เครื่องหนังเซ่งชงดิ้นขยายกลุ่มลูกค้าใหม่

รุ่น 4 เครื่องหนัง “เซ่งชง” ปรับใหญ่ออกแบบสินค้าขยายฐานคนรุ่นใหม่ ย้ำแบรนด์เก่าแก่ 117 ปี เตรียมพร้อมก่อนบุกอาเซียน

นายชยาศิส ประดิษฐบาทุกา ผู้บริหารห้างหุ้นส่วนสามัญนิติบุคคล เซ่งชง เจ้าของกิจการร้านเครื่องหนังแบรนด์ “เซ่งชง” เปิดเผยว่า ในฐานะรุ่น 4 ของกิจการร้านเซ่งชงที่มีอายุ 117 ปี ได้ปรับแผนธุรกิจครั้งใหญ่ โดยเฉพาะด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์เครื่องหนังให้มีความหลากหลายมากขึ้น อาทิ กระเป๋าสะพาย กระเป๋าสตางค์ หรือกลุ่มอุปกรณ์เครื่องประดับตกแต่งต่างๆ จากหนัง เป็นต้น

นอกจากนี้ ยังอยู่ระหว่างปรับโฉมตราสินค้า (รีแบรนดิง) เซ่งชงใหม่ ภายใต้ชื่อ ภาษาอังกฤษ “SENG CHONG” เพื่อใช้เป็นแบรนด์และเครื่องหมายทางการค้าผลิตภัณฑ์เครื่องหนังอย่างจริงจัง เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์และสินค้าไปยังกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ได้กว้างขึ้น จากปัจจุบันแบรนด์เซ่งชงถือเป็นตราสินค้าเครื่องหนังเก่าแก่ และเป็นที่รู้จักดีในกลุ่มเป้าหมายอายุมากกว่า 40 ปีขึ้นไป

“ปัจจุบันร้านเซ่งชงได้เปิดให้บริการในทำเลใหม่ คือ ย่านถนนนางเลิ้ง หลังกระทรวงคมนาคม ตั้งแต่เดือน เม.ย.ปีนี้ จากทำเลเดิมเมื่อเกือบ 100 ปีก่อน ร้านตั้งอยู่ที่ย่านเจริญกรุง บริเวณสามยอด ซึ่งถือเป็นแหล่งเศรษฐกิจชุมชนเก่า และยังถือเป็นร้านเครื่องหนังตัดรองเท้าแห่งแรกๆ ของไทยด้วย” นายชยาศิส กล่าว

อย่างไรก็ตาม จากภาวะเศรษฐกิจในประเทศที่ชะลอตัวช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ทำให้ทางร้านเซ่งชงต้องปรับตัวพอสมควร เพื่อรองรับการเข้ามาของธุรกิจเครื่องประดับตกแต่ง (แอกเซสซอรี) แบรนด์ใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นทั้งในและต่างประเทศและแข่งขันด้านราคาสูง รวมถึงการเปิดเออีซี ขณะที่ต้นทุนสินค้าปรับตัวเพิ่มขึ้นราว 2030% ทั้งจากค่าแรงงานและวัตถุดิบประเภทต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง และมีผลต่อการทำตลาด

ทั้งนี้ ทางร้านยังได้พัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องหนังให้หลากหลาย และรูปแบบทั้งผู้หญิง และผู้ชาย เพื่อจำหน่ายได้ง่ายขึ้น และขยายฐานกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ จากจุดเด่นแบรนด์ซ่งชง ด้านรองเท้า และเข็มขัด รวมทั้งให้ความสำคัญกับการบริหารจัดการต้นทุนในภาพรวมอย่างต่อเนื่อง โดยยอมตัดกำไรสินค้าลดลงเพื่อให้สามารถทำตลาดสินค้าได้ในจำนวนมากขึ้น ทดแทน

นอกจากนี้ เพื่อเป็นการสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ร้านยังได้พัฒนาช่องทางประชาสัมพันธ์สินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ซึ่งจะไปพร้อมกับการประชาสัมพันธ์แบรนด์ SENG CHONG ด้วย ซึ่งแนวทางการปรับตัวดังกล่าว คาดทำให้สินค้ามีอัตราการเติบโตยอดขายดีขึ้นปัจจุบันสินค้าเครื่องหนังแบรนด์เซ่งชงมีราคาเฉลี่ยตั้งแต่ 1,0004,000 บาท แต่ละเดือนวางเป้ารายได้ราวหลักแสนบาท