เฟอร์นิเจอร์ไทยพ้นยุคมืดตีตลาดจีน...ส่งออกฉลุย

โดย...วราภรณ์ เทียนเงิน

อุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ไทย

กลับมาเติบโตอย่างสดใสอีกครั้งในรอบ 2 ปี

หลังจากอยู่ในภาวะชะลอตัวก่อนหน้านี้ และไม่มีการเติบโต

การเติบโตครั้งนี้เป็นผลมาจากผู้ประกอบการในกลุ่มอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) และสมาคมเครื่องเรือนไทยเร่งผลักดัน ปรับนโยบาย และให้ความรู้ผู้ประกอบการเฟอร์นิเจอร์ใหม่ เพื่อให้มุ่งผลิตพัฒนางานดีไซน์ งานไอเดีย ให้โดดเด่นจับใจลูกค้ามากที่สุด

ผลที่เกิดขึ้น คือ การส่งออกเฟอร์นิเจอร์ไทยในช่วง 7 เดือน เติบโตได้ 5% คิดเป็นมูลค่า 617.8 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 3.75 หมื่นล้านบาท โดยตลาดที่กลับมาฟื้นตัว เป็นตลาดหลักทั้งสหรัฐและญี่ปุ่นที่เศรษฐกิจฟื้นตัว และหันมาซื้อสินค้าจากไทยแทนจีนและเวียดนาม ที่คุณภาพสินค้าต่ำกว่าไทย รวมถึงตลาดอาเซียนขยายตัวได้ดี

“วีระชัย คุณาวิชยานนท์” ประธานกลุ่มอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ ส.อ.ท. เปิดเผยว่า การส่งออกสินค้าเฟอร์นิเจอร์ปลายปีนี้มีแนวโน้มที่เติบโตดีอย่างต่อเนื่อง และไม่ได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจโลก รวมถึงค่าเงินบาทที่ผันผวน ทำให้มั่นใจว่าสิ้นปีนี้ยอดส่งออกสินค้าเฟอร์นิเจอร์ไปต่างประเทศจะเติบโต 5% คิดเป็นมูลค่ามากกว่า 1,250 ล้านเหรียญสหรัฐ

สาเหตุที่ขยายตัวได้ดี เพราะผู้ประกอบการผลิตสินค้าเฟอร์นิเจอร์ได้ปรับรูปแบบดีไซน์สินค้าใหม่ให้โดดเด่นมีเอกลักษณ์ มุ่งเจาะตลาดเฉพาะกลุ่ม (นิชมาร์เก็ต) พร้อมกับรุกขยายลูกค้าระดับกลางและบนที่มีกำลังซื้อสูง โดยไม่ได้เน้นผลิตสินค้าระดับล่าง ราคาถูก หรือผลิตจำนวนมากเหมือนที่ผ่านมา เพราะไม่ช่วยสร้างรายได้และกำไรให้เติบโตอย่างยั่งยืน

ขณะเดียวกัน ต้นทุนการผลิตสินค้าที่สูงขึ้นทุกด้าน ทำให้การขายราคาถูกแต่ได้กำไรน้อย ไม่ใช่แนวทางที่ถูกต้องสำหรับผลิตสินค้าเฟอร์นิเจอร์ของไทย จึงเชื่อว่าการปรับตัวของผู้ประกอบการจะส่งผลให้ในปีหน้าการส่งออกจะยังคงเติบโต 5% ต่อเนื่อง

สำหรับปัจจัยเสี่ยงเรื่องค่าเงินบาทที่ผันผวนมากในขณะนี้ กลับไม่มีผลกระทบต่อผู้ประกอบการเฟอร์นิเจอร์ เพราะแข็งค่าในระดับที่ผู้ประกอบการปรับตัวได้ และผู้ส่งออกส่วนใหญ่จะเป็นรายใหญ่ได้ทำประกันความเสี่ยงค่าเงินบาทไว้ล่วงหน้าแล้ว ขณะที่รายเล็กส่วนใหญ่ไม่ได้ส่งออก

ทั้งนี้ ผู้ประกอบการเฟอร์นิเจอร์ไทยมีประมาณ 400500 บริษัท แบ่งเป็นรายใหญ่ 200 บริษัท และรายเล็กประมาณ 300 บริษัท โดยรายใหญ่มีศักยภาพและการผลิตสินค้าที่โดดเด่นและส่งออกได้สูง แต่ปัญหาสำคัญของรายใหญ่ คือ ต้นทุนการผลิตสูงกว่าประเทศคู่แข่งทั้งจีนและเวียดนาม 2030% จึงต้องลดต้นทุนให้ราคาสินค้าแพงกว่าคู่แข่ง 1020% เพื่อส่งออกได้มากขึ้น และทำให้ไทยเป็นผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์รายใหญ่ในอาเซียนได้ต่อไป

ขณะที่ผู้ประกอบการรายเล็กประมาณ 300 บริษัท ส่วนใหญ่เป็นผู้รับจ้างผลิต (โออีเอ็ม) จึงควรปรับตัว หันมาสร้างแบรนด์ที่มีงานดีไซน์สวยงามมากขึ้น และโดดเด่นยิ่งขึ้น เพื่อสร้างโอกาสทำตลาด โดยเฉพาะตลาดระดับกลางและบนที่ยังต้องการสินค้างานดีไซน์ รวมทั้งรายเล็กต้องหันมารวมกลุ่มกัน เพื่อสร้างเครือข่ายการผลิต จะช่วยให้ต้นทุนการผลิตถูกลง

โดยที่ผ่านมา ส.อ.ท.มุ่งให้ความรู้และพัฒนาตลาด ช่องทางขายสินค้าในประเทศและต่างประเทศให้มากที่สุด เพื่อเพิ่มโอกาสทำตลาดของเอสเอ็มอีรายเล็ก เพราะผู้ประกอบการรายเล็กที่มีงานดีไซน์โดดเด่นมีจำนวนมาก

นอกจากนี้ กลุ่มอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ได้ร่วมกับสมาคมอุตสาหกรรมเครื่องเรือนไทย จัดงานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ TFIC Furniture Outlet โดยมีบริษัทผลิตเฟอร์นิเจอร์ของไทยรวม 100 บริษัท มาจัดแสดงสินค้าและลดราคาพิเศษ 70% เป็นเฟอร์นิเจอร์ที่ผลิตเพื่อส่งออกเป็นหลัก งานจะมีตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 29 ก.ย.นี้ ที่เมืองทองธานี คาดว่าจะมีประชาชนเข้ามาชมกว่า 6 หมื่นคน สร้างยอดขาย 150 ล้านบาท