จี้สร้างแบรนด์จดตราการค้าสร้างมูลค่าเพิ่ม

ไอทีดีแนะผู้ประกอบการสร้างแบรนด์ จดเครื่องหมายการค้า เพื่อเพิ่มอำนาจทางตลาด มูลค่าผลิตภัณฑ์

นายวัชรัศมิ์ ลีละวัฒน์ รองผู้อำนวยการสถาบันระหว่างประเทศเพื่อการค้าและการพัฒนา (ไอทีดี) เปิดเผยว่า ปัจจุบันแบรนด์ของสินค้ามีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากในอนาคตแบรนด์และเครื่องหมายทางการค้าต่างๆ จะกลายเป็นทรัพย์สินที่มีค่ามากที่สุดของธุรกิจนั้นๆ และยิ่งเมื่อมีการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) การสร้างแบรนด์สินค้าจะเป็นเรื่องสำคัญที่ผู้ประกอบการไทยต้องทำ โดยเฉพาะผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดย่อม (เอสเอ็มอี) เนื่องจากจะช่วยเพิ่มอำนาจต่อรองในตลาดได้ รวมทั้งยังช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้าด้วย

“การสร้างแบรนด์ให้สินค้าจะช่วยเพิ่มมูลค่าได้ไม่ต่ำกว่า 80% โดยเฉพาะสินค้าแฟชั่น และยังป้องกันการลอกเลียนแบบ แต่หากผู้ประกอบการไม่ให้ความสำคัญเรื่องแบรนด์หรือการจดเครื่องหมายทางการค้าจะกระทบต่อการแข่งขันได้ โดยเฉพาะกลุ่มเอสเอ็มอีที่เพิ่งเริ่มต้นธุรกิจ” นายวัชรัศมิ์ กล่าว

ทั้งนี้ ในปี 2555 ประเทศไทยมีการแจ้งจดทะเบียนแบรนด์สินค้าและเครื่องหมายทางการค้าใหม่มากถึง 4.04 หมื่นราย โดยประเทศไทยเป็นอันดับ 3 ในภูมิภาคอาเซียนที่มีความตื่นตัวเรื่องการจดทะเบียนเครื่องหมายทางการค้า รองจากประเทศสิงคโปร์และมาเลเซีย

นายวัชรัศมิ์ กล่าวว่า การสร้างแบรนด์และจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของผู้ประกอบการไทยมีแนวโน้มเพิ่มมากขึ้น แต่อาจมีชะลอตัวลงบ้าง เนื่องจากการตัดสินใจลงทุนสร้างแบรนด์ของผู้ประกอบการส่วนหนึ่งสอดคล้องกับภาวะเศรษฐกิจ ณ ขณะนั้น รวมทั้งเกี่ยวข้องกับนโยบายของภาครัฐ โดยช่วงที่รัฐบาลมีนโยบายส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ทำให้มีผู้ประกอบการทั้งรายใหม่และรายเก่าจดทะเบียนแบรนด์สินค้าและเครื่องหมายทางการค้ามากขึ้น

อย่างไรก็ดี สถานการณ์การชุมนุมทางการเมืองที่เกิดขึ้นขณะนี้ จะส่งผลกระทบความเชื่อมั่นของนักลงทุนต่างประเทศจนส่งผลทำให้เงินลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ (เอฟดีไอ) ของไทยที่เติบโต 10.6% ต่อปี ได้รับผลกระทบเปลี่ยนเป็นมีอัตราเติบโตต่ำลงกว่า 10% หรือติดลบได้ ซึ่งปีที่ผ่านมาประเทศไทยมียอดเงินลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศกว่า 8,600 ล้านเหรียญสหรัฐ

ด้านนายคาร์สเตน ฟิ้ง หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ องค์การทรัพย์สินทางปัญญาโลก กล่าวว่า ในอนาคตแบรนด์สินค้าและเครื่องหมายทางการค้าจะมีผลกระทบต่อเศรษฐกิจและการค้าเพิ่มขึ้น เพราะจะมีการแข่งขันในการสร้างแบรนด์ เพื่อส่งสินค้าไปจำหน่ายในตลาดต่างประเทศมากขึ้น ทั้งนี้เมื่อปี 2554 ทั่วโลกได้ทุ่มเงินลงทุนสร้างแบรนด์มากถึง 4.66 แสนล้านเหรียญสหรัฐ ขณะที่ในปี 2553 สหรัฐประเทศเดียวใช้เงินลงทุนสร้างแบรนด์ 3.4 แสนล้านเหรียญสหรัฐหรือคิดเป็น 1 ใน 4 ของงบลงทุนด้านวิจัยและพัฒนา “บริษัทขนาดใหญ่ส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์และเครื่องหมายทางการค้ามาก เพราะจะเป็นสิ่งที่ช่วยเพิ่มอำนาจทางการตลาดให้กับเจ้าของแบรนด์สินค้า ขณะเดียวกันก็ยังช่วยเป็นตัวขัดขวางไม่ให้สินค้าจากต่างประเทศที่เข้ามาเจาะตลาดแย่งฐานลูกค้าไปง่ายๆ”นายคาร์สเตน กล่าว