ฟอร์ดชูโซเชียลมีเดียปั้นเออเบิลเอสยูวี

ฟอร์ดจัดแคมเปญใหม่ผ่านโซเชียลมีเดียเจาะลูกค้าไลฟ์สไตล์ ประเดิมรถยนต์เซ็กเมนต์ใหม่ เออเบิล เอสยูวี

นายธนบดี กุลทล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ฟอร์ด ประเทศไทย เปิดเผยว่า ฟอร์ดได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดใหม่ผ่านสื่อออนไลน์ ภายใต้ชื่อ เอคโคสปอร์ต เออร์เบิร์น ดิสคัพเวอรี่ เพื่อสร้างประสบการณ์ถึงผู้บริโภคจากผู้ใช้รถจริง ก่อนเปิดตัวรถฟอร์ด เอคโคสปอร์ต ซึ่งเป็นรถยนต์เซ็กเมนต์ใหม่ เออเบิล เอสยูวี รายแรกของประเทศไทย ในช่วงสิ้นปี 2556

ทั้งนี้ แคมเปญดังกล่าวจะเน้นเป้าหมายไปยังผู้บริโภคในกลุ่มไลฟ์สไตล์คนเมือง ซึ่งจะใช้สื่อออนไลน์เป็นตัวกลางระหว่างผู้บริโภคกับผู้ใช้ผลิตภัณฑ์โดยตรง และมั่นใจว่าการใช้แคมเปญผ่านสื่อออนไลน์จะสามารถตอบโจทย์ความต้องการของคนเมืองยุคใหม่ ที่ผู้บริโภคจะมีส่วนร่วมโดยตรงผ่านทางเว็บไซต์ของผลิตภัณฑ์ โดยแคมเปญจะเริ่มต้นอย่างเป็นทางการในวันที่ 15 พ.ย.23 ต.ค. 2556

“บริษัทมั่นใจว่าแคมเปญ เอคโคสปอร์ต เออเบิล ดิสคัฟเวอรี่ จะประสบความสำเร็จเช่นเดียวกับกิจกรรมก่อนการเปิดตัวรถยนต์รุ่นต่างๆ ที่ผ่านมาของบริษัท โดยที่ผู้บริโภคจะได้มีส่วนร่วมโดยตรง ด้วยการนำความโดดเด่นของรถออกมา ในขณะที่ฟอร์ดจะให้ความรู้เกี่ยวกับรถยนต์รุ่นใหม่ที่กำลังจะเปิดตัว” นายธนบดี กล่าว

สำหรับรถฟอร์ด เอคโคสปอร์ต ที่เตรียมจะเปิดตัวในช่วงมอเตอร์ เอ็กซ์โป ในเดือน พ.ย. 2556 เป็นรถยนต์เอสยูวีขนาดเล็กรายแรกและรายเดียวของตลาดบี เซ็กเมนต์ เอสยูวี ในประเทศไทย ในเครื่องยนต์เบนซิน 4 สูบ ขนาด 1.5 ลิตร พร้อมระบบเกียร์อัตโนมัติ 6 สปีด สามารถรองรับผู้โดยสารได้ 5 ที่นั่ง โดยเชื่อว่าจะได้รับความสนใจจากผู้บริโภคเป็นอย่างมาก หลังรถยนต์รุ่นดังกล่าวเปิดตัวมาแล้วในหลายประเทศ โดยเฉพาะในประเทศบราซิล อินเดีย และจีน ที่สามารถครองตลาดได้ในทั้งสามประเทศอีกด้วย

ขณะที่ภาพรวมตลาดยอดขายของฟอร์ด ประเทศไทย ช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ขายได้ 39,435 คัน เติบโต 3.5% จากช่วงเดียวกันของปี 2555 โดยส่วนแบ่งตลาดหลังจบไตรมาส 3 ของปี เพิ่มขึ้นเป็น 3.8% จากปีก่อนอยู่ที่ 3.5% โดยมีรถยนต์ฟอร์ดเฟียสต้า ซึ่งเป็นรถยนต์ที่ขายดีเป็นอันดับ 1 ของโลก ผลักดันยอดขายของบริษัทให้โตขึ้น ขณะที่ฟอร์ดมีกำลังผลิตรถยนต์ 1.5 แสนคันต่อปี จากรถยนต์รุ่นฟอร์ด โฟกัส และรถฟอร์ด เอคโคสปอร์ต

นอกจากนี้ ฟอร์ดมีแผนเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยเชื่อว่าบริษัทจะสามารถมีอัตราการเติบโตสูงในภูมิภาคดังกล่าว และบริษัทเตรียมผลักดันรถฟอร์ด เอคโคสปอร์ต ไปยังตลาดต่างๆ ทั่วโลก