ช้างครวญนันแอลกอฮอล์ยอดวูบ5%

ไทยเบฟเวอเรจโอดกลุ่มนันแอลกอฮอล์ยอดขายวูบ 5% หวังปลายปีฟื้น

นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง เปิดเผยว่า ในช่วงไตรมาส 3 ยอดขายสินค้ากลุ่มนันแอลกอฮอล์ โดยเฉพาะน้ำดื่ม ยอดขายลดลง 5% โดยเป็นผลจากภาวะเศรษฐกิจซบเซาและกำลังซื้อผู้บริโภคชะลอตัว แต่คาดว่าไตรมาส 4 จะฟื้นตัว เพราะเข้าสู่เทศกาลเฉลิมฉลอง ซึ่งจะผลักดันให้ยอดขายเพิ่มขึ้น

“ยอดขายตกต่ำลงเป็นไปตามภาวะตลาดทั้งอุตสาหกรรม โดยเฉพาะน้ำดื่ม แต่สินค้าประเภทโซดาตั้งแต่ไตรมาสแรกทรงตัว ถือว่ายอดขายยังปกติเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน” นายสรกฤต กล่าว

ทั้งนี้ ล่าสุดบริษัทได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายน้ำดื่มช้าง โดยจัดแคมเปญ เครื่องดื่มตราช้างจัดเต็ม ตะลุยฮอกไกโด ประเทศญี่ปุ่น ร่วมกับแม็คโคร ให้ส่งชิ้นส่วนชิงรางวัลและจัดทำภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ รวมทั้งออกน้ำช้างฉลากพิเศษ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ความสุขผ่านกีฬาวอลเลย์บอล

ขณะที่ในปีหน้าจะใช้เงินลงทุน 100 ล้านบาท เพื่อขยายกำลังการผลิตน้ำดื่มเพิ่มอีก 50% ที่โรงงาน จ.พระนครศรีอยุธยา และจะรุกทำตลาดผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรดที่ปัจจุบันมีสัดส่วน 30% และเทรดดิชันนัลเทรด 70% ภายใต้งบการตลาด 200 ล้านบาท เพิ่มจากปีนี้ที่ใช้ 180 ล้านบาท เนื่องจากในปีหน้าจะมีการแข่งขันฟุตบอลโลก ซึ่งคาดว่าจะผลักดันยอดขายสินค้ากลุ่มนันแอลกอฮอล์ให้เติบโตไม่ต่ำกว่า 2030%

สำหรับภาพรวมผลประกอบการของบริษัทในช่วงครึ่งปีแรก ยอดขายลดลง 7.3% ส่วนกำไรลด 13.5% เนื่องจากกำลังซื้อที่ปรับตัวลดลง ประกอบกับที่ผ่านมาไม่ใช่หน้าขายของสินค้า โดยเฉพาะสินค้ากลุ่มแอลกอฮอล์ ส่วนผลประกอบการ 9 เดือนแรกถือว่าเป็นไปตามเป้าที่วางไว้และคาดว่ายอดขายทั้งปีจะเติบโต 45% หากไม่มีปัจจัยลบอื่นๆเกิดขึ้น

นายสรกฤต กล่าวว่า แผนการทำตลาดต่อจากนี้ บริษัทจะเน้นตลาดอาเซียนมากกว่าตลาดในประเทศ โดยจะนำสินค้าทั้งกลุ่มนันแอลกอฮอล์และกลุ่มแอลกอฮอล์เข้าไปทำตลาด เพื่อผลักดันให้สัดส่วนยอดขายของกลุ่มนันแอลกอฮอล์เพิ่มจาก 20% เป็น 30% ภายใน 1-2 ปีนี้ ได้แก่ โซดา น้ำดื่มช้าง โออิชิ รวมถึงสินค้าเอฟเอ็นเอ็น

สำหรับโครงสร้างรายรวมของไทยเบฟฯมาจาก 4 ส่วนหลัก คือ ไทยเบฟฯ เสริมสุข โออิชิ กรุ๊ป และเฟรเซอร์แอนด์นีฟ หรือเอฟแอนด์เอ็น โดยปีที่ผ่านมามียอดขายกว่า 1 แสนล้านบาท ยังไม่นับรวมยอดขายเอฟแอนด์เอ็น ซึ่งจะรวมบัญชีรายได้ในปี 2557 โดยเอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) มีรายได้ 1 หมื่นล้านบาท หากรวมกันแล้วจะทำให้ยอดขายรวมของไทยเบฟฯเพิ่มมากกว่า 1.1 แสนล้านบาท ปีนี้ไทยเบฟฯ ตั้งเป้ารายได้เติบโต 45%นี้ตั้งเป้าโดยสัดส่วนยอดขายสินค้าบริษัท 90% ยังมาจากประเทศไทย และ 10% เป็นต่างประเทศ โดยสินค้ากลุ่มแอลกอฮอล์ยังคงเป็นสินค้าที่ทำยอดขายหลักให้บริษัท 80% อีก 20% เป็นกลุ่มนอนแอลกอฮอล์