สินค้าแข่งหั่นราคาดุกระตุ้นกำลังซื้อซบ

สินค้าคอนซูเมอร์แข่งโปรโมชั่นดุ กระตุ้นกำลังซื้อ เดอะมอลล์ร่วมอัดกิจกรรมดันยอดซูเปอร์มาร์เก็ต

นายศุภวุฒิ ไชยประสิทธิ์กุล ผู้จัดการใหญ่ บริหารสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป เปิดเผยว่า จากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ชะลอตัว ประกอบกับมีผู้เล่นในตลาดสินค้าคอนซูเมอร์ (อุปโภคบริโภค) เพิ่มขึ้น ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดมีความรุนแรงมากกว่าทุกปีที่ผ่านมา สังเกตได้จากการออกมาทำโปรโมชั่นลดราคาสินค้าซึ่งปีนี้แข่งกันลดราคามากกว่า 50% รวมถึงแข่งกันทำโปรโมชั่นซื้อ 1 แถม 1

สำหรับกลยุทธ์ที่ผู้ประกอบการนำมาใช้ดังกล่าว หากทำต่อไปเรื่อยๆ อาจสร้างพฤติกรรมให้ผู้บริโภครอซื้อเฉพาะสินค้าลดราคา ซึ่งไม่ส่งผลดีต่อการดำเนินธุรกิจในระยะยาว

“กำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลงและเริ่มเห็นชัดเจนขึ้นในช่วง 2 สัปดาห์ที่ผ่านมา หลังมีปัจจัยทางการเมืองเข้ามากระทบเพิ่มเติม ซึ่งจากปัจจัยลบที่เกิดขึ้นทำให้ในปี 2557 ผู้ประกอบการยังต้องทำงานเหนื่อยขึ้นอีกปี แต่ก็หวังว่าจะมีปัจจัยบวกเข้ามาช่วยหนุนให้ผู้บริโภคมีกำลังซื้อที่ดีขึ้น” นายศุภวุฒิ กล่าว

ทั้งนี้ แผนการดำเนินงานของธุรกิจซูเปอร์มาร์เก็ตภายใต้แบรนด์ โฮมเฟรชมาร์ท และกรูเมต์ มาร์เก็ต ในปีนี้ บริษัทได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในกลุ่มสินค้าโกรเซอรี่ (สินค้าในครัวเรือน) ประมาณ 50 กิจกรรม เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 15% ขณะที่กลุ่มสินค้าอาหารสดจัดกิจกรรมอยู่ที่ประมาณ 60-70 กิจกรรม

อย่างไรก็ตาม แม้จะมีปัจจัยลบทางการเมืองมากระทบส่งผลให้ผู้บริโภคชะลอกำลังซื้อ แต่ภาพรวมผลการดำเนินงานของธุรกิจซูเปอร์มาร์เก็ตในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมา ยังมีอัตราการเติบโตเป็นที่น่าพอใจ และคาดว่าสิ้นปีจะมีรายได้ 1 หมื่นล้านบาท เติบโต 10% ตามเป้าหมายที่วางไว้

ขณะที่ปัจจุบันรายได้หลักกลุ่มสินค้าโกลเซอรี่คิดเป็นอัตราส่วน 2 ใน 3 ของรายได้ทั้งหมด กลุ่มสินค้าอาหารสดคิดเป็นอัตราส่วน 1 ใน 3 ซึ่งในกลุ่มของสินค้าโกรเซอรี่ กลุ่มสินค้าความงามทำรายได้ให้มากสุดคิดเป็นอัตราส่วน 20% เนื่องจากผู้บริโภคยังให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเอง

นอกจากนี้ ล่าสุดบริษัทได้ใช้งบกว่า 10 ล้านบาท จัดงาน ดิ อัลติเมท บิวตี้ โซลูชั่น นำสินค้ากว่า 50 แบรนด์ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม เมกอัพ และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมาจำหน่ายในราคาพิเศษลดราคาสูงสุด 50% ที่ ศูนย์การค้าเดอะมอลล์ บางแค พร้อมจัดกิจกรรมมอบโชคให้กับลูกค้าที่เข้ามาซื้อสินค้าภายในงานจำนวน 4 รางวัล อาทิ แหวนเพชร ไอโฟน และบัตรกำนัลเดอะมอลล์ เมื่อซื้อสินค้าครบ 500 บาท 1,000 บาท และ 1,500 บาท ซึ่งหลังจากจบงานคาดว่าจะมีเงินสะพัดภายในงานไม่ต่ำกว่า 60 ล้านบาท