เคเอฟซีหลุดเป้าทุ่ม2.2พันล.สู้

เคเอฟซี รับรายได้สิ้นปีพลาดเป้า ทุ่มงบ 2,200 ล้านบาท ลุยตลาดปีหน้ามั่นใจดันรายได้โต 15%

นายธันยเชษฐ์ เอกเวชวิท ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเคเอฟซี บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ภาพรวมรายได้ของบริษัทถึงสิ้นปีนี้ คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 10% ซึ่งต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ว่าจะเติบโตได้ที่ 12% เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบจากปัญหาเศรษฐกิจโลก และกำลังซื้อผู้บริโภคที่ลดลง

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าภาพรวมยอดขายของบริษัทจะต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ แต่หากนำมาเปรียบเทียบกับตลาดรวมร้านอาหารจานด่วนยังถือว่าเติบโตดีกว่า เนื่องจากธุรกิจร้านอาหารจานด่วนคาดว่าจะมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 7% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 3 หมื่นล้านบาท ในจำนวนดังกล่าวเป็นร้านอาหารประเภทไก่ 1.5 หมื่นล้านบาท

สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจในช่วงไตรมาสสุดท้ายนี้ ล่าสุดบริษัทได้ใช้งบ 50 ล้านบาท ในการสื่อสารการตลาดและทำโปรโมชั่นสินค้าเมนูใหม่ ภายใต้ชื่อ เคเอฟซี ไก่อบนุ่ม สินค้าเมนูใหม่ที่โดดเด่นด้วยรสชาติซอสเทกซัสบาร์บีคิว

นอกจากนี้ ยังทำโปรโมชั่นเพื่อแนะนำเมนูไก่อบนุ่ม เช่น ไก่อบนุ่ม 2 ชิ้น พร้อมข้าวในราคา 79 บาท ,ชุดไก่นุ่ม 99 บาท ประกอบด้วยชุดไก่นุ่ม 1 เสิร์ฟ ข้าวสวย เป๊ปซี่ 1 แก้ว และชุดไก่ทอด 2 ชิ้น เสิร์ฟพร้อมข้าวสวย ทูน่า คอร์น สลัด และเป๊ปซี่ 2 แก้วในราคา 189 บาท เป็นต้น

สำหรับด้านแผนการดำเนินงานในปีหน้า บริษัทมีแผนที่จะใช้งบประมาณ 2,200 ล้านบาท ในการทำการตลาด แบ่งเป็นงบทำกิจกรรมการตลาดและโปรโมชั่น 650 ล้านบาท และงบเปิดร้านใหม่ 50 สาขา ประมาณ 1,550 ล้านบาท ซึ่งในจำนวนสาขาดังกล่าวจะเป็นร้านรูปแบบไดรฟ์ทรู 10 สาขา และ“หลังจากบริษัทได้ทดลองเปิดร้านเคเอฟซีในรูปแบบไดร์ฟทู สาขาแรกที่ถนนศรีนครินทร์ พบว่าได้ผลการตอบรับเป็นที่น่าพอใจ บริษัทจึงมีแผนที่จะเดินหน้าเปิดร้านในรูปแบบดังกล่าวเพิ่มขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่ต้องการความสะดวกและรวดเร็ว” นายธันยเชษฐ์กล่าวหลังจากที่บริษัทเดินหน้าเปิดร้านเคเอฟซีสาขาใหม่อย่างต่อเนื่อง มั่นใจว่าในสิ้นปี 2557 จะมีรายได้เติบโตที่ 15% เพราะเศรษฐกิจโลกและของไทยจะปรับตัวดีขึ้น โดยเฉพาะไทยที่มีพื้นฐานเศรษฐกิจดีอยู่แล้ว