิลุ้นเที่ยวญี่ปุ่นฟรี

ขณะเดียวกัน ห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ขอปิดท้ายปีด้วยแคมเปญ “มอบความสุขทุกการให้ มอบความประทับใจถึงผู้รับ” ด้วยการคัดสรรสินค้ามาจัดลงกระเช้ามากกว่า 43 รุ่น เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้า ควบคู่ไปกับการนำเสนอคือ แคมเปญสะสมแสตมป์แลกซื้อชุดเครื่องครัวมาตรฐานฝรั่งเศส เมื่อซื้อครบ 500 บาท รับแสตมป์ 1 ดวง สะสมแสตมป์ครบตามที่กำหนดแลกซื้อชุดเครื่องครัวในราคาชิ้นละ 99 บาท ถึงวันที่ 5 พ.ค. 2557

การออกมาอัดแคมเปญกระตุ้นยอดขายกันอย่างต่อเนื่อง คงช่วยให้บรรดาค้าปลีกกระตุ้นยอดขายส่งท้ายปีได้เป็นที่น่าพอใจ หากไม่มีสถานการณ์แวดล้อมที่ย่ำแย่ไปมากกว่านี้ โดยเฉพาะสถานการณ์ทางการเมือง ซึ่งยังคงจับตากันอย่างใกล้ชิดต่อไป