ทีวีดิจิตอล ทางเลือกใหม่พลิกโฉมคอนเทนต์ไทย?

โดย...ณัฐวรรณ ฉลองขวัญ

เมื่อวันที่ 27 ส.ค.ที่ผ่านมา เป็นวันแรกที่คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ออกหนังสือเชิญชวนผู้ประกอบการเข้าร่วมประมูลช่องรายการทีวีดิจิตอล จำนวน 24 ช่อง แบ่งเป็น ช่องรายการเด็ก3 ช่อง ข่าว 7 ช่อง วาไรตี 7 ช่อง และช่องรายการคมชัดสูง (ไฮเดฟิเนชัน) 7 ช่อง

พ.อ.นที ศุกลรัตน์ ประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (กสท.) ประเมินว่า การประมูลครั้งนี้ไม่เพียงจะทำให้เงินสะพัดทั้งจากการประมูล การลงทุน และการจำหน่ายอุปกรณ์รับชมกว่า 1 แสนล้านบาท แต่ยังหมายถึงการปฏิวัติด้านเนื้อหารายการโทรทัศน์ให้กับวงการทีวีเมืองไทยอีกด้วย

“เรื่องเม็ดเงินลงทุนสัดส่วนแค่ 25%แต่อีก 75% คือการเปลี่ยนแปลงด้านเนื้อหารายการ และมีคอนเทนต์มุมใหม่ รูปแบบใหม่ จากจำนวนช่องที่เพิ่มขึ้นจากเดิม 24 ช่อง ถือเป็นมูลค่าสูงสุดของการประมูลทีวีดิจิตอล แม้จะไม่สามารถคำนวณเป็นจำนวนเงินได้ก็ตาม” พ.อ.นที กล่าว

ทั้งนี้ ตามเงื่อนไขผู้ที่ได้รับใบอนุญาตจะต้องแบ่งเวลาออกอากาศ 10-40% ให้กับผู้ผลิตรายการรายย่อยเพื่อให้มีเนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้น และเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตเนื้อหาที่มีต้นทุนน้อยสามารถมีพื้นที่ในการนำเสนอต่อสาธารณชนมากขึ้น

นอกจากนี้ ยังกำหนดเงื่อนไขให้แต่ละรายจะประมูลได้สูงสุดเพียง 3 ช่อง และห้ามประมูลช่องข่าวควบกับช่องไฮเดฟิเนชันเพื่อป้องกันการผูกขาด รวมทั้งเปิดให้ผู้ได้รับใบอนุญาตโครงข่าย 4 ราย แข่งขันเรื่องราคาและความครอบคลุมของพื้นที่ให้บริการ เพื่อช่วยผู้ประกอบการหน้าใหม่ที่มีต้นทุนน้อยสามารถผลิตคอนเทนต์ที่แตกต่างได้มากขึ้น

เบื้องต้นประเมินว่าจะมีจำนวนผู้ร่วมประมูลมากกว่าจำนวนช่อง ประเภทละ 12 ราย ยกเว้นช่องวาไรตี ที่ประเมินว่าจะมีสูงสุดถึง 14 ราย แต่กรณีที่ผู้เข้าประมูลเท่ากับจำนวนช่องประมูลก็เตรียมทางแก้ไว้ 2 แนวทาง คือ ขยายระยะเวลารับซองประมูลหรือยกเลิกเพื่อเริ่มประมูลใหม่

ด้าน พสุ ศรีหิรัญ รักษาการผู้อำนวยการกลุ่มงานวิชาการและการจัดการทรัพยากรกระจายเสียงและโทรทัศน์ เชื่อว่า ทีวีดิจิตอลจะเป็นช่องทางให้ผู้ประกอบการเอสเอ็มอี สินค้าโอท็อป มีพื้นที่โฆษณาและประชาสัมพันธ์มากขึ้น เนื่องจากอัตราค่าโฆษณาจะถูกลงและมีจำนวนช่องเพิ่มขึ้น ทีวีดิจิตอลยังเป็นทางเลือกใหม่ของสินค้าและผลิตภัณฑ์ต่างๆ โดยไม่จำกัดเฉพาะเจ้าของสินค้าที่มีเงินทุนสูงจึงจะโฆษณาทีวีได้เหมือนที่ผ่านมา

ทั้งนี้ ประเมินว่า ช่วง 5 ปีจากนี้ มูลค่าโฆษณาจะเพิ่มขึ้นจาก 1 แสนล้านบาท เป็น 2 แสนล้านบาท หรือ 2% ของค่าใช้จ่ายอุปโภคของประชาชน ใกล้เคียงกับประเทศอื่นๆ ในอาเซียน จากเดิมที่มีมูลค่าเพียง 1% เท่านั้น