ม็อบป่วนอีเวนต์สะดุดรายใหญ่พลิกลุยต่างแดน

จากปัญหาความวุ่นวายทางการเมืองที่เกิดขึ้น ส่งผลให้ธุรกิจอีเวนต์หรือกิจกรรมสื่อสารการตลาดเริ่มได้รับผลกระทบ เพราะธุรกิจอีเวนต์ถือเป็นธุรกิจที่ค่อนข้างอ่อนไหวหรือเซนซิทีฟกับปัจจัยลบทางการเมือง เนื่องจากการตัดสินใจอยู่ที่ผู้ประกอบการสินค้า หากเกิดความไม่มั่นใจขอทบทวนแผนการจัดกิจกรรม ด้วยการเลื่อนงาน หรือยกเลิกงาน ผู้ประกอบการธุรกิจอีเวนต์ก็ทำอะไรไม่ได้

ด้วยเหตุนี้ ผู้ประกอบการบางรายจึงต้องปรับแผนการดำเนินธุรกิจ โดยหันมาบุกตลาดต่างประเทศมากขึ้น เนื่องจากผู้ประกอบการสินค้าเริ่มส่งสัญญาณชะลอการจัดกิจกรรมต่างๆ ออกไปจนกว่าสถานการณ์การเมืองจะสงบ หลังจากก่อนหน้านี้บางกิจกรรมต้องชะลอการจัดงานออกไป เพราะอยู่ระหว่างการไว้อาลัยแด่สมเด็จพระญาณสังวร สมเด็จพระสังฆราช สกลมหาสังฆปริณายก

เสริมคุณ คุณาวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเอ็มโอ กล่าวว่า ปัจจัยการเมืองที่เกิดขึ้นส่งผลให้ภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ตกลงไป เพราะเริ่มมีผู้ประกอบการทบทวนแผนเลื่อนการจัดงานอีเวนต์ออกไป เพราะบรรยากาศไม่เหมาะกับการเปิดตัวสินค้าใหม่

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าธุรกิจอีเวนต์ในกรุงเทพฯ จะได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบทางการเมือง แต่ในส่วนของตลาดต่างจังหวัดการจัดงานอีเวนต์ต่างๆ ยังคงดำเนินต่อไป เช่นเดียวกับธุรกิจอีเวนต์ในต่างประเทศ ซึ่งขณะนี้เริ่มมีการขยายงานไปยังต่างประเทศเพื่อนบ้านกันบ้างแล้ว เช่น พม่า ลาว หรืออินโดนีเซีย

ในส่วนของแผนการดำเนินธุรกิจของบริษัท ซีเอ็มโอ ในช่วง 2 เดือนสุดท้ายนี้ เสริมคุณยอมรับว่าได้รับผลกระทบเช่นกัน เนื่องจากมีบางอีเวนต์เลื่อนการจัดงานออกไป เช่น งานซิงเกิล เฟสติวัล จากเดิมงานจะจัดขึ้นในวันที่ 7 พ.ย. 2556 แต่หลังจากเกิดเหตุการณ์ความวุ่นวายทางการเมือง งานดังกล่าวได้เลื่อนออกไปเป็นวันที่ 15 ม.ค. 2557

ผลกระทบที่เกิดขึ้นดังกล่าว ส่งผลให้เสริมคุณยอมรับว่า ภาพรวมรายได้สิ้นปีนี้ทำได้เพียงใกล้เคียงกับเป้าหมายที่วางไว้ที่ 1,200 ล้านบาท เนื่องจากมีรายได้จากการเข้าไปขยายธุรกิจในตลาดต่างประเทศเข้ามาช่วยหนุน เช่น การเป็นผู้บริหารจัดงานด้านการตลาดและโฆษณาประชาสัมพันธ์ ในแคมเปญส่งเสริมภาพลักษณ์ให้กับมหกรรมกีฬาซีเกมส์ที่ประเทศพม่า การจัดงานเปิดตัวโค้กที่ประเทศลาว การจัดงานคูโบต้า ที่ประเทศพม่า หรือการจัดงานสงกรานต์ที่ประเทศอินโดนีเซีย

บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ เป็นอีกหนึ่งผู้ประกอบการในธุรกิจอีเวนต์ที่ออกมายอมรับว่า ภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ปลายปีนี้ไม่หวือหวาเหมือนกับปีที่ผ่านมา โดยธุรกิจอีเวนต์ที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดคือ งานคอนเสิร์ต ซึ่งขณะนี้มีบางงานได้เลื่อนการจัดงานออกไป

เกรียงไกร กาญจนะโภคิน ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมบริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ปลายปีนี้ต้องบอกว่าไม่หวือหวามากนัก เพราะเป็นเรื่องของการไว้อาลัย และผลกระทบจากการเมืองที่ขณะนี้สถานการณ์ยังไม่แน่นอน

ปัจจัยลบที่เกิดขึ้นดังกล่าว ส่งผลให้ภาพรวมของธุรกิจอีเวนต์ในเมืองไทยน่าเป็นห่วง เพราะถ้าสถานการณ์การเมืองยังไม่คลี่คลายไปในทางที่ดีขึ้น อาจส่งผลกระทบต่อภาพรวมอีเวนต์แน่นอน เพราะเป็นธุรกิจที่เซนซิทีฟต่อปัจจัยดังกล่าว

แม้จะมีปัจจัยลบเกิดขึ้น แต่ก็ยังมีบางธุรกิจที่ออกมากัดฟันจัดงานอีเวนต์เพื่อกระตุ้นยอดขายให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ หนึ่งในนั้น คือ ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ และธุรกิจค้าปลีก จากแนวทางธุรกิจที่ต้องเร่งยอดขาย ด้วยการออกมาทำโปรโมชั่นและกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้สองธุรกิจดังกล่าวกลายเป็นธุรกิจที่มีการใช้งบผ่านการจัดงานอีเวนต์มากที่สุดในปลายปีนี้

เกรียงไกร กล่าวว่า ในส่วนของภาพรวมบริษัทขณะนี้ยังไม่ได้รับผลกระทบอะไร เนื่องจากลูกค้ายังคงเดินหน้าจัดงานตามปกติ และไม่ได้มีการยกเลิกงาน หรือเลื่อนการจัดงานแต่อย่างใด โดยในปลายปีนี้จะมีการจัดงานเคาต์ดาวน์ทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ เช่น พม่า

ในส่วนของประเทศไทยจะจัดงานเคาน์ดาวน์ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ , อุบลราชธานี ,อุดรธานี ,หาดใหญ่ และเชียงใหม่ ขณะที่ตลาดต่างประเทศจะจัดที่ประเทศพม่าใน 2 เมือง คือ ย่างกุ้ง และเนปิดอร์

นอกจากนี้ ยังจะมุ่งเน้นบุกตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะในประเทศพม่า ด้วยการเข้าไปทำงานแบบครบวงจร ผ่านบริษัท เอ็นไวโรเซล (ประเทศไทย) บริษัท ฟอร์เอฟเวอร์ อีเว้นท์ โซลูชั่น และเมียนมาร์ อีเว้นท์ พาร์ค หรือ เอ็มอีพี ซึ่งนอกจากจะเข้าไปขยายธุรกิจในประเทศพม่าอย่างจริงจังแล้ว เกรียงไกร ยังมีแผนที่จะเข้าไปขยายธุรกิจในประเทศเพื่อนบ้านอื่นๆ คาดว่าในเร็วๆ นี้น่าจะมีความชัดเจน

ภาพรวมของการปรับตัวของธุรกิจอีเวนต์ดังกล่าว การขยายไปต่างประเทศ นอกจากเพื่อหารายได้ ชดเชยผลกระทบรายได้ในประเทศจากการเมืองที่ประเทศไทยคงจะมีการชุมนุมกันต่อไปอีกเป็นระยะ สิ่งนี้ยังช่วยลดเสี่ยงธุรกิจได้อีกทางหนึ่ง

การออกมาปรับตัวขยายธุรกิจตลาดต่างประเทศในขณะนี้ หากมองย้อนกลับไปถือว่าไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะจากความไม่แน่นอนทางการเมืองของไทยที่เกิดขึ้นเป็นระยะๆ ส่งผลให้แนวทางการขยายงานอีเว้นท์ในต่างประเทศเริ่มมีความชัดเจนมากขึ้น เพราะนอกจากจะช่วยลดความเสี่ยงการหารายได้ในประเทศแล้ว ยังถือเป็นการเพิ่มโอกาสการหารายได้จากต่างประเทศอีกด้วย