ยูนิฟส่ง‘ฮิโรฉะ’สู้ศึกชาเขียว

ยูนิฟเร่งปลุกขาธุรกิจชาพร้อมดื่ม ปั้นไฟท์ติ้งแบรนด์ “ฮิโรฉะ”ต่อกรสองยักษ์ใหญ่

แหล่งข่าวจากบริษัท ยูนิเพรสซิเดนท์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มยูนิฟ เปิดเผยว่า ในปีหน้าจะเป็นปีแห่งการทำตลาดเชิงรุกของยูนิเพรสซิเดนท์ยักษ์ใหญ่ธุรกิจเครื่องดื่มและอาหารจากประเทศไต้หวัน หลังจากปีนี้บริษัทได้วางแผนมาตลอดทั้งปี โดยจะเปิดตัวสินค้าใหม่ 46 รายการ ทั้งในกลุ่มชา กาแฟพร้อมดื่ม น้ำผลไม้ และศึกษาตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์

สำหรับนโยบายบริษัทแม่ในประเทศไต้หวันได้วางเป้าหมายบุกตลาดชาพร้อมดื่มในไทย เพราะเป็นตลาดใหญ่มีมูลค่า 1.3 หมื่นล้านบาท และปีนี้มีอัตราเติบโต 25% หรือมีมูลค่า 1.6 หมื่นล้านบาท บริษัทจึงได้เปิดตัวชาพร้อมดื่มแบรนด์ใหม่ฮิโรฉะ วางตำแหน่งเป็นสินค้าไฟท์ติ้งแบรนด์ขนาด 420 มล. ราคา 16 บาท เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่แตกต่างจากยูนิฟเจาะเด็กและวัยรุ่น

ทั้งนี้ การแตกชาพร้อมดื่มเพิ่มอีกหนึ่งแบรนด์ของบริษัทเป็นการรองรับกับการแข่งขันของตลาดชาพร้อมดื่มที่รุนแรงจากการทำโปรโมชั่นชิงโชคจากโออิชิและอิชิตัน ประเดิมเปิดตัว 2 รสชาติ ได้แก่ ชาดำผสมมะนาว และชาเขียวผสมน้ำผึ้งมะนาว ในช่วงแรกจัดโปรโมชั่นซื้อ 1 แถม 1 นำร่องจำหน่ายร้านสะดวกซื้อแฟมิลี่มาร์ท และท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ต

อย่างไรก็ตาม การเปิดตัวฮิโรฉะในขณะนี้เป็นเพียงแค่การทดลองตลาดเท่านั้น หากได้รับการตอบรับที่ดีถึงจะวางแผนขยายช่องทางจัดจำหน่ายเพิ่มเติมในปีหน้านี้ ซึ่งจะทำให้ส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นจากปัจจุบัน ยูนิฟมีส่วนแบ่งตลาดชาเขียวเหลือเพียง 23% เท่านั้น จากที่เป็นแบรนด์แรกที่เข้ามาเปิดตลาดชาเขียวในไทยเคยครองส่วนแบ่งสูงถึง 65% แต่ได้สูญเสียตำแหน่งให้กับโออิชิเมื่อ 8 ปีที่ผ่านมา โดยปัจจุบันโออิชิมีส่วนแบ่ง 44% อิชิตัน 37% และเพียวริคุ 14%

สำหรับ ความเคลื่อนไหวของบริษัทปีนี้ ได้แตกขาธุรกิจกลุ่มขนมขบเคี้ยวและเปิดตัวยูนิฟที บาเล่ ชานมไข่มุก เป็นสินค้าที่ได้รับการตอบรับที่ดี และจากการดำเนินการตลาดเชิงรุกชาพร้อมดื่มยูนิฟในสิ้นปีนี้ จะผลักดันให้มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นมากกว่า 23% จากปัจจุบันโออิชิ มีส่วนแบ่ง 44% อิชิตัน 37% และเพียวริคุ 14%

ปัจจุบันยูนิ มีธุรกิจ 3กลุ่มหลัก ได้แก่ น้ำผลไม้ยูนิฟ เป็นสินค้าที่ยังสร้างรายได้หลักอันดับหนึ่ง ตามด้วยกลุ่มชายูนิฟและกาแฟพร้อมดื่มอา ฮ่า และกลุ่มขนมขบเคี้ยว ก่อนหน้านี้ยูนิเคยทำตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์แบรนด์ไอเฟิร์ม หรือ แต่เพราะเป็นสินค้าที่มาไวกว่าความต้องการของตลาด จึงต้องนำออกจากตลาดไปในที่สุด