ค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้าลุยกู้ยอด

ค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้าเปิดศึกโปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายโค้งสุดท้าย หลัง 9 เดือน ยอดขายพลาดเป้า ชูผ่อน 0% สู้ศึกผู้บริโภคชะลอกำลังซื้อ เพาเวอร์บาย โหมอัดกิจกรรมผ่อน 0% นาน 10 เดือนสู้เพาเวอร์มอลล์ หวังกู้ยอดขายสิ้นปีเข้าเป้า

นางสอางทิพย์ อมรฉัตร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายการตลาด บริษัท เพาเวอร์บาย ผู้บริหารร้านจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า เพาเวอร์บาย เปิดเผยว่า ภาพรวมยอดขายช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา เติบโตเพียง 5% จากเดิมตั้งเป้าเติบโต 10-15% โดยได้รับผลกระทบจากภาพรวมเศรษฐกิจโลก โครงการรถคันแรก และช่วงต้นปีการประกาศใช้ทีวีดิจิตอลยังไม่ชัดเจน ทำให้ยอดขายทีวีลดลง

นอกจากนี้ ยังเป็นผลจากความนิยมมือถือสมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้น ทำให้ผู้บริโภคส่วนหนึ่งปรับพฤติกรรมหันไปใช้กล้องมือถือแทนกล้องทั่วไป ซึ่งกลุ่มที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด คือ กล้องดีเอสแอลอาร์ จากปัจจัยที่เกิดขึ้นดังกล่าว ส่งผลให้ภาพรวมรายได้ของบริษัทในช่วง 9 เดือนเติบโตต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ทั้งปีว่าจะเติบโต 1015%

อย่างไรก็ตาม หลังเข้าสู่ไตรมาส 4 ผู้ประกอบการเริ่มโหมทำกิจกรรมทางการตลาด ทั้งทีวีดิจิตอล สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต การเปิดตัวสินค้าใหม่เข้าทำตลาดอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ยอดขายเริ่มดีขึ้น โดยล่าสุดบริษัทเตรียมใช้งบ 60 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ แทงค์กิ้ว เดย์ จำหน่ายสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าและไอทีราคาพิเศษ พร้อมมอบสิทธิพิเศษผ่อน 0% นาน 410 เดือน เพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงไตรมาส 4 นี้ เริ่มตั้งแต่วันที่ 31 ต.ค.28 พ.ย. ซึ่งถือว่าเพิ่มขึ้นจากเดิมปีก่อนที่จัดเพียง 10-12 วันเท่านั้น

สำหรับแผนการขยายสาขาในไตรมาส 4 นี้ จะเปิดร้านเพาเวอร์บายสาขาใหม่อีก 5 สาขา เพื่อให้ทั้งปีมีจำนวนสาขาเปิดให้บริการ 83 สาขา แบ่งเป็น กรุงเทพฯ 27 สาขา และต่างจังหวัด 56 สาขา ขณะที่ภาพรวมรายได้สิ้นปีนี้ คาดว่าจะเป็นไปตามเป้าหมายที่ 2.1 หมื่นล้านบาท เติบโตจากปีที่ผ่านมา 15%

ด้านนายจักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส บริหารสินค้าเพาเวอร์มอลล์ เดอะมอลล์ ดิ เอ็มโพเรียม และสยามพารากอน บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป กล่าวว่า ภาพรวมผลประกอบการของบริษัทช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา เติบโตประมาณ 45% ถือว่าเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ เนื่องจากสินค้าโทรศัพท์มือถือ แท็บเล็ต ตู้เย็น เครื่องซักผ้า และเครื่องปรับอากาศ มียอดขายเติบโตชดเชยกับยอดขายทีวีที่ปรับลดลงได้

ขณะที่แผนการทำตลาดในช่วงไตรมาสสุดท้ายนี้ จะทำโปรโมชั่นรายการใหญ่ต่อเนื่อง เพื่อให้ยอดขายปีนี้เติบโต 5% ตามเป้าหมาย 5% โดยแคมเปญที่ดำเนินการอยู่ในขณะนี้ คือ เพาเวอร์มอลล์ เพาเวอร์เซล จำหน่ายสินค้าราคาพิเศษ และจับมือสถาบันการเงินมอบสิทธิพิเศษผ่อน 0% นาน 10 เดือน เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อลูกค้าไปจนถึงวันที่ 31 ต.ค.นี้หลังจากนั้นจะมีอีก 1-2 แคมเปญออกมากระตุ้นยอดขายต่อเนื่อง”