มิตซูฯฮึดสู้ส่งท้ายปี

ผุดมินิโชว์รูมเจาะรายอำเภอปั๊มยอดชี้ตลาดรถอีสานอนาคตสดใสรับเออีซี

มิตซูฯ ปรับกลยุทธ์ขยายดีลเลอร์เจาะรายอำเภอ หวังปั๊มยอดขายส่งท้ายปี

นายโนบุยูกิ มูราฮาชิ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มิตซูบิชิ มอเตอร์ส (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า บริษัทคาดว่ายอดจำหน่ายรถยนต์ของบริษัทในปี 2556 จะอยู่ในระดับ 11.1 แสนคัน จากเป้าหมายเดิมที่ 1.2 แสนคัน หรือมีส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 10% เนื่องจากตลาดรถยนต์กลับสู่สภาวะปกติหลังสิ้นสุดโครงการรถคันแรก

บริษัทจึงเตรียมใช้กลยุทธ์การขยายเครือข่ายผู้แทนจำหน่าย (ดีลเลอร์) ด้วยการทำโครงการ “ไพลอต โชว์รูม” ขนาดเล็ก เพื่อทดลองตลาดในเขตอำเภอต่างๆ โดยใช้เงินลงทุน 12 ล้านบาทต่อแห่ง หากมีผลตอบรับดีจะขยายเป็นโชว์รูมขนาดใหญ่ต่อไป เพื่อลดความเสี่ยงด้านการลงทุนของดีลเลอร์ โดยกลยุทธ์ดังกล่าวคาดว่าจะสามารถกระตุ้นยอดขายให้เป็นไปตามเป้าหมายได้ในปีนี้

สำหรับภาพรวมตลาดรถยนต์ในประเทศ 8 เดือน (ม.ค.ส.ค.) มียอดจำหน่ายรวมอยู่ที่ 9 แสนคัน และคาดว่า 4 เดือนหลังจากนี้จะมียอดจำหน่ายในระดับ 9 หมื่นคันถึง 1 แสนคันต่อเดือน ยอดขายรวมทั้งปีจะอยู่ที่ 1.2 ล้านคัน

นายมูราฮาชิ กล่าวถึงตลาดรถยนต์ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ (อีสาน) ว่า ภายใน 35 ปี จะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นแตะระดับ 3 แสนคันต่อปี จากปัจจุบันมียอดจำหน่ายในระดับ 1.72 แสนคันต่อปี ซึ่งสูงเป็นอันดับที่ 3 รองจากกรุงเทพฯ และปริมณฑลรวมถึงภาคกลาง เนื่องจากมีประชากรมาถึง 21.7 ล้านคน รวมถึงปัจจัยบวกทางด้านเศรษฐกิจ อาทิ การเกิด 8 นิคมอุตสาหกรรมใหม่ และการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี)

ด้านนายวิฑูรย์ คู่พันธุ์ทวี ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท พิธานพาณิชย์ ผู้แทนจำหน่ายรถจักรยานยนต์ฮอนด้าภาคใต้ตอนล่าง กล่าวว่า จากภาวะราคายางพาราตกต่ำ ส่งผลให้เกิดหนี้เสียจากการผ่อนรถจักรยานยนต์ 45% และรถยนต์ 23% ขณะที่การปล่อยสินเชื่อของสถาบันการเงินก็มีมาตรการที่รัดกุมเข้มข้นขึ้น

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าเศรษฐกิจจะไม่ดีบริษัทก็ยังจำเป็นต้องรักษาส่วนแบ่งการตลาดเอาไว้ จึงต้องใช้งบประมาณจำนวนมากขึ้น โดยบริษัทจะเปิดตัวแคมเปญใหญ่ในไตรมาสสุดท้ายปีนี้