เครื่องใช้ไฟฟ้าแข่งเดือดทีวียอดเริ่มพุ่งรับบอลโลก

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

จากการที่เครื่องใช้ไฟฟ้าเป็นอีกหนึ่งธุรกิจที่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมานี้ ทำให้สถานการณ์ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในช่วงไตรมาส 4 ซึ่งเป็นช่วงโค้งสุดท้ายของปี ผู้ประกอบการแต่ละค่าย ต่างสาดสงครามโปรโมชั่นอย่างรุนแรง โดยเฉพาะผ่อน 0% ที่ยืดระยะเวลานานขึ้น

นอกจากนี้ สัญญาณการแข่งขันของตลาดทีวีเริ่มส่อที่จะปะทุกันตั้งแต่ปลายปีนี้ เพื่อรองรับกับฟุตบอลโลกในปีหน้า รวมทั้งการโหมทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน เร่งฉกฉวยโอกาสในฤดูกาลขาย ที่องค์กรธุรกิจและผู้บริโภคแห่ซื้อเป็นของขวัญชิงโชคและมอบเป็นของขวัญปีใหม่

อลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าแอลจี เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในไตรมาส 4 จะมีอัตราการเติบโต 10% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโตมากกว่า 10% เนื่องจากปีนี้ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวลง ผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย

ทั้งนี้ บรรยากาศการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคในไตรมาส 4 จะมีความคึกคักมากกว่าไตรมาส 3 ซึ่งเป็นผลมาจากการจัดทำโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม โดยเฉพาะการผ่อน 0% ที่ยืดเวลาให้นานขึ้น เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าได้เร็ว คาดว่าร้านค้าปลีกสมัยใหม่ จะเป็นช่องทางที่แข่งขันอย่างรุนแรง

สำหรับตลาดกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าหมวดภาพและเสียง โดยเฉพาะทีวีแอลอีดี จะเป็นตลาดที่มีการแข่งขันอย่างรุนแรงในช่วงโค้งสุดท้าย เพราะผู้ประกอบการเริ่มออกมาทำตลาดเชิงรุก รองรับกับการแข่งขันฟุตบอลที่จะมีขึ้นในปีหน้า ซึ่งเป็นปัจจัยบวกทำให้ตลาดทีวีขยายตัวสูงเพิ่มขึ้น โดยแอลจีจะเป็นอีกหนึ่งค่ายที่รุกตลาดทีวีโอแอลอีดีและแอลอีดีอย่างหนักปลายปีนี้

ขณะที่สภาพตลาดทีวีปีนี้น่าจะมีมูลค่าแตะ 3 หมื่นล้านบาท หรือมีอัตราการเติบโต 10% จากในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ในแง่ปริมาณมีอัตราการเติบโต 9% ส่วนในด้านมูลค่าเติบโต 10% มาจากราคาทีวีที่ปรับเพิ่มขึ้น ส่วนสิ้นปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีอัตราเติบโต 10% หรือรายได้ 2.1 หมื่นล้านบาท ต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งเป้าโต 15% หรือปิดรายได้ที่ 2.2 หมื่นล้านบาท

แหล่งข่าวจากวงการเครื่องใช้ไฟฟ้าเกาหลี เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าไตรมาส 4 ปีนี้จะมีความคึกคักมากกว่าในช่วงไตรมาส 3 ซึ่งเป็นช่วงโลว์ซีซั่น สินค้ากลุ่มหมวดภาพและเสียง และกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน อาทิ ไมโครเวฟ เตารีด จะเป็นกลุ่มสินค้าที่มีอัตราการเติบโตสูง เนื่องจากผู้บริโภคหรือองค์กรจะซื้อสินค้าไปเพื่อรางวัลชิงโชคหรือเป็นของขวัญ โดยภาพรวมการแข่งขันในไตรมาส 4 ผู้ประกอบการจัดทำโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม กันอย่างรุนแรง

ด้านแหล่งข่าวบริษัท พานาโซนิค ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าพานาโซนิค กล่าวว่า การทำตลาดในช่วงไตรมาส 4 ผู้ประกอบการแต่ละค่ายจะจัดกิจกรรม และทำโปรโมชั่นให้ของแถมเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน หรือที่มีขนาดเล็ก อาทิ เตารีด กระติกน้ำร้อน หรือกระทั่งโปรโมชั่นผ่อน 0% ในระยะนานขึ้น

ทั้งนี้ เชื่อว่าผู้ประกอบการจะไม่แข่งกันทำโปรโมชั่นลดราคาอย่างแน่นอน จากที่ผ่านมาเครื่องใช้ไฟฟ้าดำเนินกลยุทธ์ราคาอย่างรุนแรงอยู่แล้ว ไม่ได้สร้างผลดีให้กับตลาด อย่างไรก็ตาม ปีนี้กลุ่มลูกค้าองค์กรที่ซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อเป็นของรางวัล มีอัตราการเติบโตคงที่เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ซึ่งบริษัทพยายามรักษาการเติบโตให้เท่ากับปีที่ผ่านมา

สอางทิพย์ อมรฉัตร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายการตลาด บริษัท เพาเวอร์บาย ผู้บริหารร้านจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าเพาเวอร์บาย กล่าวว่า แผนธุรกิจในไตรมาส 4 บริษัทจัดกิจกรรมการตลาดเต็มรูปแบบ หลังจากรายได้ช่วง 9 เดือน เติบโตเพียง 8% ต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ 12-15% โดยบริษัทจัดงาน Thank you day การจัดรายการลดราคาสินค้าสูงสุด 80%

นอกจากนี้ ยังจัดแคมเปญชิงโชค และจัดกิจกรรมร่วมกับผู้ผลิต เพื่อกระตุ้นยอดขายเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% หรือเพิ่มจาก 1.96 หมื่นล้านบาท เป็น 2.1 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็น รายได้จากไตรมาส 4 ราว 2,000-3,000 ล้านบาท ส่วนแนวโน้มตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า กล้องดิจิตอลเป็นตลาดที่ชะลอตัวลง และการเกิดทีวีดิจิตอลในไตรมาสแรก ผู้ซื้อจะรอดูถึงความชัดเจนก่อน

ดังนั้น ภาพรวมการทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในปีนี้ การทำโปรโมชั่นผ่อน 0% ในระยะเวลาที่นานขึ้น ถือเป็นไฮไลต์ในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า เพราะกำลังซื้อที่ลดลงจากผลพวงนโยบายรถคันแรก ผู้ซื้อจึงให้ความสำคัญกับการผ่อนจ่าย ส่วนตลาดทีวีเชื่อว่าปีหน้าจะเป็นสินค้าดาวรุ่ง หากทีวีดิจิตอลมีความชัดเจน และปัจจัยบวกจากการแข่งขันฟุตบอลโลก งานนี้ทุกค่ายแห่ควักนวัตกรรมใหม่ๆ ล่อเงินในกระเป๋าคนไทยแน่นอน