องค์กรยุคใหม่เพื่อโลกสดใส

ในโลกธุรกิจวันนี้องค์กรหรือบริษัทมักให้ความสำคัญกับการทำกิจกรรมเพื่อสังคมหรือซีเอสอาร์ ควบคู่ไปกับการทำธุรกิจ แต่ต้องยอมรับว่ามีหลายองค์กรที่ทำเพียงฉาบฉวยให้เข้ากระแส หรือ ฉกฉวยโอกาสฟอกตัวเอง โดยอาศัยกิจกรรมเพื่อสังคมเป็นเครื่องมือ

หนังสือเรื่อง Good Works! หรือการบริหารการตลาดและองค์กรยุคใหม่ เพื่อโลกสดใสเพิ่มกำไรและความสำเร็จเล่มนี้ เขียนโดยฟิลิป คอตเลอร์, เดวิด เฮสซิคิล และแนนซี อาร์ ลี เล่มนี้ จะแสดงให้เห็นว่าธุรกิจก้าวหน้าและ รุ่งเรืองได้ด้วยการทำดีตอบแทนสังคม พร้อมตัวอย่างกิจกรรมที่ประสบความสำเร็จจากบริษัทชั้นนำในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก เพื่อให้คุณค้นหาและเลือกกิจกรรมดีๆ ที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ แนะวิธีสร้างแคมเปญที่ได้ผลลัพธ์ตามเป้าหมายและห่างไกลจากเสียงวิพากษ์วิจารณ์เชิงลบ

นอกจากนี้ ยังได้พัฒนาโครงการความร่วมมือที่ได้ผลดีแก่ทุกฝ่าย พร้อมคำแนะนำและรายละเอียดอย่างเป็นขั้นเป็นตอนในการนำแคมเปญการตลาดระดับองค์กรไปสู่การปฏิบัติอย่างได้ผล เช่น การผลักดันยอดขายสินค้าและส่งเสริมให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วม ผ่านการบริจาครายได้จากการขายสินค้า การจัดกิจกรรมอาสาเพื่อส่งเสริมให้พนักงานสละเวลาและใช้ความสามารถมาช่วยเหลือกิจกรรมที่เป็นประโยชน์ต่อสังคม ฯลฯ

Good Works! ไม่ใช่ตำราสอนเรื่องการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม แต่เป็นหนังสือสำหรับผู้บริหารที่ต้องการสร้างธุรกิจสำหรับผู้ประกอบการที่มีวิสัยทัศน์และจิตใจที่อยากสร้างสรรค์สิ่งดีๆ ให้แก่สังคมควบคู่กับการดำเนินธุรกิจให้ประสบความสำเร็จ