บทเรียนซันโทรี่มุ่งวิจัยตลาด

บทเรียนซันโทรี่มุ่งวิจัยหนัก

ผ่านมา 6 ปีแล้ว สำหรับการร่วมทุนระหว่างซันโทรี่กับทิปโก้ แต่ถือว่าเป็นช่วงเวลาของการเรียนรู้ตลาดในไทยของซันโทรี่ที่เข้ามาปักธงในตลาดเครื่องดื่มที่ขึ้นชื่อว่าหินมาก

เอกพล พงศ์สถาพร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มทีพลัส กล่าวว่า จากการที่ซันโทรี่เข้ามาทำตลาดเครื่องดื่มในไทยภายใต้การเปิดตลาดบลูโอเชียน หรือการสร้างตลาดขึ้นมาใหม่ ถือว่าเป็นกลยุทธ์ที่ดี แต่ก็ไม่ได้ส่งผลดีหรือหมายถึงว่าจะประสบความสำเร็จเสมอไป

สำหรับซันโทรี่ ในช่วงที่ผ่านมามุ่งให้ความสำคัญกับวิจัยการตลาดค่อนข้างเยอะมาก ตามแนวทางการทำตลาดของญี่ปุ่น ที่ต้องการทุ่มเทเพื่อให้เข้าใจถึงความต้องการของตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภคคนไทย สำหรับการเปิดตัวชาพร้อมดื่มอู่หลงภายใต้แบรนด์ทีพลัส เราวางการตลาดที่แตกต่างกับสินค้าคู่แข่งอย่างสิ้นเชิง

งานนี้ซันโทรี่เดินเกมสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ชาพร้อมดื่มใหม่ และสร้างความแตกต่างทำตลาดชาพร้อมดื่มกินควบคู่กับอาหาร ภายใต้แนวคิดให้คนไทยมีสุขภาพที่ดี ทั้งการดื่มชาสุขภาพควบคู่กับการมีโภชนาการที่ดี เพราะด้วยคุณสมบัติของชาอู่หลงที่เป็นหมัดเด็ดมีประโยชน์ละลายไขมัน หรือเป็นชาฟังก์ชันนัลที่ต้องใช้เวลาป้อนข้อมูลความรู้แก่ผู้บริโภค