แบรนด์แฟชั่นออนไลน์

แฟชั่นแบรนด์ไทย หรือโลคัล แบรนด์ แฟชั่น ยังมีโอกาสเติบโตอยู่อีกมาก เห็นได้จากการเข้ามาของ ดีไซเนอร์ หน้าใหม่ในวงการ ที่นอกจากการสร้างแบรนด์ของตัวเองไปพร้อมกับ “หน้าร้าน” ปกติในรูปแบบสาขาต่างๆ แล้ว

ปัจจุบันยังพบว่า มีการนำเทคโนโลยีมาใช้เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำตลาด โดยเฉพาะหน้าร้าน ออนไลน์ ในรูปแบบเว็บไซต์ หรือ แอพพลิเคชันสำหรับแฟชั่นโดยเฉพาะ ซึ่งนับเป็นอีกหนึ่งเทคนิคในการดำเนินธุรกิจของแฟชั่นแบรนด์ท้องถิ่นสมัยใหม่ ที่สอดคล้องกับดีไซเนอร์ หรือเจ้าของแบรนด์แฟชั่นรุ่นใหม่ ที่มองว่า ออนไลน์เป็นอีกหนึ่งช่องทางการทำตลาดที่สำคัญไม่น้อยในปัจจุบัน

เรื่องนี้ มิลิน ยุวจรัสกุล เจ้าของโลคัลแบรนด์แฟชั่นไทย “มิลิน” ให้มุมมองไปในทิศทางเดียวกัน ถึงความสำคัญในการนำแฟชั่นแบรนด์ท้องถิ่นเข้าไปอยู่ในโลกออนไลน์ ทั้งเพื่อการสร้างแบรนด์ และการขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ไปพร้อมกัน จากปัจจุบันที่แบรนด์มิลินอยู่ในตลาดมานานร่วม 5 ปี

ทั้งนี้ แบรนด์มิลิน ได้ขยับเข้าสู่โลกออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ www.milin.com ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเดือน ส.ค.ที่ผ่านมา เพื่อต้องการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ซึ่งการใช้เครื่องมือการทำตลาดผ่านสื่อใหม่อย่างเว็บไซต์ สอดคล้อง กับพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ ที่สนใจอัพเดตแนวโน้ม คอลเลกชันแฟชั่นใหม่ๆ ผ่านอุปกรณ์สื่อสารแบบพกพามากขึ้น และทำให้สินค้าเข้าถึงลูกค้าได้เร็วยิ่งขึ้น

ขณะเดียวกัน การพัฒนาเว็บไซต์ดังกล่าว ยังเสริมให้แบรนด์มิลินมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นในการทำตลาด ซึ่งแม้ว่าก่อนหน้านี้แบรนด์มิลิน จะเคยทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ ในรูปแบบการสั่งซื้อสินค้าผ่านทางอีเมลมาบ้างแล้ว แต่ก็พบว่าค่อนข้างมีปัญหาในด้านการสื่อสารกับลูกค้าที่ไม่สามารถปิดการขายได้จบในเวลาที่ควรจะเป็น

ต่างจากการมีช่องทางการทำตลาดอย่างเว็บไซต์ ที่เป็นอีกหนึ่งทางเลือกในการสื่อสารกับผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ได้ง่ายขึ้นอย่างเป็นระบบ ทั้งการเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ของเสื้อผ้า ที่แต่ละปีแบรนด์มิลินจะมี 2 คอลเลกชัน คือ สปริงซัมเมอร์ และออทัมน์วินเทอร์ ซึ่งในคอลเลกชันหลังนี้ เตรียมเปิดตัวในงาน ELLE FASHION WEEK 2013 AUTUMN/WINTER AT CENTRALWORLD ช่วงระหว่างวันที่ 10-13 ต.ค.นี้

นอกจากนี้การมีเว็บไซต์ดังกล่าว ยังจะเข้ามาช่วยเปิดตลาดต่างประเทศให้เสื้อผ้า โลคัล แบรนด์เนม จากไทยได้อีกด้วย จากปัจจุบันต้องยอมรับว่า แฟชั่นแบรนด์ไทย ค่อนข้างเป็นที่ยอมรับจากต่างประเทศพอสมควร โดยเฉพาะแบรนด์มิลิน ที่ปัจจุบันเป็นที่รู้จักของลูกค้าในประเทศแล้ว ทั้ง จีน ฮ่องกง และสิงคโปร์ จากคาแรกเตอร์ที่โดดเด่นในด้านการดีไซน์

สำหรับกลุ่มเป้าหมายแบรนด์มิลินนั้น จะเป็นผู้หญิงคนรุ่นใหม่ ที่สดใส กระฉับกระเฉง สะท้อนความเป็นตัวตนที่ชัดเจน ซึ่งในอนาคตเตรียมแผนขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ ในตลาดต่างประเทศอย่าง ออสเตรเลียด้วย

ในช่วงที่ผ่านมาแบรนด์ดังกล่าว มีอัตราการเติบโตสูงต่อเนื่อง โดยเฉพาะเมื่อช่วงที่แบรนด์มีอายุย่างเข้าสู่ปีที่ 3 ที่พบว่ามีอัตราเติบโตไม่ต่ำกว่า 100% ต่อเนื่องทีเดียว