แบรนด์นอกหั่นงบโฆษณา

สมาคมมีเดียฯ ชี้ สินค้าอินเตอร์ลดงบพ่นพิษธุรกิจโฆษณาโตแค่ 23%

ล่าสุดจัดงาน เอ็มเอเอที อวอร์ด ขึ้นเป็นครั้งแรกหวังยกระดับมาตรฐานงานโฆษณาไทย

นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในสิ้นปีนี้คาดว่าจะมีการเติบโตไม่เกิน 23% เนื่องจากเจ้าของสินค้าลดการใช้งบโฆษณาลง โดยเฉพาะสินค้าแบรนด์ต่างประเทศที่ใช้งบโฆษณาลดลงไป 10% เพราะต้องการรอดูการฟื้นตัวของภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อของผู้บริโภค

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าสินค้าแบรนด์ต่างประเทศจะชะลอการใช้งบผ่านสื่อ แต่สินค้าแบรนด์ไทยกลับออกมาใช้งบผ่านสื่อมากขึ้น ทำให้งบที่ใช้เพิ่มขึ้นของสินค้าแบรนด์ไทยสามารถนำมาชดเชยงบของสินค้าต่างชาติได้ส่วนหนึ่ง และส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาไม่ชะลอตัวไปมากกว่านี้

“ปัจจัยลบเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ลดลง ส่งผลให้คงคาดการณ์ว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2557 จะเติบโต 23% เท่าปีนี้ แม้ว่าช่องทางโฆษณาจะเพิ่มขึ้น เนื่องจากเจ้าของสินค้าส่วนใหญ่ยังคงใช้เงินซื้อโฆษณาเท่าเดิม” นางวรรณี กล่าว

ทั้งนี้ ล่าสุดสมาคมได้จัดประกวดผลงานการวางแผนสื่อและกลยุทธ์การใช้สื่อโฆษณา หรือเอ็มเอเอที อวอร์ด (MAAT Awards) ขึ้นเป็นครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อยกระดับมาตรฐานการทำงานด้านสื่อโฆษณาให้ดียิ่งขึ้น และช่วยให้อุตสาหกรรมโฆษณาของไทยเกิดความคิดสร้างสรรค์และใช้สื่อโฆษณาให้เกิดประสิทธิภาพมากขึ้น

สำหรับการจัดงานในครั้งนี้ได้ผลตอบรับที่ดีจากกลุ่มมีเดียเอเยนซีฯ และผู้ผลิตสื่อเข้าร่วมส่งผลงานเข้าประกวดมากกว่า 120 ชิ้น ขณะที่การคัดเลือกรางวัลดีเด่นจะมีทั้งหมด 19 ประเภท เช่น รางวัลเบสต์ ยูส ออฟ วิดีโอ ฟอร์แมท นอน ซีนีม่า ผู้ที่ได้รับรางวัล คือ บริษัท มายด์แชร์ จากผลิตภัณฑ์ซันซิล และรางวัลเบสต์ ยูส ออฟ วิดีโอ ฟอร์แมท ซีนีม่า ผู้ที่ได้รับรางวัล คือ บริษัท มายด์แชร์ จากผลิตภัณฑ์ โคลส อัพ ไวท์นาว